內(nèi)容轉(zhuǎn)載自：界面新聞、中國(guó)基金報(bào)

12月8日，小紅卡團(tuán)隊(duì)

在小紅書(shū)上發(fā)布公告稱(chēng)

“小紅卡”將于2026年1月1日起

暫停試運(yùn)營(yíng)

據(jù)悉，“小紅卡”于2025年9月第三屆馬路生活節(jié)期間上線(xiàn)試運(yùn)營(yíng)，以“精選吃喝玩樂(lè)一卡通”為定位，是小紅書(shū)的本地生活會(huì)員卡。

“小紅卡”年費(fèi)為168元，初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶(hù)持卡可享受“精選門(mén)店推薦”“全店通用折扣”“專(zhuān)屬活動(dòng)”等權(quán)益，例如，持有該卡可在全國(guó)范圍內(nèi)的精選門(mén)店買(mǎi)單時(shí)享受九折優(yōu)惠。

不過(guò)，對(duì)于小紅書(shū)試圖以一張會(huì)員卡拓展本地生活業(yè)務(wù)的操作，市場(chǎng)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前本地生活賽道上，美團(tuán)、抖音、阿里等巨頭云集，小紅書(shū)面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，如何控制運(yùn)營(yíng)成本、盡快幫助商家實(shí)現(xiàn)收益，以及確保精選門(mén)店保持“真實(shí)種草”的根基等，都是需要解決的問(wèn)題。

在最新公告中，小紅卡團(tuán)隊(duì)表示，由于準(zhǔn)備不夠充分，沒(méi)能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求，計(jì)劃自2026年1月1日起，暫停“小紅卡”的試運(yùn)營(yíng)。接下來(lái)團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好本地生活內(nèi)容和工具。