《AI換臉亂象：公眾人物公信力遭濫用的治理啟示》

當AI技術日益滲透生活各領域，一些不法分子卻將其異化為欺詐工具——2025年初，某直播間用AI合成《新聞聯(lián)播》主播形象帶貨魚油的事件，不僅引發(fā)公眾對技術濫用的擔憂，更折射出公眾人物肖像權保護與治理機制的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

事件中的主播李梓萌，其職業(yè)成長之路曾充滿波折：出身普通家庭，父母未涉足文藝領域，小學時沈陽優(yōu)秀語文教師蔣秀英為她點亮了文字與聲音的熱愛；中學接觸校園廣播后，偶然的主持經歷讓她堅定了播音方向，最終以遼寧省播音專業(yè)最高分考入北京廣播學院（現(xiàn)中國傳媒大學）。初入央視時，這位年輕主播因緊張頻繁出錯，甚至被扣罰工資，被倪萍笑稱“貸款上班”；從《國際時訊》到《朝聞天下》，她在央視平臺穩(wěn)步沉淀，為貼合《新聞聯(lián)播》嚴肅風格，曾長期佩戴假發(fā)，直到近年才逐漸展現(xiàn)出私下的柔和模樣。

不法商家仿冒李梓萌，正是看中其屏幕形象自帶的媒體公信力。該直播間里，“李梓萌”手持魚油瓶，宣稱產品能改善高血壓、關節(jié)炎等疾病，背景板印著“權威推薦”，不少觀眾因信任其公眾形象下單。但監(jiān)管人員很快發(fā)現(xiàn)破綻：直播時段與《新聞聯(lián)播》直播時間重合，且形象存在嘴型延遲、像素模糊等AI合成痕跡。經鑒定，這是商家用10余張李梓萌公開照片+文字腳本，僅花數(shù)百元、耗時兩小時生成的虛擬內容。

此類亂象并非個例：奧運冠軍全紅嬋曾被仿冒帶貨“家鄉(xiāng)土雞蛋”，直到家人澄清才揭穿騙局；感染病專家張文宏也遭遇AI合成視頻推薦蛋白棒，被細心網友發(fā)現(xiàn)手勢與語速不匹配。這些仿冒之所以能短期奏效，正是因為公眾人物的好感度、專業(yè)背書能快速降低消費者警惕。

面對亂象，治理正在多方推進：涉事魚油商家被立案查處，賬號封禁、違法所得沒收并罰款；央視發(fā)布提示，提醒觀眾“官方主播不參與商業(yè)帶貨”；監(jiān)管部門聯(lián)合科技企業(yè)建立AI換臉監(jiān)測機制，重點篩查公眾人物虛假形象；北京、上海等地開展專項整治，截至2025年3月已查處20余起案件，封禁違規(guī)賬號50多個；部分電商平臺要求AI生成內容標注“虛擬合成”，未標注則限制傳播。

如今，一些平臺的AI虛擬主播畫面角落已清晰標注提示，觀眾也開始主動詢問“是否官方授權”“資質是否齊全”——這種變化，既是公眾對AI技術認知提升的體現(xiàn)，也是監(jiān)管、平臺與公眾共同治理的結果。但技術迭代永遠快于規(guī)則完善，如何在鼓勵AI創(chuàng)新的同時筑牢安全底線，仍是需要持續(xù)探索的課題。