“蛋神”火了。

一位24歲的短視頻博主，因發(fā)布精確到“秒”的雞蛋烹飪教程，在短時(shí)間內(nèi)就收獲了數(shù)百萬(wàn)粉絲。

質(zhì)疑與熱度同時(shí)出現(xiàn)：為什么那些認(rèn)真做科普、有科研背景、知識(shí)密度高的視頻，流量卻不如一條“沒(méi)什么技術(shù)含量”的煮蛋日常？

后續(xù)劇情同樣熟悉：當(dāng)這位博主回應(yīng)稱(chēng)自己“一天能吃40個(gè)雞蛋”時(shí)，爭(zhēng)議進(jìn)一步升級(jí)，“夸張”“吹�！薄安粐�(yán)謹(jǐn)”的質(zhì)疑集中出現(xiàn)。該博主隨后發(fā)布視頻自證，痛苦的吃蛋過(guò)程在遭遇大批網(wǎng)友批評(píng)嘲諷之時(shí)，更大的流量也隨之而來(lái)。

“蛋神”走紅到黑，何其熟悉�；ヂ�(lián)網(wǎng)“造神又毀神”的過(guò)程一遍遍在社交媒體上演時(shí)，需要追問(wèn)與反思的是——

流量為什么會(huì)落在這樣一顆普通的雞蛋上？

當(dāng)獵奇成為流量利器，該如何看待這樣的內(nèi)容生態(tài)？

不是“蛋神”，而是“確定答案”彌足珍貴

從內(nèi)容形態(tài)看，“蛋神”的視頻的確不復(fù)雜。

他不講蛋白質(zhì)變性原理，不展開(kāi)營(yíng)養(yǎng)學(xué)討論，不試圖建立完整的知識(shí)體系。他反復(fù)給出的，是極具體的答案：雞蛋煮多久口感最好。

他首頁(yè)置頂?shù)囊粭l荷包蛋教程，時(shí)長(zhǎng)1分鐘出頭，收獲了300多萬(wàn)點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里滿(mǎn)是“照著做成功了”的返圖。

這種“只給答案、不講體系”的表達(dá)，擊中了一個(gè)客觀存在但常被忽視的生活盲區(qū)——看似人人都會(huì)，卻很少有人真正做對(duì)。更重要的是，它幾乎沒(méi)有門(mén)檻：照著做、馬上試、立刻見(jiàn)效。它不要求額外的學(xué)習(xí)成本，也不需要長(zhǎng)周期訓(xùn)練，按圖索驥就能成功。

這樣的確定性在社交媒體受到歡迎，是在當(dāng)下紛繁的信息環(huán)境中，人們愈發(fā)珍惜那些 可以通過(guò)實(shí)踐不斷優(yōu)化、通過(guò)經(jīng)驗(yàn)持續(xù)驗(yàn)證的答案。一次次“做對(duì)”的積累，本身就是對(duì)生活節(jié)奏的把握。這與那些試圖解釋更復(fù)雜知識(shí)和思考的內(nèi)容產(chǎn)品并不是二元對(duì)立。

“蛋神”并非孤例。

此前走紅的“雞排哥”，同樣是把極其日常的“炸雞排”拆解成一套穩(wěn)定、可復(fù)制的體驗(yàn)流程，操作結(jié)果穩(wěn)定，情感體驗(yàn)可預(yù)期。

又比如李子柒，相比引經(jīng)據(jù)典、嚴(yán)格考證的嚴(yán)肅文化內(nèi)容，她只是通過(guò)完整、穩(wěn)定的工序示范，讓觀眾看到了“向往的生活”。

這讓許多內(nèi)容創(chuàng)作者感到挫�。簽槭裁捶磸�(fù)查資料、講原理、做實(shí)驗(yàn)的視頻，跑不過(guò)一條生活技巧或日常記錄？

原因并不復(fù)雜——兩者并不在同一個(gè)賽道。前者追求解釋力和嚴(yán)謹(jǐn)性，后者追求立刻可用和即時(shí)反饋。在以完播率、互動(dòng)率為核心指標(biāo)的平臺(tái)生態(tài)中，“可復(fù)制的能力”天然更容易被放大，也更容易被二次傳播。這些視頻的知識(shí)含金量與關(guān)注度未必成正比。當(dāng)一個(gè)內(nèi)容能迅速讓人把一件小事做對(duì)，它天然就具備傳播勢(shì)能。

如果對(duì)“蛋神”視頻的討論還停留在“理解”層面，當(dāng)話題走到“一天能吃40個(gè)雞蛋”時(shí)，它迅速把一個(gè)生活技巧博主推入了更具沖擊力的敘事軌道——顛覆常識(shí)、制造反差、引發(fā)圍觀。

社交媒體上，默默耕耘積攢一批“忠粉”，卻因意外事件“火爆出圈”的“網(wǎng)紅”不勝枚舉。 穩(wěn)定、克制、日常的內(nèi)容，往往只能維持有限關(guān)注，一旦出現(xiàn)突破生理常識(shí)、挑戰(zhàn)極限的表述，算法與情緒就會(huì)迅速匯合。

典型如一些“吃播”博主，從美食品嘗逐漸劍走偏鋒，甚至走上極端進(jìn)食，最終為流量付出健康代價(jià)。

這也是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最熟悉也最危險(xiǎn)的誘惑：當(dāng)一次夸張表達(dá)帶來(lái)指數(shù)級(jí)關(guān)注，是否還愿意回到原本平穩(wěn)的創(chuàng)作節(jié)奏？這時(shí)問(wèn)題已不再是“雞蛋煮多久”，而是 內(nèi)容真實(shí)性與責(zé)任邊界。

這樣迅速引流的方式無(wú)疑是危險(xiǎn)的。一方面，反常識(shí)的表達(dá)與自證，越過(guò)了經(jīng)驗(yàn)分享的邊界，對(duì)于受眾與創(chuàng)作者本人都可能帶來(lái)身心傷害；另一方面它也破壞了內(nèi)容與原受眾之間的信任關(guān)系，因噱頭而來(lái)的流量看似巨大，卻難談價(jià)值。

一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)，既需要低門(mén)檻、可復(fù)制的生活知識(shí)，也需要對(duì)真實(shí)性、可持續(xù)性保持基本要求。平臺(tái)當(dāng)然會(huì)放大更容易被注意到的表達(dá)，但創(chuàng)作者同樣需要判斷哪些是經(jīng)驗(yàn)的延伸、哪些已變成對(duì)注意力的透支。

回到最初：落在一顆蛋上的流量，還能持續(xù)嗎？

也許可以這樣理解： 人們?yōu)橐活w蛋點(diǎn)贊，并不是因?yàn)楂C奇，而是因?yàn)樗?jīng)給出過(guò)確定答案。真正需要被警惕的，是只有“日啖雞蛋四十顆”才能被更多人看見(jiàn)。當(dāng)穩(wěn)定、認(rèn)真、可復(fù)用的內(nèi)容依然能獲得持續(xù)的認(rèn)可，當(dāng)夸張與極端不再是唯一的破圈路徑，內(nèi)容生態(tài)才會(huì)更加多元、更加健康。

原標(biāo)題：《上觀時(shí)評(píng)丨流量為何會(huì)落在一顆蛋上？》

欄目主編：簡(jiǎn)工博

文字編輯：簡(jiǎn)工博

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 徐心遠(yuǎn)