備受全球影迷翹首以盼的《阿凡達(dá)：火與燼》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)3》）終于揭開(kāi)神秘面紗，登陸大銀幕。然而，與此前漫長(zhǎng)的等待相比，《阿凡達(dá)3》未能如眾人期待般帶來(lái)十足的驚喜。這種心理落差也直接反映在票房表現(xiàn)上，影片的成績(jī)未達(dá)預(yù)期。

《阿凡達(dá)》依舊有著震撼的超強(qiáng)特效，以及卡梅隆打造的超強(qiáng)班底，可為何觀眾不再如往昔那般青睞它了呢？

《阿凡達(dá)3：火與燼》在全球市場(chǎng)遇冷，票房與口碑表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期。這部影片片長(zhǎng)198分鐘，在目前的《阿凡達(dá)》三部曲中時(shí)長(zhǎng)居首。然而，如此超長(zhǎng)的播放時(shí)長(zhǎng)，卻并未換來(lái)高口碑。截至記者發(fā)稿時(shí)，《阿凡達(dá)3》在豆瓣的評(píng)分為7.6分，成為該系列影片中的最低分。

早在預(yù)售階段，這部電影的票房走勢(shì)就初顯頹勢(shì)。2022年12月，《阿凡達(dá)2》開(kāi)啟預(yù)售僅4天，點(diǎn)映及預(yù)售票房便已突破1億元大關(guān)，上映前6小時(shí)更是一舉突破2億元。反觀今年，《阿凡達(dá)3》開(kāi)啟預(yù)售之后，票房增長(zhǎng)速度極為緩慢，幾乎每日僅增加1000萬(wàn)左右，與第二部同期預(yù)售票房相比近乎腰斬。

在影片上映后最為關(guān)鍵的首周末時(shí)段，《阿凡達(dá)3》的市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿時(shí)，這部電影上映3天的票房剛剛突破4億元?；厮葸^(guò)往，首部《阿凡達(dá)》以29.23億美元的全球票房成績(jī)，至今穩(wěn)居影史票房冠軍寶座；《阿凡達(dá)：水之道》也斬獲了23.2億美元的票房佳績(jī)。這兩部前作在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的票房均突破了17億元大關(guān)。然而，貓眼專業(yè)版的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)3》的內(nèi)地總票房預(yù)計(jì)為11.69億元。實(shí)際上，《阿凡達(dá)3》遇冷并非僅局限于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，其在全球各地的開(kāi)局票房均未達(dá)預(yù)期，整體票房水平相較上部影片下滑了約20% 。

身為影片投資方之一，博納影業(yè)的股價(jià)因《阿凡達(dá)3》的上映預(yù)期而起伏如坐過(guò)山車。在影片開(kāi)啟預(yù)售之前，市場(chǎng)預(yù)期空前高漲，博納影業(yè)股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，走出了5天4板的行情。從12月2日到12日，公司總市值由97.73億元迅猛飆升至183.5億元。然而，由于預(yù)售數(shù)據(jù)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，截至12月19日收盤，其總市值回落至138.41億元，短短一周時(shí)間，市值便蒸發(fā)了45億元。

當(dāng)《阿凡達(dá)》初次登上大銀幕時(shí)，宛如一顆重磅炸彈，在全球影壇激起千層浪。影迷們首次沉浸式領(lǐng)略到3D電影的魅力，潘多拉星球上的一草一木，皆仿佛近在咫尺、伸手可觸。然而，如今《阿凡達(dá)3》卻似乎難以再現(xiàn)往昔的吸引力。

當(dāng)年，《阿凡達(dá)》如一顆璀璨流星劃破影壇夜空。彼時(shí)，全中國(guó)僅有14塊IMAX銀幕，卻憑借這部影片創(chuàng)造出1.68億人民幣的票房奇跡。據(jù)眾多觀眾回憶，在那個(gè)時(shí)期，想擁有一張IMAX 3D版的《阿凡達(dá)》電影票，其艱難程度絲毫不亞于春運(yùn)時(shí)搶火車票。眾多影迷為了一睹影片風(fēng)采，不惜跨越城市甚至省份奔赴影院觀影。

時(shí)光荏苒，十六載已逝，《阿凡達(dá)》系列至今仍維持著世界一流的視覺(jué)效果水準(zhǔn)。然而，對(duì)眾多影迷而言，那份初見(jiàn)時(shí)的新鮮感已然消散。在AI技術(shù)突飛猛進(jìn)的當(dāng)下，影視工業(yè)的視覺(jué)效果上限持續(xù)攀升，頂級(jí)特效如今已成為全球大片的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。這一切，進(jìn)一步削弱了因技術(shù)領(lǐng)先所帶來(lái)的獨(dú)特震撼。觀眾對(duì)于視覺(jué)奇觀的期待閾值大幅提升，單純依靠視覺(jué)效果，已無(wú)法成為吸引觀眾走進(jìn)影院的充分理由。

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除了視覺(jué)效果，《阿凡達(dá)3》的故事似乎也與當(dāng)下時(shí)代有些脫節(jié)。

十六年前，《阿凡達(dá)》演繹了人類融入外星文明的奇妙故事，其中蘊(yùn)含著對(duì)身份探尋的哲學(xué)思考以及浪漫的想象，在全球范圍內(nèi)激起了人們對(duì)環(huán)境、殖民等議題的深入反思。然而時(shí)光流轉(zhuǎn)，如今《阿凡達(dá)》已推出至第三部，其故事架構(gòu)與人物塑造卻仿佛是對(duì)前作的復(fù)刻。從天空人到灰燼族，廣袤的潘多拉星球上不斷上演著模式化的戰(zhàn)斗。

豆瓣7.6的評(píng)分足以說(shuō)明，《阿凡達(dá)3》絕非是一部差評(píng)如潮的糟糕之作。只是在頂級(jí)特效的加持下，其故事稍顯平淡，人物也呈現(xiàn)出較為顯著的工具化傾向。

而另一方面，自《阿凡達(dá)1》問(wèn)世直至《阿凡達(dá)3》登場(chǎng)，電影市場(chǎng)已然經(jīng)歷了天翻地覆的變革。潘多拉星球的精神內(nèi)核始終如一，只是觀眾置身的時(shí)代已悄然更迭。

在短視頻、短劇等短平快娛樂(lè)內(nèi)容大行其道，占據(jù)人們大量休閑時(shí)光的當(dāng)下，《阿凡達(dá)》系列影片所倚重的宏大敘事，對(duì)年輕觀眾的吸引力正悄然下降。年輕一代的觀影偏好，更傾向于緊扣熱點(diǎn)議題的影片，以及能夠帶來(lái)即時(shí)滿足感的消費(fèi)模式?！栋⒎策_(dá)3》長(zhǎng)達(dá)198分鐘的片長(zhǎng)，決定了它是一個(gè)逆當(dāng)下時(shí)代潮流的傳統(tǒng)電影故事。在如今流行文化的大環(huán)境里，這樣的影片無(wú)形之中提高了觀眾的進(jìn)入門檻。

因而，《阿凡達(dá)3》的市場(chǎng)遇冷并非單純?cè)从诶m(xù)集魔咒，而是媒介環(huán)境與市場(chǎng)格局等多重因素交織作用下的必然結(jié)果。