著力規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為，將推動平臺企業(yè)從價格競爭加快轉向價值競爭，形成優(yōu)質優(yōu)價、良性競爭的市場秩序，更好構建“共贏生態(tài)”，支撐我國經(jīng)濟高質量發(fā)展。

■郭錦輝

平臺經(jīng)濟領域反“內卷”再次加碼。近日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》。我國平臺經(jīng)濟正加快在規(guī)范中發(fā)展、在治理中轉型升級。著力規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為，將優(yōu)化形成公開透明的價格環(huán)境，推動形成優(yōu)質優(yōu)價、良性競爭的市場秩序，更好構建良好平臺生態(tài)，推動平臺經(jīng)濟創(chuàng)新和健康發(fā)展。

2025年以來，我國平臺經(jīng)濟領域的反“內卷”呈現(xiàn)出“立法引領、監(jiān)管約談、平臺整改”多措并舉的態(tài)勢。修訂后的《中華人民共和國反不正當競爭法》于2025年10月15日起施行，其明確規(guī)定，平臺經(jīng)營者不得強制或者變相強制平臺內經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。嚴禁虛構原價、先漲后降、強制搭售等價格欺詐行為；計價單位須清晰標注，平臺傭金等收費項目及標準須在顯著位置公示；杜絕惡意壓價等不正當競爭行為……監(jiān)管“利劍”直指擾亂市場秩序的行為。一些平臺企業(yè)被先后約談，一批典型案例被曝光，對平臺生態(tài)的健康發(fā)展起到了良好推動作用。

例如，7月18日，市場監(jiān)管總局約談餓了么、美團、京東三家平臺企業(yè)，要求相關平臺企業(yè)嚴格遵守《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)，嚴格落實主體責任，進一步規(guī)范促銷行為，理性參與競爭，共同構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業(yè)等多方共贏的良好生態(tài)。

再如，9月17日，鄭州市市場監(jiān)管局依法對攜程旅行網(wǎng)運營主體進行行政約談。經(jīng)調查核實，該平臺違反《中華人民共和國電子商務法》及《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》的相關規(guī)定，存在利用服務協(xié)議、交易規(guī)則和技術手段對平臺內經(jīng)營者的交易及交易價格進行不合理限制的問題。約談要求，攜程旅行網(wǎng)在規(guī)定期限內完成合同條款修訂、調價工具優(yōu)化等整改任務，并建立健全長效合規(guī)機制。

平臺經(jīng)濟為擴大需求提供了新空間，為創(chuàng)新發(fā)展提供了新引擎，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了新渠道。我國平臺企業(yè)數(shù)量、體量在不斷快速增加。作為典型的數(shù)字經(jīng)濟，平臺經(jīng)濟呈現(xiàn)出多元化、多場景延展態(tài)勢，與產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈融合不斷加強，尤其是中小企業(yè)數(shù)字化轉型、許多生活服務和消費成為平臺經(jīng)濟應用的重要場景。不過，不合理收費、虛假比價、“大數(shù)據(jù)殺熟”、虛假促銷等諸多不規(guī)范的價格行為仍然不時被經(jīng)營主體和消費者詬病。

日前召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署2026年經(jīng)濟工作重點任務時明確提出“制定全國統(tǒng)一大市場建設條例，深入整治‘內卷式’競爭”“推動平臺企業(yè)和平臺內經(jīng)營者、勞動者共贏發(fā)展”等。此次發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》細化了監(jiān)管要求，比如，保護平臺內經(jīng)營者自主定價權，明確明碼標價的制度規(guī)定，完善不正當價格行為的認定標準，優(yōu)化消費者價格權益保護條款等。這些新舉措將為平臺經(jīng)營者、平臺內經(jīng)營者的價格行為劃定清晰的“紅線”和“底線”。常態(tài)化、精細化的監(jiān)管機制重塑平臺、商家與消費者之間的權責關系。

更好維護價格競爭秩序與市場公平、提升價格透明度，將推動平臺經(jīng)濟從以“燒錢換規(guī)?！睘榇淼牟豢沙掷m(xù)的價格競爭，加快轉向以更加注重技術創(chuàng)新和質量提升為代表的可持續(xù)的價值競爭。值得注意的是，由于落實相關要求客觀上需要一定的時間，《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》實施日期被定為2026年4月10日。這意味著，新規(guī)給平臺經(jīng)營者對照監(jiān)管要求進行自查預留了足夠的時間。在監(jiān)管引導和平臺企業(yè)主動調整下，高質量增長已經(jīng)成為平臺經(jīng)濟的發(fā)展主題。維護市場秩序，優(yōu)化消費環(huán)境，追求“共贏生態(tài)”，也將更好為平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式和我國經(jīng)濟高質量發(fā)展提供支撐。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨陳姝含