來源：三里河

最近，“愛你老己”在互聯(lián)網(wǎng)上走紅了。

這個(gè)被譽(yù)為“年度最暖心的熱�！保从吵霎�(dāng)代年輕人“愛自己、取悅自己”的生活態(tài)度。

有意思的是，這股“悅己”風(fēng)潮同樣刮進(jìn)了2025年消費(fèi)市場(chǎng)。

上海市青少年研究中心等發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣花錢”人群占比高達(dá)56.3%，較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

這意味著，情緒消費(fèi)正從一種消費(fèi)風(fēng)向，轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

2025年12月23日，泡泡瑪特旗艦店內(nèi)，“圣誕禮物”主題盲盒潮玩吸引消費(fèi)者。

這股“風(fēng)”到底有多強(qiáng)勁？

年輕人為搶購Labubu、入手國(guó)潮金飾甘愿排隊(duì)數(shù)小時(shí)；

熱門歌手演唱會(huì)門票開售即秒光，二手市場(chǎng)被狂炒；

西安、洛陽等古城街巷里，身著精美漢服拍照的年輕人絡(luò)繹不絕。

甚至連嗅覺最敏銳的資本市場(chǎng)，也在為情緒價(jià)值重新定價(jià)。

今年上半年，泡泡瑪特與老鋪黃金憑借亮眼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和股價(jià)表現(xiàn)，與知名品牌蜜雪冰城一起，被投資者冠以“港股三姐妹”稱號(hào)。

年輕人愿意為這些看似非必需的商品和體驗(yàn)熱情買單，背后正是真實(shí)而迫切的情感需求。

花幾十元抽一個(gè)盲盒，收獲的是開箱瞬間的驚喜與期待；花幾百元看一場(chǎng)演唱會(huì)，換來的是幾小時(shí)的沉浸與忘我。這種成本可控、反饋直接的“小幸�！�，成為年輕人調(diào)節(jié)情緒、犒勞自己的有效方式。

與此同時(shí)，消費(fèi)的社交屬性被前所未有地放大。桌上擺著的同款潮玩，是開啟對(duì)話、識(shí)別同好的“接頭暗號(hào)”；身上穿著的一套特定服飾，是融入圈層、獲得歸屬感的“身份護(hù)照”。購買行為本身，已然演化為尋找群體認(rèn)同的“社交貨幣”。

值得一提的是，2025年的情緒消費(fèi)熱潮，還與本土文化自信緊密結(jié)合。

年輕人熱衷于消費(fèi)國(guó)潮產(chǎn)品、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，以此表達(dá)自己的審美主張與文化認(rèn)同。而像Labubu這樣的中國(guó)原創(chuàng)IP能風(fēng)靡全球，則是另一種文化輸出。中國(guó)開始提供能讓全球共鳴的情感符號(hào)，而不僅僅是銷售商品。

當(dāng)情緒消費(fèi)之風(fēng)勁吹，也讓人好奇情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力有多大？

艾媒咨詢發(fā)布的一份報(bào)告給出答案：2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。

當(dāng)“悅己”情緒匯聚成一片萬億級(jí)消費(fèi)藍(lán)海，其意義也將超越商業(yè)范疇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

一方面，它催生大量新職業(yè)新業(yè)態(tài)，不僅創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，更推動(dòng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)本身成為提高產(chǎn)品高附加值的核心要素。

另一方面，它釋放出強(qiáng)大帶動(dòng)能力。一場(chǎng)熱門演唱會(huì)能點(diǎn)燃一座城市的文旅消費(fèi)，一個(gè)爆款I(lǐng)P能拉動(dòng)一整條衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，釋放出顯著經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。

更重要的是，它還孕育出一種更具可持續(xù)性的消費(fèi)模式。買一個(gè)盲盒、看一場(chǎng)演出，或許單次金額不大，但勝在頻次高、覆蓋范圍廣，成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要支撐。

對(duì)于企業(yè)和社會(huì)而言，理解并擁抱這種“悅己”的力量，用心打造真正能觸動(dòng)情感、豐富體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，正是在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得年輕人的關(guān)鍵。

這場(chǎng)方興未艾的“悅己”消費(fèi)浪潮，繪就的將不僅是一幅商業(yè)增長(zhǎng)的畫卷，更是一代人對(duì)何為美好生活的生動(dòng)回答。

(“三里河”工作室)