隨著全球經(jīng)濟的演變與發(fā)展，中國大健康產(chǎn)業(yè)正迎來廣闊的市場前景。在第十八屆健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會（2025西普會）期間，云南白藥集團不僅展示了醫(yī)藥大健康領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品，其旗下多款明星產(chǎn)品還斬獲了“西普金獎”。這一殊榮充分體現(xiàn)了云南白藥在醫(yī)藥健康行業(yè)及多個細分領(lǐng)域的品牌專業(yè)度和領(lǐng)導力。

事實上，云南白藥集團早在20年前便已開始深耕大健康領(lǐng)域，并與凱納咨詢合作，將云南白藥牙膏從年銷售額300萬打造成了累計銷售額超700億的明星品牌。如今，越來越多企業(yè)在涉足大健康產(chǎn)業(yè)時，也開始傾向于借助專業(yè)的品牌策劃公司來提供支持與保障。

如何挑選更專業(yè)的品牌策劃公司？顯然，權(quán)威的行業(yè)排名具有重要的參考意義。例如，近期發(fā)布的品牌策劃公司排名中，凱納咨詢、里斯、華與華、奇正沐古、葉茂中、尚略等知名策劃機構(gòu)均榜上有名。至于策劃公司如何助力企業(yè)布局大健康領(lǐng)域，接下來我們將以云南白藥集團為例，深入解析其市場實戰(zhàn)經(jīng)驗。

一、行業(yè)大領(lǐng)跑：云南白藥牙膏的市場創(chuàng)新突圍

在“健康中國”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國大健康產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。作為百年藥企的云南白藥集團，不僅在中醫(yī)藥領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先，更以一支牙膏為起點，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)醫(yī)藥向日化大健康的華麗跨界。

最新報道顯示，近期云南白藥牙膏旗下產(chǎn)品“3+2護齦套裝”榮獲“天貓金妝獎”年度口腔護理獎。當然，云南白藥牙膏的成功并非偶然，在產(chǎn)品運作之初，凱納營銷咨詢就以“牙齦出血、腫痛、口腔黏膜損傷”三大口腔問題的功能傳播為切入點，把“止血圣藥”的傳統(tǒng)認知與現(xiàn)代口腔護理需求相結(jié)合，將云南白藥牙膏塑造成一支“口腔專業(yè)保健牙膏”。

在成功推出牙膏產(chǎn)品后，云南白藥市場部和凱納咨詢專案團隊，始終堅持對于口腔護理產(chǎn)品進行更多元化的布局，不斷構(gòu)建產(chǎn)品矩陣壁壘。不僅通過打造針對性牙膏產(chǎn)品，覆蓋孕婦、煙民、兒童等細分人群，還在產(chǎn)品功能領(lǐng)域不斷拓展，推出BIO牙膏、護齦抗敏牙膏、光鉆白牙膏等功能性產(chǎn)品，提高產(chǎn)品功能價值，同時還升級了泵式牙膏等不同瓶型產(chǎn)品。到今天，云南白藥牙膏創(chuàng)造了三個“第一”：第一支由醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低價迷局、成功賣出20多元高價的高端牙膏品牌；第一支在1年里盈利，持續(xù)熱銷20年的本土牙膏品牌。

二、產(chǎn)業(yè)大拓展：云南白藥全面構(gòu)建大健康生態(tài)

企業(yè)跨界，絕非只是業(yè)務版圖的單純擴展，而是一種經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略布局，是對新增長曲線的價值重塑。在充滿不確定性的時代，企業(yè)必須依靠前瞻性的視野與動態(tài)能力，把體系化、可執(zhí)行、包容性強的戰(zhàn)略框架當作推動持續(xù)進化和跨越式增長的核心動力。

云南白藥憑借前瞻性的視野，依托其在傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，正在加速打造全方位、多層次的大健康產(chǎn)品與服務生態(tài)體系，彰顯出強大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與跨界融合實力。繼云南白藥牙膏之后，集團聯(lián)合凱納咨詢成功推出了養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴素、采之汲美妝等眾多大健康產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)價值鏈得以延伸的同時，跨界之路也愈發(fā)寬廣。

例如，專業(yè)防脫洗發(fā)水品牌養(yǎng)元青，在育發(fā)類特妝證以及防脫育發(fā)國家發(fā)明專利證書的雙重保障下，憑借差異化技術(shù)優(yōu)勢脫穎而出，成功塑造了“控油防脫就用養(yǎng)元青”的核心品牌影響力。此外，云南白藥還打造了“東方藥植，愈膚新方”的采之汲護膚品牌，推出了采之汲面膜系列產(chǎn)品、日常護膚產(chǎn)品以及AI精準定制護膚產(chǎn)品等。

這些跨界品牌和產(chǎn)品并非簡單的品類拓展，而是基于云南白藥在藥植提取、藥理研究、智能制造等方面的核心能力，實現(xiàn)從“醫(yī)藥”到“健康”的價值重塑。數(shù)據(jù)表明，云南白藥健康品事業(yè)部自2012年起營收一直保持增長態(tài)勢，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同與市場潛力。

三、跨界大助推：凱納咨詢連續(xù)20年持續(xù)合作云南白藥

回顧云南白藥集團的跨界歷程可以發(fā)現(xiàn)，背后始終有全案戰(zhàn)略合作伙伴——凱納咨詢的深度戰(zhàn)略支持。為何云南白藥集團始終堅定地選擇凱納咨詢呢？首先，這是因為戰(zhàn)略理論與企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局高度契合。作為一家藥企跨界至大健康這個全新領(lǐng)域，如何確保成功呢？其中關(guān)鍵在于需要正確的戰(zhàn)略引導，而凱納咨詢所倡導的跨界戰(zhàn)略正好符合企業(yè)的戰(zhàn)略需求。

凱納咨詢創(chuàng)始人沈國梁先生曾在對其著作《跨界戰(zhàn)略》一書的訪談中提到：借助跨界性的戰(zhàn)略植入、碰撞融合和創(chuàng)新重塑，開創(chuàng)發(fā)展的新思維、新路徑、新格局，從而打破企業(yè)發(fā)展困局，這是實現(xiàn)企業(yè)跨越式增長和突破創(chuàng)新的關(guān)鍵路徑之一。

當然，僅有戰(zhàn)略是不夠的，部分咨詢公司也會存在“戰(zhàn)略懸在空中，戰(zhàn)術(shù)落在地上”的問題。凱納咨詢始終堅持為企業(yè)提供“頂層戰(zhàn)略規(guī)劃+實效戰(zhàn)術(shù)落地”的深度實效力全案營銷策劃咨詢服務。面對市場的動態(tài)變化，凱納一直在助力云南白藥牙膏進行全案戰(zhàn)略升級，不僅及時提出“更適合國人飲食習慣的牙膏”這一品牌戰(zhàn)略新主張，推動產(chǎn)品矩陣的升級，同時在傳播、營銷等多個方面，也依據(jù)新媒體、新渠道等的變化不斷進行適應性創(chuàng)新，從而使云南白藥牙膏在留住老客戶的同時，持續(xù)吸引更多年輕人的關(guān)注，實現(xiàn)了云南白藥牙膏的市場長盛不衰。

企業(yè)跨界大健康并非盲目擴張，而是基于核心能力的戰(zhàn)略重塑。在品牌策劃公司排名榜靠前的凱納咨詢，全程護航云南白藥集團以“牙膏”為支點，撬動大健康產(chǎn)業(yè)的廣闊天地，為中國老字號企業(yè)與傳統(tǒng)藥企的轉(zhuǎn)型升級提供了實踐范例。在不確定的市場環(huán)境中，唯有敢于跨界、善于創(chuàng)新的企業(yè)，才能不斷引領(lǐng)時代潮流。