作者 / 共鳴

排版 / Rinz

面對(duì)2025這一全球性的“動(dòng)畫(huà)大年”，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在制作、審美與商業(yè)化方面呈現(xiàn)出日漸成熟的趨勢(shì)——內(nèi)容從早期的快速擴(kuò)張，轉(zhuǎn)為更明顯的存量競(jìng)爭(zhēng)；觀眾的選擇成本提升，口味閾值拉高。

回顧近年的熱門(mén)動(dòng)畫(huà)作品，可以發(fā)現(xiàn)真正留下記憶的作品，往往不再單單依賴(lài)資方托舉與題材紅利，而是在具備足夠差異化風(fēng)格的同時(shí)把握觀眾切身情緒。2025年，憑借“新國(guó)風(fēng)”爆款連連并在“新原創(chuàng)”實(shí)現(xiàn)突破的優(yōu)酷動(dòng)漫，正成為這一潮流中的頭號(hào)玩家。

進(jìn)入年末歲尾，優(yōu)酷動(dòng)漫并未放緩節(jié)奏，而是接連定檔兩部值得關(guān)注的重磅作品，用跨年排播吸引了行業(yè)和觀眾的目光。

01

《光陰之外》+《山海經(jīng)密碼》：在跨年檔期扔出“王炸”

在12月的27日、28日，優(yōu)酷將接連上線《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》兩部獨(dú)家動(dòng)畫(huà)大作。

《光陰之外》改編自耳根同名原著小說(shuō)，故事設(shè)定在一個(gè)秩序徹底崩塌的末世廢土世界。曾經(jīng)的仙門(mén)體系走向凋零，凡人如草芥，退化為一個(gè)依靠拾荒與掠奪維持運(yùn)轉(zhuǎn)的殘酷世界。

故事前期重點(diǎn)描寫(xiě)了底層拾荒者的掙扎。雖然題材延續(xù)了男頻讀者熟悉的修行體系，但主角許青長(zhǎng)期處于社會(huì)與修行體系的最底層，身上背負(fù)了格外沉重的生存壓力。

在近乎殘酷的日常底色下，許青被塑造成近年網(wǎng)文讀者高度認(rèn)可的一類(lèi)男頻主角：一個(gè)冷靜、隱忍、高執(zhí)行力的“狠人”，盡管內(nèi)心保有溫情一隅，面臨外人卻極少表露情緒。

動(dòng)畫(huà)改編的要義，正是還原這種“狠”。

作為2025播出的最后一部重點(diǎn)男頻動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，《光陰之外》在制作思路上，將重點(diǎn)放在了氛圍和角色的塑造上。不急于在開(kāi)篇制造情緒外露的高潮，而是通過(guò)危險(xiǎn)感的持續(xù)累積，讓觀眾逐步代入角色所處的生存狀態(tài)。

畫(huà)面表現(xiàn)上，大量暗部光影強(qiáng)化了世界的殘酷質(zhì)感：強(qiáng)者的肆意傾軋被描繪得直接生動(dòng)而面目可憎；主角許青從外表上看是實(shí)打?qū)嵉拿滥凶樱脖凰茉鞛槟軌蚩焖龠m應(yīng)環(huán)境、時(shí)刻保持理性判斷的“狠人”——互為表里，互成反差。

截至目前，《光陰之外》的站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已突破86萬(wàn)，足見(jiàn)觀眾的期待。

實(shí)際上，隨著男頻網(wǎng)文改編動(dòng)畫(huà)觀看習(xí)慣逐漸成熟，受眾的需求逐漸從“能不能看”轉(zhuǎn)向“好不好看”。情節(jié)推進(jìn)是否自洽、氛圍美學(xué)是否獨(dú)特、角色成長(zhǎng)是否可信，正在成為衡量改編質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，觀眾也愈發(fā)在意作品對(duì)原著精神與細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)程度。

與此同時(shí)，隨著產(chǎn)能提升和技術(shù)進(jìn)步，無(wú)論是宏大的世界觀設(shè)定，還是小說(shuō)中細(xì)微而具體的描寫(xiě)，如今國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)都具備了更高水平的影像化呈現(xiàn)能力。從《光陰之外》放出的場(chǎng)景圖來(lái)看，甚至“逐字對(duì)應(yīng)”還原開(kāi)始成為可能，國(guó)產(chǎn)小說(shuō)改動(dòng)畫(huà)的表達(dá)空間進(jìn)一步拓展。

另一部年底壓軸動(dòng)畫(huà)《山海經(jīng)密碼》，改編自作家阿菩的同名小說(shuō)原著，又名《桐宮之囚》，成名于00年代，是不少讀者的青春記憶，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展序列中是部頗為特殊的作品。

在題材上，它與占據(jù)主流的玄幻修仙形成區(qū)隔。作品以《山海經(jīng)》為源頭，想象了一個(gè)“人、神、獸、怪”共存的上古世界，故事以商朝王孫有莘不破與太一宗弟子江離的結(jié)伴冒險(xiǎn)為主線，兩人在行走四方的過(guò)程中，結(jié)識(shí)神話人物與精怪神獸，也被逐步卷入一場(chǎng)牽動(dòng)人族命運(yùn)的史詩(shī)級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)。

所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，在正式開(kāi)播前，《山海經(jīng)密碼》已經(jīng)展現(xiàn)出相當(dāng)可觀的市場(chǎng)熱度，本片在優(yōu)酷動(dòng)漫頻道的預(yù)約人數(shù)已破110萬(wàn)人次——并且預(yù)熱不僅來(lái)自官方，角色二創(chuàng)剪輯、谷子周邊消息等討論也在各大社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。

“終于等到你了，我對(duì)白毛毫無(wú)抵抗力?！?/p>

這種關(guān)注，既反映了原著的長(zhǎng)線粉絲基礎(chǔ)，也顯示出觀眾對(duì)“新國(guó)風(fēng)”題材拓展的期待——在修仙、武俠、歷史敘事之外，觀眾期待看到更獨(dú)特的基調(diào)、更熾熱的情感、更瑰麗的想象。

從已釋出的動(dòng)畫(huà)預(yù)告來(lái)看，《山海經(jīng)密碼》中雙主角結(jié)伴共同冒險(xiǎn)無(wú)疑是最大看點(diǎn)，這對(duì)組合也被不少觀眾視為“白月光雙男主”。美術(shù)設(shè)計(jì)如何融合上古紋飾、青銅美學(xué)等文化元素也令人期待。另外，除了朱雀、白虎這些耳熟能詳?shù)乃^“神獸”，動(dòng)畫(huà)還將呈現(xiàn)猲狙、玄鰭、猙骨等相對(duì)冷門(mén)的上古“妖獸”。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)此前表示，《山海經(jīng)密碼》的劇情“既要有直白熱血的臺(tái)詞去點(diǎn)燃情緒、傳達(dá)立題，也需要有含蓄的唱詞表現(xiàn)我們世界觀的文化厚度?！痹诿佬g(shù)上，則力求“讓這個(gè)世界里所有的東西看起來(lái)都像是一‘家’的，把那些古老的圖案、色彩，變成動(dòng)畫(huà)里流動(dòng)的、有情緒的畫(huà)面”。

02

優(yōu)酷動(dòng)漫的2025：多點(diǎn)開(kāi)花，全年可追

將視角拉長(zhǎng)至整年，回顧優(yōu)酷動(dòng)漫在2025年的表現(xiàn)，首先體現(xiàn)于一批“新國(guó)風(fēng)”頭部改編動(dòng)畫(huà)的穩(wěn)定輸出與多點(diǎn)開(kāi)花。

以《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》《少年歌行》《克金玩家》等為代表，優(yōu)酷動(dòng)漫在全年不同檔期內(nèi)均保持了較高的更新節(jié)奏與討論熱度。

具體到單部作品，《神墓》年番上線前喊出“拒絕魔改”口號(hào)獲觀眾認(rèn)可，站內(nèi)熱度最高達(dá)8206，保持了穩(wěn)定的討論聲量；老牌動(dòng)畫(huà)公司玄機(jī)制作的《師兄啊師兄》連續(xù)不斷更第二年，憑借“穩(wěn)健流”和輕喜劇風(fēng)格，在“道友”觀眾的長(zhǎng)情陪伴下坐穩(wěn)年番頭部熱度。

迎來(lái)七周年的《少年歌行》不僅帶來(lái)新一季動(dòng)畫(huà)《少年歌行 血染天啟篇》，開(kāi)播就拿下三個(gè)抖音熱搜，一度登頂抖音娛樂(lè)榜，暑期第五季《少年歌行之南明離火》一則30秒預(yù)告點(diǎn)燃粉絲熱情。

故事之外，一系列媒介事件持續(xù)推進(jìn)“少歌宇宙”外延拓展：通過(guò)與《逆水寒》等手游聯(lián)動(dòng)、與隋唐洛陽(yáng)城及青島啤酒節(jié)等項(xiàng)目的跨界聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化了IP在泛娛樂(lè)與線下場(chǎng)景中的存在感。

當(dāng)然，其中表現(xiàn)最為亮眼的，還當(dāng)屬《滄元圖2》。

當(dāng)“黑馬”變成“老馬”——第二季講述熱血少年孟川為斬妖除魔，挺進(jìn)元初山面臨考核和陰謀的故事，延續(xù)了第一季角色反差鮮明、沖突密集的敘事優(yōu)勢(shì)，同時(shí)群像和世界觀的規(guī)模明顯拓展。并將“水墨丹青特效”從角色招式拓展至場(chǎng)景氛圍與視覺(jué)語(yǔ)言，形成更完整的“新國(guó)風(fēng)”美學(xué)風(fēng)格，獲得了新華網(wǎng)等央媒口碑認(rèn)證。

播出期間，動(dòng)畫(huà)站內(nèi)熱度突破 9000，創(chuàng)下優(yōu)酷動(dòng)漫歷史TOP1的成績(jī)，豆瓣評(píng)分8.3，全網(wǎng)追更人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，刷新平臺(tái)眾多同類(lèi)作品紀(jì)錄。暑期舉辦的《滄元圖》“朝陽(yáng)向你”長(zhǎng)沙線下音樂(lè)節(jié)，將作品從屏幕延伸至現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，配合動(dòng)畫(huà)電影及衍生項(xiàng)目的推進(jìn)，標(biāo)志該IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已進(jìn)入更成熟階段。

而年中女性復(fù)仇動(dòng)畫(huà)大劇《云深不知夢(mèng)》，則意味著優(yōu)酷正式鋪開(kāi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的“大網(wǎng)”。這部動(dòng)畫(huà)圍繞主人公云望舒展開(kāi)：她在大婚之日遭遇滅門(mén)慘劇，經(jīng)歷換臉重生數(shù)十年歸來(lái)后展開(kāi)暢快而縝密的復(fù)仇歷程。

同時(shí)，動(dòng)畫(huà)以“高定幻想美學(xué)”為視覺(jué)基調(diào)，融合東方水墨意境與現(xiàn)代時(shí)尚元素，近乎“一集一換”的妝造更新被粉絲稱(chēng)之為“個(gè)人時(shí)裝秀”，離線CG渲染+人工精修的制作方式造就了精細(xì)華美的模型和特效。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，《云深不知夢(mèng)》堪稱(chēng)今年勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)新項(xiàng)目。作品預(yù)約人數(shù)超過(guò)225萬(wàn)，開(kāi)播僅兩小時(shí)熱度即突破8000，創(chuàng)下平臺(tái)熱度飆升新紀(jì)錄，此后長(zhǎng)期穩(wěn)居優(yōu)酷動(dòng)漫女生榜與多項(xiàng)榜單TOP1，在抖音引發(fā)手勢(shì)舞模仿潮流，在小紅書(shū)社群中劇情討論持續(xù)發(fā)酵。

與此同時(shí)，《云深不知夢(mèng)》的“大女主”定位，也為IP的商業(yè)延展提供了更多想象和實(shí)績(jī)。除了動(dòng)畫(huà)續(xù)集和特別篇之外，該作還將推出真人改編影視劇；另外，小卡、美妝、AI相機(jī)等衍生周邊與合作聯(lián)名的推進(jìn)，跳出過(guò)往主流男頻動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化思路，精準(zhǔn)切中女性用戶(hù)審美與偏好，也使其成為優(yōu)酷“新原創(chuàng)”動(dòng)畫(huà)打通產(chǎn)業(yè)鏈的重要樣本。

《云深不知夢(mèng)》已在年底迎來(lái)全季完結(jié)，下個(gè)周六黃金檔期即將由《山海經(jīng)密碼》接棒。對(duì)于尚未看過(guò)的動(dòng)畫(huà)觀眾而言，半年番體量所積累的內(nèi)容厚度，也使其成為適合新用戶(hù)新年“垂直入坑”集中補(bǔ)番的首選。

03

優(yōu)酷動(dòng)漫，憑什么越來(lái)越“有牌可打”？

無(wú)論是改編作品還是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，無(wú)論是年番還是季番，不難看出，優(yōu)酷動(dòng)漫正在從企劃、制作、運(yùn)營(yíng)等多方面入手，有意識(shí)地拉長(zhǎng)一部動(dòng)畫(huà)的生命周期。

延長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的生命周期，不是靠刻意拉長(zhǎng)“注水”大熱IP——《光陰之外》《山海經(jīng)密碼》成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)年末壓軸大戲背后，優(yōu)酷動(dòng)漫旗下作品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)正實(shí)現(xiàn)精品化轉(zhuǎn)型。正如優(yōu)酷動(dòng)漫負(fù)責(zé)人孫旻在今年暑期的“向新而生”發(fā)布會(huì)上所言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“已經(jīng)進(jìn)入到了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，從野蠻生長(zhǎng)到了要考驗(yàn)打法、考驗(yàn)戰(zhàn)略的重要階段。”

精品化、多元化的排播陣容，通過(guò)風(fēng)格化、標(biāo)簽化以及全年“檔期不斷”的排播策略，建立起“全年可追”的觀眾認(rèn)知，照顧用戶(hù)的“文化體力”，降低找番看番時(shí)的選擇成本。優(yōu)酷動(dòng)漫意在成為用戶(hù)日常追番補(bǔ)番的第一選擇。

同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫也將目光投向既有的“紅?！眲?dòng)畫(huà)賽道之外，持續(xù)尋找“新原創(chuàng)”等尚未被充分滿足的觀眾需求，輔以院線動(dòng)畫(huà)、真人劇集等多媒介改編與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)規(guī)劃——國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)期價(jià)值，有了更加清晰的落點(diǎn)。

這個(gè)新年辭舊迎新之際，優(yōu)酷動(dòng)漫有《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》兩部重點(diǎn)新作接力“炸場(chǎng)”，也憑借一整年積累下來(lái)的多元精品片單，為新老觀眾提供多元的選擇。新番不空檔，老番有積累——這個(gè)冬日，不妨鎖定優(yōu)酷動(dòng)漫！

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