越來(lái)越挑剔的觀眾

為何獨(dú)寵動(dòng)畫(huà)電影？

2025年中國(guó)電影總票房已突破500億大關(guān)，其中動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)了近一半的驚人份額。

這可能是過(guò)去一年中國(guó)電影市場(chǎng)最值得關(guān)注的現(xiàn)象：真人電影遭遇創(chuàng)作瓶頸與市場(chǎng)疲軟，動(dòng)畫(huà)電影卻迎來(lái)現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。

△ 截至12月21日，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影總票房突破250億

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童鬧?！?/strong>超154億的票房成績(jī)，不僅刷新了本土紀(jì)錄，更一舉登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜首，超越《冰雪奇緣2》成為全球影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。

緊隨其后的是迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城2》，以超38億的票房登頂進(jìn)口片年度冠軍，同時(shí)它也是好萊塢的全球票房冠軍。

《浪浪山小妖怪》，一部動(dòng)畫(huà)短片孵化出的長(zhǎng)片作品，一出手就拿下17億+的票房，在暑期檔的表現(xiàn)僅次于《南京照相館》。

還有《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》《羅小黑戰(zhàn)記2》等一眾口碑與票房雙豐收的動(dòng)畫(huà)佳作，它們?cè)尯涞碾娪笆袌?chǎng)一度回暖，也讓不少“雷聲大雨點(diǎn)小”的真人電影黯然失色。

為什么？

在行業(yè)整體處于低谷期時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影做對(duì)了什么，可以這樣逆勢(shì)而上？

內(nèi)容？技術(shù)？宣發(fā)？或者純粹是觀眾變了？

破解了這個(gè)秘密，電影人的2025年才算沒(méi)白忙。

01

李安“吐槽”新片不好看？

動(dòng)畫(huà)卻戳中了觀眾的心

最近，李安在傳記《十年一覺(jué)電影夢(mèng)》的新版發(fā)布座談會(huì)上，說(shuō)了一段很得罪人的話。

我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，新的電影都不太好看，我也不太會(huì)看，抱歉我是拍電影的(還說(shuō)這種話)。年輕人也是，他們不是不看電影，他們只是不看新片。

△ 李安很誠(chéng)實(shí)地表示，現(xiàn)在的新電影都不太好看

李安的話可不僅是他的主觀感受，很多觀眾也有類似的觀點(diǎn)。

票房數(shù)據(jù)也可以佐證——全年票房500多億，但前十名占據(jù)了近70%份額。得到大家廣泛認(rèn)可的作品并不多。

極客電影（ID: Geekimovie）觀察到，長(zhǎng)期以來(lái)的“導(dǎo)演中心制”讓太多導(dǎo)演過(guò)度沉溺個(gè)人表達(dá)和形式炫技，卻忽視了電影作為產(chǎn)品的核心——服務(wù)觀眾。

面向大眾的商業(yè)片和面向特定影迷群體的藝術(shù)片邏輯是不一樣的，部分電影制作人缺失“產(chǎn)品經(jīng)理思維”，無(wú)法在創(chuàng)作層面有效約束和引導(dǎo)，導(dǎo)致大量作品與市場(chǎng)脫節(jié)。

有的作品遠(yuǎn)離普通觀眾生活，缺乏情感連接，并試圖用特效掩蓋內(nèi)容的空洞。

有的作品明明大賣，成功的賣點(diǎn)在續(xù)集里卻被輕易拋棄，被批“魔改”、“人設(shè)崩塌”；甚至出現(xiàn)懸疑片剪成上下部的“反常識(shí)”操作。

有的作品用“流量至上”取代“內(nèi)容為王”，卻又抵御不了主創(chuàng)“塌房”的風(fēng)險(xiǎn)。

真人電影的創(chuàng)作越來(lái)越像一場(chǎng)“賭博”。賭導(dǎo)演的發(fā)揮，賭演員別出事，賭觀眾還愿意因慣性買單。

△ 年度票房破500億，單片票房前十名中，真人電影只占了六個(gè)名額，動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)第一三六九名

而動(dòng)畫(huà)電影，恰恰在這些方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的“穩(wěn)定性”。

首先，動(dòng)畫(huà)的工業(yè)化特性決定了其質(zhì)量的穩(wěn)定。

它是一種集體創(chuàng)作，稀釋了個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)，更依賴于成熟的工業(yè)流程和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。前中后期高度流程化，使得經(jīng)驗(yàn)可以被有效沉淀和迭代。

六年前憑借《哪吒之魔童降世》驚艷市場(chǎng)的餃子，帶著《哪吒之魔童鬧海》再度封神，他在接受采訪時(shí)表示：

制作動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍不一樣，做動(dòng)畫(huà)是工業(yè)流水線式的生產(chǎn)。我們每天的工作按部就班，導(dǎo)演不斷傳達(dá)想法，團(tuán)隊(duì)磨合實(shí)驗(yàn)、反復(fù)打磨。

動(dòng)畫(huà)是一個(gè)可以持續(xù)積累的行業(yè)，每一部作品都是團(tuán)隊(duì)能力進(jìn)步的階梯。

△ 餃子導(dǎo)演表示，動(dòng)畫(huà)電影的制作非常講究工業(yè)化流程

孵化出《浪浪山小妖怪》的《中國(guó)奇譚》第二季很快就要上線，《姜子牙》的導(dǎo)演程騰即將推出新作《大唐妖探》……這些核心創(chuàng)作者和他們穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，正在形成一種螺旋上升的創(chuàng)作力量，保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。

更重要的是，動(dòng)畫(huà)電影抓住了這個(gè)時(shí)代的脈搏，著力講述“活生生”的人。

在動(dòng)畫(huà)人手里，神話不再是高高在上的說(shuō)教，而是照見(jiàn)普通人命運(yùn)抗?fàn)幍溺R子。

《哪吒》系列里貫穿始終的“我命由我不由天”的吶喊，早已超越神話敘事，成為每個(gè)不愿被標(biāo)簽定義的Z世代年輕人的內(nèi)心獨(dú)白。

Z世代觀眾其成長(zhǎng)軌跡與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、社交媒體深度綁定，是影視、游戲、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域的關(guān)鍵受眾群體。

《哪吒》系列精準(zhǔn)觸碰到了Z世代的身份焦慮與自我覺(jué)醒，很難不受到這批觀眾的認(rèn)可。

△ Z世代的觀眾們被《哪吒》擊中了痛點(diǎn)

當(dāng)妖怪不再是面目可憎的符號(hào)，而是讓無(wú)數(shù)“打工人”共情的自我投射。

《浪浪山小妖怪》里那個(gè)想在卷王遍地的浪浪山里盡力活著的小豬妖，讓我們明白，我們愛(ài)的不是完美的英雄，而是在命運(yùn)中掙扎、努力活出自己的每一個(gè)“我們”。

該片在豆瓣收獲8.7分高分，短評(píng)區(qū)滿屏“這演的不是我嗎？”

△ 《浪浪山小妖怪》講述的不就是銀幕前的“我們”嗎？

這些作品，用真誠(chéng)的情感，將職場(chǎng)焦慮、自我認(rèn)同、親情羈絆等具體而微的生活經(jīng)驗(yàn)，融入天馬行空的想象。觀眾走進(jìn)影院，不再是為了逃離現(xiàn)實(shí)，而是在動(dòng)畫(huà)里，看到更真實(shí)的自己和更值得共情的人生。

02

技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)“內(nèi)容質(zhì)變”，

IP聯(lián)動(dòng)讓電影滲入“生活”

如果說(shuō)動(dòng)人的故事是動(dòng)畫(huà)電影贏得人心的“里子”，那么成熟的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新的IP運(yùn)營(yíng)，則是其引爆市場(chǎng)的“面子”。

技術(shù)不再是炫技，而是賦能情感表達(dá)的橋梁。

《中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展報(bào)告(2025)》指出，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正加速向高技術(shù)、高效率、標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)化體系邁進(jìn)。

技術(shù)創(chuàng)新已成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從“量變”到“質(zhì)變”的關(guān)鍵引擎，不僅帶來(lái)效率提升與成本降低，更深刻重塑創(chuàng)作方式、美學(xué)表達(dá)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

《哪吒之魔童鬧?！分欣锰摶靡娲罱ǖ?strong>實(shí)時(shí)虛擬制片環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的沉浸式空間預(yù)演。

餃子帶領(lǐng)劇組自研動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎，將傳統(tǒng)水墨畫(huà)暈染效果融入3D動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)“讓全球觀眾通過(guò)頂尖特效看見(jiàn)華夏文明基因”。

這些技術(shù)應(yīng)用不僅帶來(lái)了震撼的視覺(jué)奇觀，更重要的是，它將創(chuàng)作者從“能否實(shí)現(xiàn)”的技術(shù)焦慮中解放出來(lái)，讓他們能更專注于“如何表達(dá)得更精彩”。

△ 《哪吒之魔童鬧?！返闹谱鬟^(guò)程攻克了眾多技術(shù)難題（圖片來(lái)自《不破不立》——哪吒之魔童鬧海幕后紀(jì)錄片）

《羅小黑戰(zhàn)記2》在3D動(dòng)畫(huà)大行其道的當(dāng)下，堅(jiān)持手繪風(fēng)格，投入20萬(wàn)張?jiān)?huà)（前作7萬(wàn)張），堅(jiān)持“一拍一”逐幀繪制，尤其在關(guān)鍵打戲中，使動(dòng)作流暢度達(dá)到國(guó)際頂級(jí)水平。

《羅小黑戰(zhàn)記2》制作周期長(zhǎng)達(dá)6年，單是“飛機(jī)高空救援”等大場(chǎng)面就花費(fèi)近一年時(shí)間精心打磨。

在保持二維手繪質(zhì)感的同時(shí)，《羅小黑戰(zhàn)記2》引入動(dòng)作捕捉+AI輔助渲染，提升效率的同時(shí)保留手繪溫度。

△ 《羅小黑戰(zhàn)記2》角色設(shè)計(jì)圖

技術(shù)的可控性與可迭代性，為動(dòng)畫(huà)電影構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座，讓細(xì)膩的情感表達(dá)和沉浸的共情體驗(yàn)成為可能。

當(dāng)短視頻和AI正在消磨我們作為人的感覺(jué)時(shí)，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者正反其道而行之，利用技術(shù)去放大和觸摸那一點(diǎn)“真”的感覺(jué)。

而IP運(yùn)營(yíng)，則讓故事真正走出了銀幕，活在了觀眾的日常生活里。

2025年，我們見(jiàn)證了多次超大規(guī)模的IP跨界聯(lián)動(dòng)。

以《瘋狂動(dòng)物城2》為例，這部電影的成功早已不局限于票房。從上映前的預(yù)熱到上映后的持續(xù)發(fā)酵，迪士尼聯(lián)合了近百個(gè)品牌，推出了橫跨玩具、時(shí)尚、餐飲、家居、電子產(chǎn)品等幾乎所有消費(fèi)領(lǐng)域的聯(lián)名商品。

△ 《瘋狂動(dòng)物城2》與泡泡瑪特合作推出盲盒衍生品，進(jìn)一步放大了電影里角色的可愛(ài)屬性

你早上喝的瑞幸咖啡是“兔朱迪”同款，中午逛的名創(chuàng)優(yōu)品有專屬的“動(dòng)物城”主題區(qū)，晚上回家還能拆一個(gè)泡泡瑪特的聯(lián)名盲盒。

這種高密度的IP轟炸，將電影角色深度嵌入了用戶的日常生活。

它不再是一次性的觀影行為，而是一種持續(xù)的情感連接和身份認(rèn)同。觀眾購(gòu)買的也不僅僅是商品，而是“把感動(dòng)帶回家”的樸素愿望。

這種從“票房依賴”到“IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變，正是動(dòng)畫(huà)電影商業(yè)模式的巨大成功。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌呈自?，相關(guān)衍生品銷售額突破10億元，形成了“票房→衍生品銷售→排片→票房”的良性循環(huán)。

△ 《哪吒之魔童鬧?！反蠡?，衍生品種類多到數(shù)不清

這套組合拳，真人電影不是不想學(xué)，而是其IP的延展性和角色魅力，天然弱于形象鮮明、不受真人演員限制的動(dòng)畫(huà)角色。

03

觀眾“換代”了！

動(dòng)畫(huà)再也不是“小孩專屬”

很多人可能沒(méi)有意識(shí)到，第一部票房破10億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是《哪吒之魔童降世》，那是2019年的事，才剛剛過(guò)去六年。

十年前《西游記之大圣歸來(lái)》上映時(shí)，很多人對(duì)“花錢去電影院看動(dòng)畫(huà)片”還心存疑慮。十年后，動(dòng)畫(huà)電影已成為家庭觀影、年輕人聚會(huì)的首選，甚至有時(shí)在合家歡品類中的順位超過(guò)了喜劇片。

△ 正是眾多像《大圣歸來(lái)》這樣的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)，逐步扭轉(zhuǎn)了觀眾“動(dòng)畫(huà)電影不值得花錢看”的想法

80后中最年輕的一批觀眾已經(jīng)36歲，90后中最年輕的一批觀眾也已經(jīng)26歲了。

這背后，是觀眾結(jié)構(gòu)的“代際刷新”和“消費(fèi)心智”的深刻變遷。

如今的觀影決策者變了。

80后、90后已經(jīng)成為家長(zhǎng)主力，他們是看著動(dòng)畫(huà)、打著游戲長(zhǎng)大的一代，腦中沒(méi)有“動(dòng)畫(huà)=低幼”的偏見(jiàn)。

帶孩子看《瘋狂動(dòng)物城2》或《熊出沒(méi)》對(duì)他們而言，不是一種“遷就”，而是一種共享的樂(lè)趣。

可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)00后成為父母，他們對(duì)動(dòng)畫(huà)的接受度只會(huì)更高。這種趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》的想看觀眾中，20歲以下占11.9%，20-29歲占54.3%，30歲以上占33.7%，完全打破了“動(dòng)畫(huà)只有小孩看”的刻板印象。

△ 《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》最核心的觀眾，基本上都是成年粉絲

同時(shí)，在信息過(guò)載和消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代，觀眾更愿意為“確定性”買單。

電影不再是剛需，流媒體和游戲分流了大量用戶時(shí)間。相比之下，線下觀影給觀眾的決策成本變高，他們會(huì)本能地選擇那些“不會(huì)翻車”的內(nèi)容。

像《哪吒2》、《羅小黑戰(zhàn)記2》、《瘋狂動(dòng)物城2》這樣的高口碑續(xù)作，它們提供的正是一種“可預(yù)期的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”。觀眾的每一次購(gòu)票，都是在為自己信任的創(chuàng)作者和IP投票。

例如，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》憑借前作積累的龐大粉絲基礎(chǔ)，在中國(guó)上映前預(yù)售票房即破1.5億，展現(xiàn)了續(xù)作IP的強(qiáng)大號(hào)召力。

最終，動(dòng)畫(huà)電影超越了娛樂(lè)產(chǎn)品本身，成為一種“情感避風(fēng)港”和“生活儀式”。它提供了一個(gè)安全的緩沖空間，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的現(xiàn)實(shí)壓力下，獲得思想的放松與情感的慰藉。

年輕人聚會(huì)看《鬼滅之刃》，情侶約會(huì)看《瘋狂動(dòng)物城2》，合家觀影去看《哪吒2》，在故事里看見(jiàn)彼此，在散場(chǎng)后熱烈討論，這種真實(shí)的社交聯(lián)結(jié)，本身就是一種抵抗虛擬疏離、重回人間煙火的集體選擇。

△ 動(dòng)畫(huà)電影正在成為新一代年輕人的社交貨幣與文化紐帶

2025年動(dòng)畫(huà)電影的爆發(fā)，與其說(shuō)是行業(yè)的偶然，不如說(shuō)是觀眾“用腳投票”的必然。

最后還是用李安的一段話作為結(jié)尾。他在指出“現(xiàn)在新片不好看”后，給出了自己認(rèn)為可行的解決辦法。不深?yuàn)W，但需要用心。

創(chuàng)作者是要有純真和新鮮感的，如果沒(méi)有這個(gè)的話，我們就是AI了，就用AI做電影好了。
我希望我們大家能永遠(yuǎn)珍惜這個(gè)東西，媒體是可以創(chuàng)新的，敘事是可以創(chuàng)新的，交流也可以創(chuàng)新。
可是我們追求真誠(chéng)，彼此真誠(chéng)以及對(duì)自己真誠(chéng)。這個(gè)事情，我希望可以一直不變。