（來(lái)源：六安新聞網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：六安新聞網(wǎng)

　　2025匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽于12月17日在杭州奧體中心啟幕，石宇奇、安塞龍等全球羽壇頂尖選手齊聚，這場(chǎng)巔峰盛宴搭建起覆蓋160個(gè)國(guó)家、觸達(dá)7.44億粉絲的頂級(jí)傳播平臺(tái)。中國(guó)板材領(lǐng)軍企業(yè)大王椰以賽事官方支持商與中國(guó)羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商雙重身份亮相，用傳播主題「拼出你的漂亮」串聯(lián)起賽場(chǎng)熱血、品牌匠心與生活向往，實(shí)現(xiàn)品牌高端化、產(chǎn)品推廣與終端轉(zhuǎn)化的三重突破，為家居行業(yè)體育營(yíng)銷交出鮮活樣本。

戰(zhàn)略契合：這場(chǎng)合作，是雙向奔赴的必然

　　賽場(chǎng)之上，中國(guó)羽毛球隊(duì)交出了一份亮眼答卷 ——摘得 1 金 4銀，混雙項(xiàng)目包攬冠亞軍展現(xiàn)國(guó)羽過(guò)硬實(shí)力。每一次精準(zhǔn)扣殺、每一輪頑強(qiáng)相持、每一個(gè)振臂歡呼的奪冠瞬間，都詮釋著 “拼搏成就漂亮” 的賽場(chǎng)真諦。

　　作為賽事官方支持商與中國(guó)羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商，大王椰與世羽聯(lián)總決賽的深度攜手，絕非偶然之舉，而是精神內(nèi)核、品牌定位與戰(zhàn)略訴求的三重同頻，更是品牌升級(jí)進(jìn)程中的必然選擇。

　　從精神內(nèi)核來(lái)看，中國(guó)羽毛球隊(duì)拼搏致勝、追求極致的精神深入人心，訓(xùn)練中對(duì)技術(shù)的千錘百煉、賽場(chǎng)面對(duì)強(qiáng)敵的絕不言棄，恰如大王椰二十余年的堅(jiān)守。在環(huán)保上堅(jiān)守細(xì)節(jié)，建立CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，推出甲醛釋放量≤0.025mg/m3的HENF級(jí)環(huán)保板材，讓“即裝即住”落地；在設(shè)計(jì)上持續(xù)深耕，聯(lián)合歐洲頂尖團(tuán)隊(duì)，引入德國(guó)HUECK鋼板與瑞士ARCOLOR油墨，以120絲超平工藝讓板材成為空間美學(xué)主角；在服務(wù)上不斷優(yōu)化，3000+門(mén)店覆蓋全國(guó)，搭配六朵云智慧平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)小批量訂單快速響應(yīng)。

　　國(guó)羽的“拼”是競(jìng)技態(tài)度，大王椰的“拼”是品牌初心，二者共振為品牌注入力量、頂尖、可靠的標(biāo)簽，讓形象從靠譜供應(yīng)商升級(jí)為有溫度的生活美學(xué)家。

　　從品牌定位來(lái)看，賽事專業(yè)、高端、國(guó)際化的調(diào)性，與大王椰品牌煥新2.0后的方向精準(zhǔn)契合。今年，大王椰品牌定位“飾面美學(xué)大師”，超級(jí)符號(hào)迭代為“王冠標(biāo)”，這一轉(zhuǎn)型直擊崛起的90后、00后家裝主力的顏值剛需，有調(diào)研指出，超60%年輕人將顏值作為決策核心，家居產(chǎn)品已成自我表達(dá)的社交貨幣。而賽事覆蓋的高凈值年輕粉絲，與品牌高端化目標(biāo)受眾高度重合，借助賽事影響力，大王椰成功跳出家居圈層，在更廣闊舞臺(tái)傳遞“飾面美學(xué)”主張，進(jìn)一步夯實(shí)板材行業(yè)TOP3地位。

　　從戰(zhàn)略訴求來(lái)看，此次合作是美學(xué)賽道破圈的關(guān)鍵一步。當(dāng)多數(shù)品牌陷入環(huán)保參數(shù)內(nèi)卷，大王椰早已開(kāi)辟美學(xué)賽道，并將在未來(lái)持續(xù)深耕和引領(lǐng)。但從消費(fèi)端來(lái)看，“飾面美學(xué)”偏專業(yè)，需大眾載體轉(zhuǎn)化，而賽事的巨大流量恰好提供契機(jī)。品牌將“飾面美學(xué)”與賽場(chǎng)“漂亮”瞬間綁定：運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技之美與板材的家居之美，共同指向追求美好。這種綁定讓抽象的“飾面美學(xué)”，變成了大眾能直觀感知的審美追求，也讓大王椰在美學(xué)賽道的引領(lǐng)者形象更加深入人心。

　　營(yíng)銷閉環(huán)：從賽場(chǎng)到家居，讓“漂亮”落地生根

　　當(dāng)然，一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷，既需要戰(zhàn)略層面的高度契合，更離不開(kāi)戰(zhàn)術(shù)層面的精密執(zhí)行。大王椰圍繞傳播主題「拼出你的漂亮」打造線上造勢(shì)、線下承接全鏈路閉環(huán)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量，再沉淀為消費(fèi)轉(zhuǎn)化，每一步緊扣“引流-種草-轉(zhuǎn)化”邏輯。

　　線上層面，大王椰以“話題共創(chuàng)+內(nèi)容聯(lián)動(dòng)+直播互動(dòng)”讓用戶從旁觀者變成參與者。成功讓用戶從賽事的旁觀者變成了品牌傳播的參與者。在話題共創(chuàng)上，品牌在小紅書(shū)發(fā)起#我的漂亮主場(chǎng)#互動(dòng)征集，鼓勵(lì)用戶分享自己家的“漂亮角落”，或是運(yùn)動(dòng)時(shí)的“精彩瞬間”，并以國(guó)羽特別款球衣作為福利激勵(lì)。這一活動(dòng)迅速點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，沉淀出一批“家居美學(xué)+體育精神”的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。

　　除了話題共創(chuàng)點(diǎn)燃用戶熱情，在內(nèi)容聯(lián)動(dòng)上，大王椰緊扣賽事節(jié)奏，推出了一系列有溫度、有共鳴的傳播內(nèi)容，將國(guó)羽選手的拼搏瞬間、賽場(chǎng)熱點(diǎn)畫(huà)面與品牌王冠標(biāo)、旗艦系列產(chǎn)品自然融合。整套傳播內(nèi)容既保留了體育賽事的熱血張力，又傳遞出品牌的美學(xué)調(diào)性，讓品牌標(biāo)識(shí)在用戶關(guān)注賽事的過(guò)程中潛移默化完成曝光，成功將賽事熱度沉淀為長(zhǎng)效品牌記憶。

　　而在整個(gè)線上傳播矩陣中，直播互動(dòng)則成為了“引流+種草”的關(guān)鍵抓手，大王椰圍繞賽事核心節(jié)點(diǎn)打造兩場(chǎng)重點(diǎn)直播，既精準(zhǔn)鎖定用戶需求，又讓參與感與品牌好感度雙在線。12月15日的直播核心是對(duì)用戶的回饋，直播間抽取購(gòu)買(mǎi)旗艦系列產(chǎn)品的消費(fèi)者，送出世羽聯(lián)總決賽門(mén)票+五星級(jí)酒店住宿的重磅福利，既彰顯對(duì)用戶的誠(chéng)意，也讓潛在消費(fèi)者感受到品牌實(shí)力。

　　12月21日決賽當(dāng)天，大王椰打造專屬「漂亮直播間」，以“非轉(zhuǎn)播式陪看”的形式，邀請(qǐng)專業(yè)體育解說(shuō)、百萬(wàn)粉絲體育大V劉輝與觀眾共赴賽事盛宴——一邊實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)賽場(chǎng)“拼搏的漂亮瞬間”，拆解選手的極致追求；一邊自然銜接產(chǎn)品亮點(diǎn)，講解大王椰板材如何“拼科技、拼環(huán)保、拼設(shè)計(jì)”。直播中還特別設(shè)置國(guó)羽特別款球衣抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉滿互動(dòng)趣味性。兩場(chǎng)直播，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的有效種草，更通過(guò)精準(zhǔn)福利與沉浸式互動(dòng)，讓品牌與用戶的距離持續(xù)拉近。

　　在線上熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，線下層面也同步發(fā)力，同步啟動(dòng)“品質(zhì)生活季”大促承接流量，實(shí)現(xiàn)品效合一�；顒�(dòng)以「冠軍品質(zhì)，漂亮到家」為主題，推出誠(chéng)意優(yōu)惠，讓流量順利轉(zhuǎn)化為線下實(shí)際成交。

　　價(jià)值升維：從品牌受益到行業(yè)破局，盡顯頭部擔(dān)當(dāng)

　　大王椰此次與世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽的合作，其價(jià)值早已超越了一次簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，在品牌、產(chǎn)品、行業(yè)三個(gè)維度都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值升維，盡顯頭部品牌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　從品牌維度來(lái)看，這場(chǎng)合作讓大王椰的品牌形象更加立體豐滿。通過(guò)與世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、中國(guó)羽毛球隊(duì)的雙重綁定，以及“官方供應(yīng)商”的身份，讓大王椰高端、專業(yè)的品牌形象更加深入人心。賽事期間的全場(chǎng)景曝光，讓大王椰從家居行業(yè)知名品牌升級(jí)為大眾熟知的生活美學(xué)品牌，品牌影響力成功跨圈層突破。

　　從產(chǎn)品維度來(lái)看，作為品牌煥新2.0的戰(zhàn)略爆品，大王椰旗艦系列借助此次營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了賣點(diǎn)的具象化落地。品牌巧妙地將產(chǎn)品“拼工藝”“拼環(huán)保”“拼設(shè)計(jì)”的核心優(yōu)勢(shì)，與賽事的“拼搏”精神深度綁定——“拼工藝”對(duì)應(yīng)運(yùn)動(dòng)員對(duì)技術(shù)的極致打磨，傳遞的是匠心品質(zhì)；“拼環(huán)�！睂�(duì)應(yīng)對(duì)健康生活的追求，傳遞的是安心守護(hù)；“拼設(shè)計(jì)”對(duì)應(yīng)對(duì)美好生活的向往，傳遞的是美學(xué)價(jià)值。這種綁定讓原本抽象的技術(shù)參數(shù)，變成了消費(fèi)者能直接感知的“飾面美學(xué)”的實(shí)在價(jià)值，讓高端消費(fèi)者清晰get到產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，顯著提升新品的曝光度與購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　從行業(yè)層面來(lái)看，大王椰的實(shí)踐為陷入?yún)?shù)內(nèi)卷”的板材行業(yè)，提供了一條差異化的破局路徑。當(dāng)前中國(guó)板材行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，但產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題也日益突出，多數(shù)品牌仍在比拼甲醛釋放量、板材厚度等硬件參數(shù)，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)空間持續(xù)壓縮。而大王椰跳出低維競(jìng)爭(zhēng)，以“體育IP+品牌主張+終端賦能”升級(jí)為“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，通過(guò)綁定高價(jià)值IP賦予產(chǎn)品情感內(nèi)涵，讓消費(fèi)者為“價(jià)值”買(mǎi)單。這一實(shí)踐證明，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，情感連接是長(zhǎng)效護(hù)城河，也為傳統(tǒng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型提供樣本，推動(dòng)行業(yè)從“功能內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。

　　結(jié)語(yǔ)

　　大王椰與世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽的攜手，絕非簡(jiǎn)單商業(yè)聯(lián)動(dòng)，而是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的具象落地，盡顯前瞻布局眼光。當(dāng)下家居行業(yè)體育營(yíng)銷中，如同為頭部品牌的兔寶寶更多聚焦地方賽事、千年舟則是綁定亞運(yùn)會(huì)屬性，這些品牌仍停留在淺層曝光。而大王椰鎖定國(guó)際頂級(jí)IP和中國(guó)羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商的雙重身份，將賽事拼搏精神與品牌美學(xué)追求深度融合，構(gòu)建完整營(yíng)銷閉環(huán)。從品牌煥新到體育營(yíng)銷高維布局，大王椰以清晰戰(zhàn)略持續(xù)夯實(shí)行業(yè)地位。未來(lái)，隨著美學(xué)賽道的持續(xù)聚焦與營(yíng)銷生態(tài)的不斷完善，大王椰「拼出你的漂亮」不僅將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更將持續(xù)為家居行業(yè)的價(jià)值升級(jí)提供可借鑒的實(shí)踐范本。

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