這一波比亞迪的出海戰(zhàn)略，在戰(zhàn)術(shù)上打得非常精細，應(yīng)該說回歸“本土化”是他們的成功秘籍。全球市場各個區(qū)域用車環(huán)境、用戶習(xí)慣、駕駛心理都不一樣，必須有能夠扎透市場剛需的“一根繡花針”！

2025年比亞迪進軍澳洲。最先懵逼的不是福特、豐田，是公路邊嚼著桉樹葉的袋鼠。

這個南太平洋島國，每年有上萬只穿越公路的袋鼠被皮卡撞飛。除了駕駛員打瞌睡，就因為AEB（自動緊急制動）要么沒有，要么老頭樂級別。但比亞迪“鯊魚皮卡”AEB是AI級選手，攝像頭+毫米波雷達雙監(jiān)測，60公里時速1.2秒內(nèi)剎停。

一位澳洲農(nóng)場主在社交平臺發(fā)視頻，他開著自己的鯊魚皮卡趕羊，一只袋鼠突然從草叢里蹦到公路中間，皮卡“嘀”的一聲自己剎停了，袋鼠愣了兩秒，嚼著桉樹葉蹦走了。

2025是比亞迪“出?？耧j年”，鯊魚皮卡是“帶頭大哥”，全年在澳賣了近2萬輛。6月單月，這貨賣了2993輛，占了比亞迪當月澳洲總銷量的37%，相當于每3輛比亞迪里就有1輛是鯊魚皮卡。直接把福特RANGER、豐田海拉克斯，這些盤踞澳洲皮卡圈幾十年的“老炮兒”，擠得皺起了眉頭。

要知道，在澳洲人眼里，皮卡不是車，是“移動的工具柜+周末的露營基地+全家的腿”，能從這堆信仰級產(chǎn)品里搶肉吃，迪子這回把中國智慧焊在了皮卡底盤上。

比亞迪鯊魚皮卡長5.4米、寬2.1米，比豐田海拉克斯還大一圈，后斗能塞下一臺能烤整只羊的燒烤架。插混動力綜合馬力490匹，零百加速6.5秒。要知道福特RANGER的2.0T柴油版零百得10秒開外，開鯊魚皮卡超車，就像澳洲橄欖球員撞小學(xué)生。

迪子這套動力系統(tǒng)，純電續(xù)航120公里，滿油滿電能跑1100公里，從悉尼開到墨爾本（870公里）不用加油，比豐田海拉克斯的800公里續(xù)航還多“半箱安全感”。

但比亞迪很聰明，他們沒跟福特、豐田比拼“誰能拉更重的石頭”那類1%的極限場景，澳洲人開皮卡的時間，大多是拉著家人去海邊、拖著房車去露營、開去超市買一周的牛排。鯊魚皮卡鎖定的場景，是這99%！

你要工具車？我有2.5噸拖掛能力，能拽著你的游艇跑；你要生活車？我有外放電功能，能給你的咖啡機、投影儀供電，露營時直接把皮卡變成移動咖啡館。

福特RANGER是穿工裝褲的糙漢，能扛能造但渾身硌得慌；鯊魚皮卡是穿沖鋒衣的精致玩家，既能扛事兒，還能掏出智能大屏放《瘋狂的麥克斯》。

這波差異化降維打擊，直接把澳洲用戶的皮卡認知給刷新了。至于帶給袋鼠的福音，有些澳洲用戶的神評論直接了：“這哪是皮卡，是袋鼠保護協(xié)會指定用車！”

澳洲人為啥覺得鯊魚皮卡的“真香”？因為它是從屁股到腦子的全方位暴擊。

坐進去像轎車，傳統(tǒng)皮卡的座椅硬得像木板，開兩小時腰能斷，鯊魚皮卡的座椅是Nappa真皮，還有腰部支撐，開長途跟坐沙發(fā)似的。這車安靜得不像皮卡，純電模式下連袋鼠的腳步聲都能聽見，有車主說“第一次開它進樹林，差點被突然竄出來的考拉嚇一跳”。

最關(guān)鍵是省錢！它就像澳洲超市的打折牛排。福特RANGER百公里油耗8.5升，按澳洲油價算，跑1000公里要花150澳元；鯊魚皮卡純電模式一公里才2澳分，就算用油，百公里也才5升，跑同樣的路能省一半錢。它的售價也算厚道，5.79萬澳元比頂配福特Ranger（參數(shù)丨圖片）便宜一萬多！

特斯拉Cybertruck在澳洲遇冷，不是因為不好，是太“邪門”，棱角分明的外形像外星飛船，內(nèi)飾連個實體按鍵都沒有，澳洲人摸不著頭腦。但鯊魚皮卡太懂澳洲用戶了，實體按鍵+機械檔把，像方程豹那樣“該觸屏的觸屏，該按的還得按”，澳洲農(nóng)場主戴著手套都能操作，不用在屏幕上戳半天。

這款皮卡的智能座艙科幻但不另類，15.6英寸可旋轉(zhuǎn)大屏能放橄欖球比賽，超高清HUD能把導(dǎo)航投在擋風(fēng)玻璃上，語音交互讓澳洲土著們玩瘋了，他們從來沒見過這么聽話、懂事的皮卡兄弟。

這一波，比亞迪的出海戰(zhàn)略在戰(zhàn)術(shù)上打得非常精細，應(yīng)該說回歸“本土化”是他們的成功秘籍。全球市場各個區(qū)域用車環(huán)境、用戶習(xí)慣、駕駛心理都不一樣，必須有能夠扎透市場剛需的“一根繡花針”！要重新定義皮卡，而不是跟在傳統(tǒng)車型的屁股后面聞味！

比亞迪的皮卡既能當拉貨的壯漢，又能當帶娃的奶爸，還能當露營的管家。他們用“智能生活車”的新體驗，替代了“全能工具車”的舊印記。這一仗打的技術(shù)含量非常高！

現(xiàn)在澳洲公路上，迪子的鯊魚皮卡越來越多，連袋鼠都摸清了規(guī)律——看到“BYD”標，不用慌，這貨會剎車。

澳洲用戶也在慢慢覺醒，他們摸清的規(guī)律是，開上鯊魚皮卡才知道過去皮卡是“湊合用”，現(xiàn)在的皮卡是“用得爽”。澳洲當?shù)剀囋u人的感慨是，他們從來沒開過“這么荒謬的皮卡”。

為什么？因為以前的皮卡是純粹的工具，現(xiàn)在的皮卡是你的第二個家。對了，順便保護一下那些不長眼的袋鼠！

本文僅為作者個人觀點，不代表水滴汽車立場