12月24日，“荊楚策馬迎新春 文旅乘風(fēng)啟鴻程”2026新春營(yíng)銷發(fā)布會(huì)，在湖北宜昌舉行。

充滿特色的土家族表演。

2026湖北文旅集團(tuán)新春營(yíng)銷政策發(fā)布會(huì)正式開始。

“游湖北”大學(xué)新生“直通車”新春首發(fā)團(tuán)學(xué)生代表。湖北文旅集團(tuán)供圖

清江畔的景區(qū)游輪。本組圖片 長(zhǎng)江商報(bào)記者 李彪 攝

長(zhǎng)江商報(bào)消息●長(zhǎng)江商報(bào)記者 汪靜

清江之畔，晴光和煦，歲末冬深，荊楚大地年味初綻。

12月24日，湖北文旅集團(tuán)“荊楚策馬迎新春?文旅乘風(fēng)啟鴻程”2026新春營(yíng)銷政策發(fā)布會(huì)在湖北清江畫廊旅游度假區(qū)正式啟幕。湖北文旅集團(tuán)總經(jīng)理李麗，湖北省文化和旅游廳二級(jí)巡視員李和清，宜昌市副市長(zhǎng)劉勁松，湖北文旅集團(tuán)黨委副書記羅邁、副總經(jīng)理羅欽、副總經(jīng)理吳傳彪，宜昌市文旅局黨組成員馬奕，長(zhǎng)陽(yáng)縣縣長(zhǎng)張學(xué)書等出席發(fā)布會(huì)。長(zhǎng)陽(yáng)縣相關(guān)單位、湖北文旅集團(tuán)有關(guān)單位、旅行合作商和大學(xué)生代表共同見證這場(chǎng)聚焦消費(fèi)升級(jí)的新春文旅盛會(huì)。

發(fā)布會(huì)緊扣2026年9天超長(zhǎng)春節(jié)假期等節(jié)點(diǎn)，依托集團(tuán)穩(wěn)健的資本運(yùn)作與全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，重磅推出億元新春文旅福利矩陣、創(chuàng)新產(chǎn)品體系及區(qū)域協(xié)同舉措，以“福利惠民+產(chǎn)品創(chuàng)新+資本護(hù)航”的三重合力激活春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)，為湖北建設(shè)世界級(jí)旅游目的地注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“本次新春政策的發(fā)布實(shí)際上涵蓋了全年的活動(dòng)內(nèi)容，”湖北文旅集團(tuán)景旅運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理、文旅創(chuàng)意創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)胡學(xué)進(jìn)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我們聚焦‘神武峽’‘赤黃紅’兩大主軸，圍繞文旅融合、科技賦能以及場(chǎng)景的煥新，推出更新、更有科技感、更有文化韻味的全年產(chǎn)品體系?！?/p>

據(jù)了解，湖北目前以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大全新設(shè)計(jì)的文旅主軸，打造世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級(jí)。而本次新春營(yíng)銷策劃活動(dòng)，湖北文旅集團(tuán)旨在通過聯(lián)動(dòng)旗下44家景區(qū)、46家酒店，策劃超300場(chǎng)特色活動(dòng)及總價(jià)值近億元的多重惠民政策，打造全業(yè)態(tài)新春文旅盛宴，為湖北文旅市場(chǎng)“開門紅”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

兩大主軸“帶活”新春消費(fèi)動(dòng)能

“剛剛結(jié)束的全省世界知名文化旅游目的地建設(shè)推進(jìn)會(huì)，為我們擘畫了宏偉藍(lán)圖、指明了奮進(jìn)方向。省委主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化宣傳推介，深挖荊楚文化，形成強(qiáng)大聲勢(shì)。這既是對(duì)我們的殷切期望，更是我們義不容辭的責(zé)任與使命。”

在發(fā)布會(huì)開幕致辭中，湖北文旅集團(tuán)副總經(jīng)理吳傳彪向全體來賓致以熱烈歡迎與衷心感謝，并回顧了集團(tuán)在2025年取得的豐碩成果，表達(dá)了對(duì)2026年的期許與展望。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，2025年湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，湖北就宣布將以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大全新設(shè)計(jì)的文旅主軸，打造世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級(jí)。

據(jù)悉，“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、12處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。“赤黃紅”荊楚文化旅游線路覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯(lián)洪湖、三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)、黃鶴樓、紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念園等景區(qū)。

本次發(fā)布會(huì)中，吳傳彪表示，2025年，湖北文旅集團(tuán)聚焦“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。過去一年，集團(tuán)舉辦文旅活動(dòng)超2000場(chǎng)，接待游客量預(yù)計(jì)將突破4260萬人次，雙雙創(chuàng)下歷史新高。集團(tuán)發(fā)展也邁上新臺(tái)階，繼2024年首登“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”后，2025年排名實(shí)現(xiàn)大幅躍升，并連續(xù)八年榮膺“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。

據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)的是覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的億元新春文旅福利體系，所有政策均基于集團(tuán)資源整合與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，依托權(quán)威數(shù)據(jù)支撐，確保惠民實(shí)效與消費(fèi)拉動(dòng)雙重價(jià)值。

超300場(chǎng)主題活動(dòng)燃動(dòng)中國(guó)年

兩大主軸并進(jìn)，勾勒荊楚文旅新版圖；三大主題齊發(fā)，護(hù)航新春盛宴惠民程。湖北文旅集團(tuán)展露十足決心，啟幕2026華彩篇章。

吳傳彪強(qiáng)調(diào)，立足新春佳節(jié)這一重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，湖北文旅集團(tuán)積極履行使命責(zé)任，精心策劃、整合資源，正式推出以“策馬·啟航迎春”為核心的系列主題活動(dòng)、以“馳騁·新春游線”為牽引的多條精品線路，以及名為“惠聚·禮遇新春”的誠(chéng)意滿滿惠民政策。

同時(shí)，湖北文旅集團(tuán)旨在通過聯(lián)動(dòng)旗下44家景區(qū)、46家酒店，策劃超300場(chǎng)特色活動(dòng)及總價(jià)值近億元的多重惠民政策，打造全業(yè)態(tài)新春文旅盛宴，為湖北文旅市場(chǎng)“開門紅”注入強(qiáng)勁動(dòng)力，貢獻(xiàn)實(shí)實(shí)在在的“新春動(dòng)能”。

其中，熱雪溫泉聯(lián)動(dòng)解鎖冬日消費(fèi)新場(chǎng)景：神農(nóng)架、九宮山等四大滑雪場(chǎng)與溫暖泉池跨界融合，融入賽事、音樂、祈福等“文旅+”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)與溫泉體驗(yàn)成為新春消費(fèi)熱門選擇，激活冬日消費(fèi)活力。

非遺潮玩拉動(dòng)文化消費(fèi)熱潮：襄陽(yáng)古隆中沉浸市集、黃石東方山西游主題互動(dòng)、荊州荊街非遺盒子燈展、黃梅東山問梅村《天仙賀歲》光影秀等活動(dòng)輪番上演，非遺市集、民俗展演、主題巡游等沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化成為消費(fèi)新亮點(diǎn)，推動(dòng)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

美食盛宴引爆味蕾消費(fèi)需求：循著“一峽一宴一紅一味”新春美食地圖，清江畫廊土家團(tuán)年宴、洪湖湖鮮團(tuán)圓宴、恩施大峽谷千人刨湯宴等地道風(fēng)味集中亮相，搭配東山問梅村“魚燈仙影”巡游、恩施大峽谷登高祈福、多地?zé)o人機(jī)焰火秀等特色活動(dòng)，全方位刺激消費(fèi)欲望，讓年味消費(fèi)更具吸引力。

“本次新春政策的發(fā)布實(shí)際上涵蓋了全年的活動(dòng)內(nèi)容，”湖北文旅集團(tuán)景旅運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理、文旅創(chuàng)意創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)胡學(xué)進(jìn)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我們聚焦‘神武峽’‘赤黃紅’兩大主軸，圍繞文旅融合、科技賦能以及場(chǎng)景的煥新，推出更新、更有科技感、更有文化韻味的全年產(chǎn)品體系?！?/p>

多重禮遇撬動(dòng)消費(fèi)熱情

針對(duì)不同的客群，湖北文旅集團(tuán)推出眾多精品路線，以滿足游客需求。

發(fā)布會(huì)上，湖北文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，集團(tuán)串聯(lián)自然奇觀與文化地標(biāo)，打造深度消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)聯(lián)合合作伙伴推出“車行荊楚”新春自駕線，以靈活便捷的出行方式拓展消費(fèi)半徑，讓游客在自由馳騁中解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景。

值得關(guān)注的是，湖北文旅集團(tuán)本次還投入“真金白銀”，大力度推動(dòng)文旅惠民，激活文旅市場(chǎng)。湖北文旅集團(tuán)傾情推出總價(jià)值近億元的“馬上有禮”新春惠民組合，包括景酒滑雪溫泉一卡通——2026“暢滑卡”（室內(nèi)外滑雪場(chǎng)+溫泉套餐）、“暢游卡”（“景+酒”188元/288元超值套餐）及“惠民卡”，一卡在手，暢玩無憂。

“惠民卡是我們傳統(tǒng)意義上的年卡，”胡學(xué)進(jìn)解釋，“購(gòu)買即可享受湖北全年240家景區(qū)的游玩?！?/p>

同時(shí)，啟動(dòng)“春節(jié)游湖北·千萬元券大派送”活動(dòng)，面向全國(guó)游客發(fā)放總額1000萬元消費(fèi)券，覆蓋門票、酒店、年卡、線路等核心消費(fèi)。

胡學(xué)進(jìn)表示，“湖北文旅集團(tuán)從12月24日開始，分十輪發(fā)放千萬級(jí)優(yōu)惠券，從12月26日至明年3月3日期間，可以領(lǐng)取使用。”

冬至過，年味濃。辭舊迎新之際，湖北文旅集團(tuán)還針對(duì)馬年進(jìn)行福利發(fā)放，屬馬或名字中含“馬”字的游客，可享集團(tuán)旗下多家景區(qū)首道大門票免費(fèi)。現(xiàn)場(chǎng)背誦指定經(jīng)典詩(shī)詞，同樣有機(jī)會(huì)免票入園。

湖北文旅集團(tuán)還面向大學(xué)生推出“策馬逐青”荊楚文化研學(xué)精品線路特惠招募，以暖心專享價(jià)陪伴學(xué)子暢享深度文化之旅。更有集團(tuán)聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)項(xiàng)目推出的“新春安家計(jì)劃”，精選特價(jià)房源，單套最高優(yōu)惠達(dá)數(shù)十萬元。