日本知名美容儀品牌雅萌近期發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司正面臨顯著的業(yè)績壓力。根據(jù)最新披露的2025財年上半年財報，雅萌凈銷售額為115.11億日元，較去年同期下滑9.5%；凈利潤則由盈轉(zhuǎn)虧，錄得11.96億日元的虧損。這一表現(xiàn)延續(xù)了近年來的疲軟態(tài)勢。2024年5月1日至10月31日期間，雅萌營業(yè)收入已同比下降32.4%至127.18億日元，凈利潤更是大幅縮水99.6%，僅為600萬日元（28萬元人民幣）。盡管2024財年全年歸母凈利潤因出售子公司等非經(jīng)常性收益實現(xiàn)同比增長超77%，但營收仍同比下滑21.8%，反映出主營業(yè)務(wù)增長動力不足。

對于業(yè)績下滑，雅萌將原因歸咎于物價上漲、美國關(guān)稅引發(fā)的全球經(jīng)濟不確定性等多重外部挑戰(zhàn)。從具體業(yè)務(wù)渠道看，傳統(tǒng)銷售模式承受較大壓力：2025財年上半年，家庭購物銷售與門店銷售額分別下滑46.1%和20.5%，利潤降幅也均超過50%。盡管直銷渠道銷售額微增4.9%，但利潤同樣下降41.8%。海外業(yè)務(wù)方面，銷售額雖有小幅增長，但利潤同比驟降99.3%，公司解釋這主要由于在中國市場“6·18”大促期間廣告費用大幅增加，以及上年同期基數(shù)較高等因素影響。

在本土市場日本，雅萌坦言業(yè)務(wù)正處于盈利結(jié)構(gòu)改革的過渡階段，同時為構(gòu)建未來增長基礎(chǔ)而進行的戰(zhàn)略性投資也影響了短期利潤。公司指出，日本國內(nèi)經(jīng)濟雖在溫和復(fù)蘇，但原材料成本居高不下、日元貶值及消費者信心變化等因素持續(xù)對業(yè)績產(chǎn)生負面影響。

面對增長困境，雅萌正將視線更多投向海外市場，并將其視為實現(xiàn)中長期目標(biāo)的關(guān)鍵。早在2023年，公司便提出雄心勃勃的“中期管理規(guī)劃”，希望到2025年4月實現(xiàn)500億日元的年營收，并計劃在2030年4月突破1000億日元。為此，雅萌加速了全球擴張步伐，例如在越南推出專業(yè)護理產(chǎn)品并開設(shè)店鋪，今年初更是首次進入沙特阿拉伯市場，布局中東地區(qū)。

其中，中國市場被雅萌寄予厚望。公司持續(xù)加大在該市場的營銷投入，包括加強廣告投放、首次參與“雙11”大促等。這些努力已初見成效，雅萌美容儀已連續(xù)九年位居天貓美妝美容儀器類目累計銷售額榜首，并在2025年“雙11”同時登頂品牌榜和店鋪榜。然而，大幅的營銷開支也侵蝕了利潤，這促使雅萌開始反思僅靠流量驅(qū)動的模式難以持久，并計劃通過新品研發(fā)、渠道優(yōu)化以及持續(xù)的海外投資來尋求更可持續(xù)的增長路徑。

今年6月，雅萌迎來一個重要的合規(guī)里程碑——其母公司申請的“射頻皮膚治療儀”正式獲得中國國家藥監(jiān)局的三類醫(yī)療器械注冊證。自2022年國家藥監(jiān)局明確將射頻美容儀納入三類醫(yī)療器械管理后，能否取得該資質(zhì)已成為品牌在市場上競爭的關(guān)鍵門檻。雅萌是首個獲得此類認證的國際美容儀品牌，目前國內(nèi)僅有包括AMIRO覓光等少數(shù)品牌持有該證。

這一資質(zhì)被視為雅萌重振市場的重要機遇。行業(yè)分析認為，獲得三類證意味著雅萌產(chǎn)品重新獲得了合法的市場準(zhǔn)入資格，有助于消除此前因合規(guī)問題帶來的潛在風(fēng)險，重建渠道和消費者信任。同時，作為早期獲證的外資品牌，雅萌有望在合規(guī)化進程中構(gòu)筑短期競爭壁壘，搶占高端市場份額。然而，資質(zhì)本身并不等同于業(yè)績的自動修復(fù)。業(yè)內(nèi)觀點普遍指出，消費者對產(chǎn)品安全性和實際功效的疑慮，仍需品牌通過扎實的臨床數(shù)據(jù)、持續(xù)的口碑建設(shè)以及完善的售后體系來逐步化解。如何將合規(guī)身份轉(zhuǎn)化為真正的市場信任與銷量增長，仍是雅萌必須面對的長期課題。