廣東
跨平臺(tái)、跨多端，無疑已是本世代明顯的大趨勢(shì)。
無論是索尼“獨(dú)占”游戲延期上Steam的策略，還是Steam要做新“主機(jī)”的規(guī)劃，都能看出平臺(tái)方在根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，逐步延伸影響力。
而如果說PC和主機(jī)端的內(nèi)容置換還算合情合理——那么移動(dòng)端知名產(chǎn)品能在主機(jī)上大放異彩，并處于一定的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)，那就堪稱是本世代的一大奇觀了。
無論是那些撐起索尼發(fā)布會(huì)的“國(guó)產(chǎn)手游”，還是SIE上海總裁江口達(dá)雄那句：“中國(guó)PS玩家最喜歡玩《原神》”的描述，都展現(xiàn)著一個(gè)歷代主機(jī)未曾有過的格局。很多手機(jī)就能玩的抽卡游戲，竟然成了本世代PS5提升裝機(jī)量的有力抓手。
尤其在第一方產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)線被拉得較長(zhǎng)的當(dāng)下，“手游”的作用就更為顯著了。在日本市場(chǎng)，如果沒有《原神》、《鳴潮》這些免費(fèi)游戲打底，PS5想必沒那么容易保有700萬的裝機(jī)量。
稍做梳理，我們還能看到當(dāng)下業(yè)態(tài)中一些很有趣的角度。
“手游”已是主機(jī)臺(tái)柱子
本世代主機(jī)大戰(zhàn)的格局目前已足夠清晰——甚至可以說，戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了。
就像前陣子全球規(guī)模最大的電子游戲零售品牌GameStop發(fā)布的那份“聲明”一樣。隨著XBOX放任看家IP《光環(huán)：戰(zhàn)役進(jìn)化》登錄PS5，所謂的傳統(tǒng)主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)已正式結(jié)束——索子哥又躺贏了。
沒人能想到，前兩年還因XGP政策深得民心，又收購(gòu)B社又收購(gòu)動(dòng)暴一路高歌猛進(jìn)的XBOX，最終還是沒能贏下本世代的硬件大戰(zhàn)。
而對(duì)于微軟為何2020到2022年還在火力全開，但2023到2025年戰(zhàn)線就開始潰敗，網(wǎng)上各路大神已梳理出了諸多因素。包括上世代沒能用游戲庫(kù)優(yōu)勢(shì)積累起足夠的核心用戶，XGP對(duì)硬件拉動(dòng)效果平平，《星空》為代表的大作效應(yīng)不及預(yù)期等等，都很有道理。
但其實(shí)從前兩年開始就一直有種聲音，從較為“奇異”的角度指出了XBOX落后的關(guān)鍵：微軟未能優(yōu)先拿下米哈游的《原神》。
這個(gè)論點(diǎn)在2022年看來，大家可能還覺得有點(diǎn)搞笑，但從2023到2025的走勢(shì)看，我已不敢再笑：《原神》的成功并不止于單個(gè)IP，而是徹底證明了這些主打移動(dòng)端的免費(fèi)游戲，能在主機(jī)上產(chǎn)生顯著的聲量和收益。
這路徑為何能跑通？
首先是這種模式，確實(shí)引發(fā)了可觀的連鎖反應(yīng)，進(jìn)而一發(fā)不可收拾地重塑了玩家習(xí)慣。
《崩壞：星穹鐵道》在2023年10月11日登錄PS5；《幻塔》在2023年8月8日登陸PS4/PS5；《絕區(qū)零》在2024年7月4日登錄PS5；《無限暖暖》于2024年12月5日登錄PS5；《鳴潮》于2025年1月2日登陸PS5；《燕云十六聲》于2025年11月15日登錄PS5；《明日方舟：終末地》將在2026年1月22日登錄PS5......大量的高品質(zhì)免費(fèi)跨端游戲，持續(xù)性地涌入到PS5，成了平臺(tái)陣容不可或缺的部分，撐起了相當(dāng)大一批玩家的長(zhǎng)期在線游玩。
其次就是這些“手游”的到來，確實(shí)很好地彌補(bǔ)了主機(jī)平臺(tái)很大一塊生態(tài)位的缺失。
要知道主機(jī)玩家每年的游玩計(jì)劃是有空檔期的。
很多玩家一年可能就買個(gè)《COD》或《FIFA》，平臺(tái)粉絲通常也只買兩個(gè)感興趣的當(dāng)季第一方游戲，即便愿意在PS5或NS2上玩第三方，其消費(fèi)能力也存在上限，興趣再?gòu)V泛也不會(huì)把新作全買一個(gè)遍。
這些品質(zhì)較高的免費(fèi)手游，正好就填補(bǔ)了主機(jī)玩家購(gòu)買新游戲中間的空窗期——反正不用先付費(fèi)，試試不妨。因此即便是在軟件陣容已豐富到不行的NS，類似《SKY·光遇》這樣的跨端產(chǎn)品，依舊能在日本市場(chǎng)取得亮眼成績(jī)。
過去幾個(gè)世代里，“免費(fèi)游戲”這個(gè)生態(tài)位其實(shí)存在著很大的空缺，質(zhì)量更是完全沒法和買斷制產(chǎn)品比，基本不是實(shí)在沒東西玩，玩家都不會(huì)把太多精力放在上面。但現(xiàn)在《鳴潮》和《絕區(qū)零》這些游戲已經(jīng)“倒反天罡”，成了主機(jī)玩家年終盤點(diǎn)里花費(fèi)時(shí)間最多的游戲，我想類似轉(zhuǎn)變已很能說明問題。
有多少人打開PS5是為了玩“米游全家桶”？
最后也是至關(guān)重要的一點(diǎn)在于，這些“手游”是真能提高裝機(jī)量，并成為商業(yè)表現(xiàn)上的佼佼者——真金白銀的助力。
為了《原神》買PS5已并非一個(gè)梗，而是很多中國(guó)、日本玩家的實(shí)際選擇。而從主機(jī)平臺(tái)的收益看，PlayStation Partner Awards這個(gè)反映軟件在主機(jī)平臺(tái)商業(yè)表現(xiàn)的獎(jiǎng)項(xiàng)，也給出了很直觀的答案。
此獎(jiǎng)項(xiàng)以索尼平臺(tái)全球營(yíng)收為核心指標(biāo)，《原神》曾連續(xù)三年斬獲Grand Award，甚至成為“EXCELLENCE AWARD”的唯一獲得者。今年的獲獎(jiǎng)名單中，也能看到《絕區(qū)零》《鳴潮》等國(guó)產(chǎn)游戲的身影。
可以說這些跨端游戲組建的矩陣，已成了PS5本世代商業(yè)化不可或缺的循環(huán)。即便后來微軟也爭(zhēng)取到《原神》等產(chǎn)品登錄XBOX，但來得實(shí)在太晚，生態(tài)黏性已然形成，對(duì)大局就很難造成影響了。
此前，游戲陀螺曾撰文論述國(guó)內(nèi)不少手游登錄Steam平臺(tái)后取得成績(jī)的現(xiàn)象，似乎這種跨端是一種自然而然的選擇。但須知手游登錄主機(jī)的市場(chǎng)意義及破圈難度，與PC端是不可同日而語的。
PC玩家在海量免費(fèi)網(wǎng)游的洗禮下，對(duì)所謂“手游”的出現(xiàn)其實(shí)沒有太大反應(yīng)。但要面向長(zhǎng)期以獨(dú)占大作、封閉系統(tǒng)為尊，對(duì)游戲原創(chuàng)性、“純潔性”較為關(guān)注的主機(jī)玩家，將這些手游IP推出去，乃至于形成生態(tài)矩陣，在過去是很難想象的——2019年某男子在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)怒砸PS4抗議《原神》登錄的事件，相信大家都還有印象。
叛徒！我砸！
只能說每個(gè)世代的成功主機(jī)，都能踩中些時(shí)代節(jié)點(diǎn)，順應(yīng)某種“大勢(shì)”。
就像索尼PS1押中《最終幻想7》為代表的RPG勢(shì)頭，任天堂Wii、NDS押中了藍(lán)海用戶的勢(shì)頭一樣，我看PS5能在第一方游戲產(chǎn)能受限、前期出貨量受疫情影響的逆風(fēng)局下翻盤，及早布局《原神》、把大量跨端新品握在手上的戰(zhàn)略眼光，確實(shí)功不可沒——即便一開始要面臨不少爭(zhēng)議。
主機(jī)第一方IP反攻移動(dòng)端？
那如今趨勢(shì)已成，索尼只要躺著爽吃30%的平臺(tái)抽成就行了？
某種程度上確實(shí)如此，但在充分感受到多端生態(tài)帶來的拓展性后，索子哥本世代的野心已不止于此——大哥想親自下場(chǎng)了。
其實(shí)從本世代索尼堅(jiān)持的GaaS戰(zhàn)略上，就已初見端倪。
即便部分鐵粉認(rèn)為這種盲目投入長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的思路，是前任掌舵人吉姆萊恩一廂情愿的規(guī)劃，去年《星鳴特工》的失敗已足夠說明問題。
《星鳴特工》未能阻止索尼的步伐
而目前看來，搞“長(zhǎng)青游戲”并非僅源于吉姆萊恩或某一兩個(gè)高層的意志。因?yàn)榧幢闼髂峥车袅艘慌W(wǎng)游項(xiàng)目，讓部分第一方工作室重回單機(jī)研發(fā)線，但繼續(xù)“搏GaaS爆款”的大方向是堅(jiān)定的。
無論是索尼這兩年的收購(gòu)方向，還是對(duì)類似于《失落星船：馬拉松》等項(xiàng)目的堅(jiān)持，都能看出平臺(tái)希望打造更多如《絕地潛兵2》這般成功的IP。
《失落星船：馬拉松》：索尼的搜打撤大作
但說實(shí)話這類企劃搞得再多，其本質(zhì)仍是建立在買斷制之上再售賣DLC、皮膚、通行證的傳統(tǒng)商法，沒走出主機(jī)大廠的固有路徑。直到前陣子，索尼和韓國(guó)知名游戲公司NCSOFT合作推出《地平線：鋼鐵邊境》的消息傳出，終于算是發(fā)出了新的信號(hào)。
從主機(jī)平臺(tái)起家的第一方IP，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦騊C和移動(dòng)端輸出的急先鋒，而且是借擁有成熟網(wǎng)游、手游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的第三方大廠之手打造——我懷疑索尼有點(diǎn)開竅了。
整體質(zhì)感上，《地平線：鋼鐵邊境》并非粗制濫造的授權(quán)作，原IP最具特色的機(jī)械獸世界觀和大世界框架都在。玩法層面，《地平線：鋼鐵邊境》又借助NCSOFT深厚的MMO底蘊(yùn)，對(duì)美術(shù)、戰(zhàn)斗系統(tǒng)、副本流程做了老練的重構(gòu)。顯然這會(huì)是一款“充分傳達(dá)IP魅力”，并以更適合廣大玩家的形態(tài)去突破PC、移動(dòng)端等新市場(chǎng)圈層的可期項(xiàng)目。
類似的思路下，還有一款主打多人PVP射擊的《瑞奇與叮當(dāng)：游俠亂斗》。本作同樣采用了合作形式，由法國(guó)手游工作室Oh BiBi開發(fā)，將《瑞奇與叮當(dāng)》這個(gè)PS平臺(tái)的老牌功臣帶到更多玩家面前。
說實(shí)話，如果索尼愿意為《瑞奇與叮當(dāng)：游俠亂斗》在玩法品質(zhì)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)上投入足夠的資源，那么這款新作的戰(zhàn)略價(jià)值或許會(huì)比《地平線》手游更有性價(jià)比。
畢竟《瑞奇與叮當(dāng)》在動(dòng)作冒險(xiǎn)的框架下已較難有所突破，在人氣破圈層面也面臨瓶頸，而更輕松、具備社交屬性的多人手游框架，其實(shí)和IP氣質(zhì)是較為契合的——這或許會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的突圍機(jī)會(huì)。
不難看出，索尼正順應(yīng)跨端風(fēng)潮，把旗下一些具備認(rèn)知度的核心IP，重新包裝后送到手機(jī)上。而且2022年索尼收購(gòu)了Savage Game Studios，該工作室加入的PlayStation Studios手游分部，據(jù)悉一直在開發(fā)3A級(jí)服務(wù)型手游。可以說索尼真正的第一方手游大作尚未露面，整個(gè)戰(zhàn)線就在已緩緩鋪開。
只是這一切舉措，對(duì)于還要賣主機(jī)硬件、賣會(huì)員服務(wù)、拉升用戶忠誠(chéng)度的主機(jī)廠商而言，真的值得嗎？尤其是將那些代表平臺(tái)的角色形象，投放到其他終端上，更是一種風(fēng)險(xiǎn)較大的選擇。索尼這新一輪的“玩火”，到底是不是又一次正確預(yù)判，我們還需保持觀望。
可以看到的是，御三家里的另兩位鄰居，即便沒集中力量往移動(dòng)端使勁，也都在著力推進(jìn)本家IP的影響力破圈。
微軟經(jīng)歷了近年的收購(gòu)后，本身已有了《使命召喚》等強(qiáng)大的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品和《糖果粉碎傳奇》這樣的成功手游IP。因此在手游和GaaS的布局上，微軟游戲部門并不算太激進(jìn)。
反而是今年為了創(chuàng)收，把《光環(huán)》、《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》、《極限競(jìng)速》等第一方產(chǎn)品全都往其他平臺(tái)搬運(yùn)的舉措，嚇壞了不少粉絲。
配合XGP會(huì)員大幅漲價(jià)的規(guī)劃，其實(shí)能看出比起所謂的硬件銷量，如何在強(qiáng)化IP影響力的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展XGP生態(tài)才是本世代微軟想做的事情。比起在移動(dòng)端破圈，先讓旗下IP在同為主機(jī)同行的另外兩家桌上吃飯，或許才是短期內(nèi)的關(guān)鍵——反正如今什么都可以是XBOX了。
一切終端都是XBOX
而別看任天堂似乎是三家里面最保守的，其實(shí)老哥是手游賽道的先行者。早在2016、2017年的節(jié)點(diǎn)，任天堂就推出過《馬里奧Run》《火焰紋章：英雄》《動(dòng)物之森：口袋露營(yíng)》等第一方IP手游。
配合《寶可夢(mèng) Go》一類的授權(quán)產(chǎn)品，任天堂的多端IP拓展之路并不比索尼緩慢，只是其主機(jī)平臺(tái)的獨(dú)占政策更為堅(jiān)定罷了。而如今任天堂在影視、動(dòng)畫、主題樂園等領(lǐng)域構(gòu)建的矩陣，顯然也在嘗試從更多維度發(fā)力，將IP影響力傳遞給泛娛樂用戶。
任天堂與索尼影業(yè)合作推出的《塞爾達(dá)傳說》大電影
無論最終這御三家是想賣主機(jī)、賣服務(wù)亦或是賣品牌情懷，將IP影響力借助其他媒介拓展出去的大方向是不變的——而其中“度”的把控，或許就是下一世代的關(guān)鍵了。
下世代關(guān)鍵：“收放”之間，打破平臺(tái)局限
中國(guó)作為一個(gè)客廳文化缺位（客廳都快消失了），以PC和手機(jī)為主要游戲終端的市場(chǎng)，主機(jī)平臺(tái)一直處于不被大眾“了解和理解”的尷尬境遇之中。但隨著本世代跨端游戲及國(guó)產(chǎn)3A的興起，游戲主機(jī)與中國(guó)市場(chǎng)、用戶的互相需要程度其實(shí)正在持續(xù)攀升。
更遑論在全球范圍內(nèi)，主機(jī)依然是產(chǎn)業(yè)的核心平臺(tái)。根據(jù)今年Newzoo發(fā)布的《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2025年主機(jī)市場(chǎng)將在收入增速上超越PC平臺(tái)，成為推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)張的核心力量。
那么，在即將到來的下一個(gè)世代，主機(jī)發(fā)展將會(huì)走向何種趨勢(shì)？
比起過往充滿不確定性的換代節(jié)點(diǎn)，如今看下一主機(jī)世代的勝利關(guān)鍵，其實(shí)已較為清晰：如何在繼承玩家游戲庫(kù)、穩(wěn)定推出第一方產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，盡快將IP影響力覆蓋到其他平臺(tái)，吸引盡量多的跨端游戲共筑平臺(tái)生態(tài)，相信會(huì)是拉開差距的重點(diǎn)。
當(dāng)然，基于主機(jī)平臺(tái)歷來的用戶習(xí)慣和生態(tài)慣性，平臺(tái)方要如何適度地將IP影響力打出去，讓主機(jī)平臺(tái)和更多圈層用戶接軌，仍是一門大學(xué)問。
放得太開大搞網(wǎng)游、手游化，容易得罪核心粉絲，消解主機(jī)概念的主體性。收得太緊又容易遠(yuǎn)離行業(yè)趨勢(shì)，吃不到下一世代的東風(fēng)。御三家將如何調(diào)整策略上的“收與放”，去凸顯自身在軟件陣容、訂閱制、第三方支持、便攜性等層面的優(yōu)勢(shì)，想必會(huì)非常精彩了。
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