既非“五一”黃金周，也不是國(guó)慶旺季。

在剛剛過(guò)去的40多天里，成都卻迎來(lái)一波令人咋舌的客流高峰：

300萬(wàn)人。

他們逛了天府大道，去了小酒館，還在二仙橋“打了卡”。

詭異的是，機(jī)場(chǎng)沒(méi)有加開(kāi)航班，沒(méi)有出現(xiàn)“一票難求”的高鐵搶票潮，進(jìn)城高速更沒(méi)有排起長(zhǎng)龍。

但這300萬(wàn)人，確實(shí)“來(lái)”了成都。

這個(gè)看似魔幻的現(xiàn)象背后，是成都正在經(jīng)歷的一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)變：從一座歷史文化名城，邁向數(shù)字文創(chuàng)高地。

這個(gè)身份的轉(zhuǎn)變，具有重大產(chǎn)業(yè)意義。

成都“十五五”規(guī)劃建議明確提出：到2030年，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破6000億元。

成都有這個(gè)底氣，其數(shù)字文創(chuàng)綜合實(shí)力僅次于北上深，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4100億元。

但從4000億到6000億，不是線性增長(zhǎng)能完成的。

必須找到新的增長(zhǎng)極。

騰訊《穿越火線》（CF）的“穿越神州”計(jì)劃，給出了一個(gè)答案。

當(dāng)前，文化與科技的加速融合正不斷催生新型文化業(yè)態(tài)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延展拓寬。

前不久成都市委十四屆八次全會(huì)，釋放出明確信號(hào)。

全會(huì)提出，加快建設(shè)全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地。這是成都首次將這項(xiàng)工作提升至城市發(fā)展定位的高度進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃。

數(shù)字文創(chuàng)，從產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)上升為戰(zhàn)略支柱。

怎么實(shí)現(xiàn)跨越？

在解讀市委十四屆八次全會(huì)精神新聞發(fā)布會(huì)上，成都給出了路徑：推動(dòng)文化、科技和產(chǎn)業(yè)深度融合。

聚焦發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)新模式，具體有三條：“人工智能+文創(chuàng)” “沉浸式體驗(yàn)+文創(chuàng)” “科幻+文創(chuàng)”。

這決定了成都不能只停留在數(shù)字文創(chuàng)的前端創(chuàng)意，還要向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸——IP運(yùn)營(yíng)、全球賽事、數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)。

近日，由四川省文旅廳主辦，2025 四川文創(chuàng)周引入一個(gè)重大平臺(tái)合作項(xiàng)目：騰訊《穿越火線》在開(kāi)幕式發(fā)布“穿越神州計(jì)劃”，宣布首站落地成都，正是這種“雙向奔赴”的產(chǎn)物。

穿越火線IP系列產(chǎn)品月活躍用戶(hù)在4000萬(wàn)以上，是運(yùn)營(yíng)17年的頂級(jí)數(shù)字IP。

對(duì)于成都而言，這是“沉浸式體驗(yàn)+文創(chuàng)”這一新業(yè)態(tài)在城市尺度上的實(shí)戰(zhàn)演練，是“十五五”規(guī)劃愿景的具象化呈現(xiàn)。

“穿越神州”計(jì)劃的核心邏輯很簡(jiǎn)單：用游戲引擎和數(shù)字孿生技術(shù)，把中國(guó)城市“搬”進(jìn)億萬(wàn)玩家每日活躍的虛擬世界。

但這不是貼張圖、換個(gè)背景那么簡(jiǎn)單。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)得很直白：“我們希望玩家不僅是‘玩游戲’，更是在‘游成都’。”

為什么選成都作為首站？

《穿越火線》是一款以“巷戰(zhàn)”為特色玩法的射擊游戲，快節(jié)奏、強(qiáng)對(duì)抗，需要復(fù)雜多變的地圖結(jié)構(gòu)。

成都這座城市，天然適合。

它有天府大道的宏大敘事，也有寬窄巷子的曲徑通幽。“大開(kāi)大合”與“錯(cuò)落有致”并存，正是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技地圖的絕佳原型。

于是，“錦官城”地圖誕生了。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)做了一次對(duì)成都文化的深度解碼。

宏觀層面，天府大道的現(xiàn)代天際線、成都電視塔（339）的獨(dú)特造型，被復(fù)刻進(jìn)游戲。

微觀層面，石羊場(chǎng)、小酒館等亞文化街巷被植入地圖。大熊貓、麻將等川蜀符號(hào)被轉(zhuǎn)化為掩體、裝飾甚至互動(dòng)道具。

對(duì)戰(zhàn)時(shí)，玩家會(huì)在“小酒館”與敵人遭遇，穿過(guò)“天府大道”追擊，走“成華大道”轉(zhuǎn)移陣地，到“二仙橋”展開(kāi)巷戰(zhàn)——每一次戰(zhàn)術(shù)移動(dòng)，都是對(duì)成都街頭巷尾的深度體驗(yàn)。

有趣的是，地圖植入了“二仙橋”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗地標(biāo)，精準(zhǔn)擊中年輕玩家的興奮點(diǎn)，引發(fā)大量二次創(chuàng)作與傳播。

效果如何？

自2025年11月4日上線后的40余天內(nèi)——

全平臺(tái)總聲量近7000萬(wàn)，“在CF里打卡成都”已突破核心玩家圈層，成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域的社會(huì)話題。

超過(guò)300萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)在游戲內(nèi)體驗(yàn)了“錦官城”。如果把他們視為“數(shù)字游客”，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于成都常住人口的1/7。

總體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)近700萬(wàn)小時(shí)。玩家不是“路過(guò)”，而是進(jìn)行了深度交互。按人均旅游停留時(shí)間折算，相當(dāng)于數(shù)百萬(wàn)游客進(jìn)行了一次長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的“虛擬駐留”。

心理學(xué)研究表明，參與式體驗(yàn)?zāi)苄纬筛鼜?qiáng)的情感連接。當(dāng)玩家在游戲中對(duì)“小酒館”地形了如指掌時(shí)，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中造訪成都的意愿將被顯著放大。

這就是“沉浸式體驗(yàn)+文創(chuàng)”的真正內(nèi)涵。

虛擬世界的流量，最終要回到現(xiàn)實(shí)城市的留量。

成都“十五五”規(guī)劃建議提出加快建設(shè)“五中心五地”，其中“國(guó)際消費(fèi)中心”的定位，要求城市尋找能夠穿透年輕圈層、帶動(dòng)跨區(qū)域消費(fèi)的新抓手。

從線上到線下，“穿越神州”計(jì)劃一大目標(biāo)，是將億萬(wàn)虛擬玩家轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的真實(shí)增量。

2025年12月3日-14日，成都金融城演藝中心，CFS世界總決賽在此舉辦。

來(lái)自中國(guó)、北美、歐洲、巴西、越南、菲律賓六大賽區(qū)的16支頂尖戰(zhàn)隊(duì)匯聚于此，爭(zhēng)奪《穿越火線》全球最高榮譽(yù)。

現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)8000人。

這8000人不是普通觀眾，而是典型的高凈值、年輕化電競(jìng)文旅消費(fèi)者。參考同類(lèi)頂級(jí)賽事數(shù)據(jù)，外地觀眾占比通常達(dá)85%以上，絕大多數(shù)是專(zhuān)程為賽而來(lái)。

電競(jìng)觀眾有個(gè)消費(fèi)特征：跟著賽事去旅行。他們不僅買(mǎi)門(mén)票，還產(chǎn)生住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、打卡周邊景點(diǎn)的連帶消費(fèi)。

抽樣調(diào)查顯示，來(lái)成都觀賽者人均消費(fèi)超過(guò)3000元，按此測(cè)算，CFS決賽及配套活動(dòng)為成都帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，保守估計(jì)超過(guò)2400萬(wàn)元。

12月14日晚，高潮來(lái)了。

中國(guó)賽區(qū)AG戰(zhàn)隊(duì)以3:1擊敗菲律賓STS戰(zhàn)隊(duì)，在家門(mén)口捧起世界冠軍獎(jiǎng)杯。

AG奪冠后選手們捧杯慶祝

這一刻的意義，超越競(jìng)技本身。

成都是AG俱樂(lè)部的“大本營(yíng)”。他們的奪冠，極大激發(fā)了本地市民的城市榮譽(yù)感。AG的奮斗精神與成都“雄起”的城市性格形成完美共振。

更重要的是，AG俱樂(lè)部已將總部及旗下13個(gè)分部全部入駐成都高新區(qū)，形成了“訓(xùn)練—比賽—運(yùn)營(yíng)”的完全本地化閉環(huán)。

AG的成功向全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)釋放了一個(gè)信號(hào)：成都是一片能培育世界冠軍的沃土。

為了最大化溢出效應(yīng)，項(xiàng)目組還策劃了一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

在錦里古街、成都cosmo等熱門(mén)商圈， “火線錦鯉夜” “校長(zhǎng)有范周”相繼上演。玩家在線下打卡成都地標(biāo)，即可獲得限定游戲周邊。

僅“校長(zhǎng)有范周”一項(xiàng)，便撬動(dòng)500萬(wàn)人線上關(guān)注，吸引超8100人線下實(shí)地打卡。

這種O2O激勵(lì)機(jī)制，有效地將線上玩家的關(guān)注度引導(dǎo)至實(shí)體商圈，推動(dòng)活動(dòng)期間商圈客流量與營(yíng)業(yè)額顯著增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

成都“十五五”規(guī)劃建議點(diǎn)名“天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)區(qū)”為核心承載地。本次項(xiàng)目的成功，離不開(kāi)這一產(chǎn)業(yè)載體的支撐。

天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)區(qū)

2020年，騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目總投資50億元，落戶(hù)天府長(zhǎng)島文創(chuàng)中心。這不僅帶來(lái)了資金流，更引入了騰訊核心生態(tài)資源——游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、視頻、文旅等業(yè)務(wù)。

作為“鏈主”企業(yè)，騰訊的入駐形成強(qiáng)大磁吸效應(yīng)，吸引大量上下游企業(yè)向園區(qū)靠攏。

AG電競(jìng)總部位于園區(qū)39棟。依托這些頭部企業(yè)，天府長(zhǎng)島正在形成一個(gè)自我循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

從上游的游戲研發(fā)，到中游的賽事運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容制作，再到下游的俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)（AG電競(jìng)）與衍生品開(kāi)發(fā)，全產(chǎn)業(yè)鏈在園區(qū)內(nèi)完成閉環(huán)。

成都市提出的“10分鐘數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作圈”，在這里已初具雛形。

AG戰(zhàn)隊(duì)的選手培訓(xùn)、賽事轉(zhuǎn)播的技術(shù)支持、周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，都可以在園區(qū)內(nèi)快速完成對(duì)接。

這就是產(chǎn)業(yè)集聚的威力。

回看這個(gè)案例，它構(gòu)建了一套精密的轉(zhuǎn)化機(jī)制——

線上種草：通過(guò)“錦官城”地圖的300萬(wàn)用戶(hù)體驗(yàn)與700萬(wàn)小時(shí)沉浸，在玩家心中植入成都的文化符號(hào)與打卡欲望。

線下引流：利用CFS決賽的門(mén)票與“校長(zhǎng)有范周”的周邊獎(jiǎng)勵(lì)，驅(qū)動(dòng)玩家產(chǎn)生跨區(qū)域的物理位移。

消費(fèi)轉(zhuǎn)化：通過(guò)與商圈、景區(qū)、酒店的聯(lián)動(dòng)，將位移轉(zhuǎn)化為餐飲、住宿、購(gòu)物等實(shí)際消費(fèi)。

產(chǎn)業(yè)留存：通過(guò)優(yōu)質(zhì)的賽事體驗(yàn)與城市服務(wù)，將短期游客轉(zhuǎn)化為城市的長(zhǎng)期粉絲，甚至吸引人才與企業(yè)落戶(hù)。

更有長(zhǎng)期價(jià)值。

“錦官城”地圖作為數(shù)字資產(chǎn)將長(zhǎng)期保留在游戲中。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，每天仍將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家在游戲中“游覽”成都。

這種長(zhǎng)尾效應(yīng)，將持續(xù)為成都積累數(shù)字品牌資產(chǎn)。

面向6000億目標(biāo)，有幾個(gè)方向值得關(guān)注。

從“地圖復(fù)刻”邁向“元宇宙城市”。整合XR、AIGC等前沿技術(shù)，構(gòu)建全真互聯(lián)的“數(shù)字成都”平臺(tái)，讓全球用戶(hù)不僅能“看見(jiàn)”成都，更能以數(shù)字身份“生活”在成都。

深化“電競(jìng)+”的跨界滲透。開(kāi)發(fā)電競(jìng)主題旅游線路，推行“賽事門(mén)票+景區(qū)門(mén)票”一體化通票，讓電競(jìng)流量在城市每個(gè)商業(yè)毛細(xì)血管中變現(xiàn)。

講好中國(guó)故事的“成都表達(dá)”。借力CFS覆蓋全球六大賽區(qū)的賽事聲量，以及游戲內(nèi)地圖更新、特色玩法植入的數(shù)字化觸角，將大熊貓、古蜀文明、川菜美食融入到億萬(wàn)玩家的日常競(jìng)技體驗(yàn)中，提升成都的國(guó)際辨識(shí)度。

近7000萬(wàn)的聲量、300萬(wàn)的虛擬游客、700萬(wàn)小時(shí)的沉浸體驗(yàn)、8000人的線下狂歡。

這一系列數(shù)據(jù)證明了“穿越神州”計(jì)劃的初戰(zhàn)告捷，也昭示了成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的無(wú)限潛能。

在“十五五”規(guī)劃建議指引下，成都正通過(guò)“指尖競(jìng)技”撬動(dòng)巨大的“城市紅利”，穩(wěn)步邁向6000億數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地。

這是一個(gè)可資借鑒的“成都樣本”，也是《穿越火線》這個(gè)長(zhǎng)青IP的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)。

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雨前顧問(wèn)，一家產(chǎn)經(jīng)決策智庫(kù)

「隱鋒」茶具，敬運(yùn)籌帷幄者

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