面對(duì)2026年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與搶奪，可能出現(xiàn)更多的動(dòng)蕩與不確定性，對(duì)于眾多家電廠商來說，家電圈想說一句話：別慌！不要被短期的動(dòng)蕩嚇倒，更不能因此而停滯不前甚至提前放棄，要堅(jiān)定突破的方向與變革的動(dòng)力。

賀揚(yáng)撰寫

最近，不少家電人士，特別是第三方的研究機(jī)構(gòu)，對(duì)于2026年的家電市場(chǎng)走勢(shì)給出了“妥妥下跌”的預(yù)測(cè)，認(rèn)為有沒有國(guó)補(bǔ)政策，市場(chǎng)和消費(fèi)規(guī)模都會(huì)一路下跌！

由此，對(duì)于2026年度的家電市場(chǎng)，眾多廠商當(dāng)前普遍持不太樂觀的態(tài)度。原因很簡(jiǎn)單，一線市場(chǎng)的消費(fèi)不確定性增多，主要廠商競(jìng)爭(zhēng)的白熱化局面加速，以及國(guó)補(bǔ)政策引發(fā)的廠商競(jìng)爭(zhēng)“馬太效應(yīng)”持續(xù)顯現(xiàn)。

不管是家電廠商，還是一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，普遍認(rèn)為，不管國(guó)補(bǔ)政策如何調(diào)整，即使繼續(xù)實(shí)施，市場(chǎng)大盤的出貨下行都無法避免。所以家電廠商的生意會(huì)很難做，好日子基本會(huì)消失殆盡。

對(duì)此，家電圈則持完全不同的意見。2026年的市場(chǎng)不管如何變化和調(diào)整，有實(shí)力、有想法、有熱情的家電廠商，一定能收獲預(yù)期的目標(biāo)，并享受到奮斗的成果。

市場(chǎng)動(dòng)蕩是正常的調(diào)整，沒有只漲不跌的市場(chǎng)，也沒有只付出不收獲的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。接下來的家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪，與過去相比最大的不同就是，大家都不能依靠外界的力量，而只能依靠自我的能力和手段。最具代表性的，就是主要廠商不能只在低端繼續(xù)卷價(jià)格，還要敢于轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端卷價(jià)值。

這個(gè)多變的時(shí)代，家電廠商早就靠不住外部的市場(chǎng)，而是企業(yè)自有的能力和手段。

家電廠商在2026年市場(chǎng)要想繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，絕對(duì)靠的不是外界的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和推算，依賴的更不是市場(chǎng)大盤的增長(zhǎng)拉動(dòng)，而是完全憑借各個(gè)家電廠商自身的能力和手段，去爭(zhēng)奪、去拼搶。也就是說，有能力的廠商不管是在市場(chǎng)上漲或下跌，都能獲得預(yù)期的業(yè)績(jī)；相反，沒有能力的廠商不管在任何時(shí)代，都會(huì)面臨下挫和動(dòng)蕩，甚至賺不到錢和虧損。

變化的家電產(chǎn)業(yè)，動(dòng)蕩的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及多變的消費(fèi)需求，唯一不變的是企業(yè)那顆向上、向好沖刺和拼搏的信念和信仰。

就算家電市場(chǎng)大盤在2026年會(huì)繼續(xù)上漲，甚至強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這也不代表所有廠商都能過上“好日子”。對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的所有廠商來說，過去那種市場(chǎng)“普漲”帶來大家都能賺錢的局面和時(shí)代，早就結(jié)束了。家電廠商過去所依靠的政策、消費(fèi)等紅利，早就消失了。

接下來家電廠商的發(fā)展與成長(zhǎng)，必須要靠自己的那股動(dòng)力、耐力與熱力。一是要有信念和信仰，不管市場(chǎng)好與壞，都要堅(jiān)持自我發(fā)展驅(qū)動(dòng)，都要保持對(duì)市場(chǎng)的慣性投入和深耕，絕對(duì)不能示弱和不戰(zhàn)就退；二是要有斗志更要有思想和方法。家電產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的較量，是巨頭博弈更是王者的盛宴，靠的是企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理手段、方法等提質(zhì)增效，而不是一時(shí)的突襲、進(jìn)攻和投機(jī)，大家必須要“真刀真槍”去戰(zhàn)斗。

商業(yè)內(nèi)卷不是今天才出現(xiàn)的，市場(chǎng)洗牌一直是進(jìn)行式，家電廠商的業(yè)績(jī)動(dòng)蕩更是常態(tài)化。要有走遠(yuǎn)路的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想，更要有短期市場(chǎng)搶奪的狼性和魄力。

對(duì)于家電這個(gè)在中國(guó)已經(jīng)高速發(fā)展40多年的產(chǎn)業(yè)，家電廠商出現(xiàn)階段性的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)虧損，都是非常正常的現(xiàn)象。雖然相對(duì)于過去幾十年，很多家電廠商接下來面臨的發(fā)展、增長(zhǎng)壓力會(huì)更大，因?yàn)槠渌袚?dān)的社會(huì)責(zé)任更大。無論是在一線市場(chǎng)上拼低價(jià)，或是內(nèi)卷，還是洗牌，對(duì)于家電廠商來說，都不意外，這一直是進(jìn)行時(shí)。因?yàn)?，無論海爾、美的、海信、格力、長(zhǎng)虹、TCL，還是方太、老板、華帝、九陽、奧克斯等企業(yè)，都是在風(fēng)雨沖刷中成長(zhǎng)起來的。

對(duì)于家電廠商來說，接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展變革，壓力肯定不小，洗牌持續(xù)激增，但要堅(jiān)定方向，確保動(dòng)作不走樣。

家電產(chǎn)業(yè)過去40多年的發(fā)展，從來不是“一帆風(fēng)順”的直線上漲，必然面臨著諸多的動(dòng)蕩和不確定性，呈現(xiàn)螺旋式向上增長(zhǎng)的趨勢(shì)。比如階段性的市場(chǎng)大幅度下跌，以及市場(chǎng)規(guī)模階段性橫盤，或者持續(xù)性消費(fèi)低迷，甚至還有一些家電廠商的發(fā)展天花板。這個(gè)時(shí)候，所有的家電廠商必須要習(xí)慣這種變化，適應(yīng)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)蕩。絕對(duì)不能只想著回到過去，必須要直面未來去擁抱！

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