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美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

昨天晚上，喜茶官方服務(wù)號(hào)名字突然“變小”了！

仔細(xì)看，喜茶服務(wù)號(hào)名字從“HEYTEA喜茶”變成了“heytea喜茶”。

雖然文字內(nèi)容沒有實(shí)質(zhì)性變化，但英文部分從大寫改成了小寫，就是這小小的改變，勾起了很多人的好奇心。

其實(shí)不止 喜茶 服務(wù)號(hào)改名字了， 很多 門店的 logo 也悄悄的改了。

@ 張鹿飛/小紅書

@ zc_rocky/小紅書

從大寫“HEYTEA”變成了小寫“heytea”，最直觀的視覺感受就是英文線條變得柔和圓潤(rùn)了，高低錯(cuò)落的字母排列顯得更加靈動(dòng)，傳遞出一種松弛、隨意、自然的感覺。

相比較而言，大寫“HEYTEA”則顯得線條硬朗，結(jié)構(gòu)規(guī)整，給人的感覺就更加正式、嚴(yán)肅一些；在親和力方面不如小寫“heytea”。

正如網(wǎng)友所說的那樣：“現(xiàn)在流行品牌的 ‘ 活人感’。”

值得一提的是，喜茶此次改logo并不是單純的將大寫變成小寫那么簡(jiǎn)單，其新的小寫英文標(biāo)準(zhǔn)字“heytea”由香港平面設(shè)計(jì)工作室@makkaihang 操刀設(shè)計(jì)。

@makkaihang design/小紅書

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)字體細(xì)節(jié)進(jìn)行了精心的定制化調(diào)整，比如對(duì)“y”字母末筆的弧度、“t”字母的切口等都做了獨(dú)特的優(yōu)化，旨在傳達(dá)一種更輕松、親切、自然的品牌氣質(zhì)，以貼近當(dāng)下年輕人的溝通方式。

這也契合了喜茶近期的一些營(yíng)銷動(dòng)作，比如請(qǐng)5歲小朋友設(shè)計(jì)周邊。

使用有錯(cuò)別字的 圍擋，在網(wǎng)友指正后又“隨意”的修改 。

手寫可愛風(fēng)海報(bào)“松弛”出圈。

等等一系列動(dòng)作，喜茶都在塑造一個(gè)更真實(shí)、活潑、像朋友一樣的品牌形象。

所以現(xiàn)在來看，喜茶將logo中大寫“HEYTEA”變成了小寫“heytea”看似隨意，實(shí)則是一次由專業(yè)設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的、為強(qiáng)化品牌“活人感”與“松弛感”而進(jìn)行的系統(tǒng)性視覺升級(jí)。

當(dāng)然有一點(diǎn)不能否認(rèn)，就是喜茶的確喜歡捯飭logo。

比如今年7月份，喜茶就曾因微調(diào)logo而引發(fā)“全網(wǎng)找茬”。

看似調(diào)整很小，其實(shí)調(diào)整真不大。

甚至需要新舊logo疊在一起才能看清楚到底哪些地方進(jìn)行了調(diào)整。

還有2022年9月的 logo“一夜變禿”，以及一個(gè)月后，logo被鍍上一層“金色”等等。

喜茶 每一次對(duì)logo微調(diào)都能精準(zhǔn)地制造社交話題，引全網(wǎng)關(guān)注，這個(gè)能力真不是一般品牌能比得了的。

當(dāng)然，這其中除了品牌策略改變的因素外，也有一部分營(yíng)銷因素在。

通過高頻、細(xì)微的調(diào)整不斷與消費(fèi)者對(duì)話，讓其成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這也是一種低成本的互動(dòng)式營(yíng)銷，其商業(yè)思考遠(yuǎn)大于單純的視覺更新。

最后， 大寫“HEYTEA”和小寫“heytea”，你更喜歡哪一款？

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