Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

流量的盡頭是直播帶貨，這句話的含金量又一次提升了！

01

煮雞蛋精確到秒，煮蛋仙人瘋狂漲粉！

從12月4日起號開始，博主“愛吃蛋”因“水開下蛋，9分12秒撈出立馬過涼水”、“我一天吃40個蛋連續(xù)五年，每一秒我都知道啥火候”一夜爆火，成了無數(shù)普通人的“煮蛋老師”。

僅僅20天，“愛吃蛋”的粉絲數(shù)量已經(jīng)來到了434.2萬，不僅成為全網(wǎng)起號最快的網(wǎng)紅，更是被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑，是平臺造神的“產(chǎn)物”。

那么“愛吃蛋”到底是不是平臺造出的新“神”呢？網(wǎng)友的心里，如今或許已經(jīng)有了答案！

11月底，一位網(wǎng)友曬出自己父親煮的雞蛋。這個雞蛋的蛋黃看起來色澤金黃、沙軟綿密，簡直和動漫里的夢幻特效一模一樣。

看到如此誘人的金沙蛋，評論區(qū)的網(wǎng)友抱著“為什么我就煮不出這樣的效果”的疑問紛紛求起了教程。

此時一位“程咬金”殺了出來，這位名叫“愛吃蛋”的網(wǎng)友在評論區(qū)表示：“這個是水開下蛋，9分12秒撈出立馬過涼水的效果?！?/p>

對于為何如此肯定，“愛吃蛋”補充道：“別懷疑，我一天要吃四十個水煮蛋，天天吃連續(xù)五年了。水煮蛋的這一塊，每一秒我都知道啥火候?！?/p>

萬萬沒想到，正是這兩句話，命運的齒輪悄然轉(zhuǎn)動，“愛吃蛋”就此開啟起號漲粉奇跡。

看到這段回復(fù)后的網(wǎng)友們紛紛開啟“抄作業(yè)”模式，而從他們“交作業(yè)”時的反饋來看，神奇的一幕發(fā)生了，精確到秒的煮蛋方式，原來真的可以煮出如動漫般夢幻的“金沙蛋”。

12月4日，一戰(zhàn)封神的“愛吃蛋”在抖音發(fā)布自己的第一個視頻，這次他再度復(fù)刻自己總結(jié)出的“9分12秒”模式，金燦燦的蛋黃再次驚艷了很多人。

在這之后的十幾天時間里，“愛吃蛋”不僅教大家利用不同的時長煮好不同類型的水煮蛋，還教大家做雞蛋羹和煎蛋等與雞蛋有關(guān)的美食。

他甚至還來到健身房，與健身的小伙伴分享自己煮的“金沙蛋”。

奇跡就這么發(fā)生了，10天左右的時間，他的粉絲便瘋狂暴漲至400萬。

誰也不曾預(yù)料，一件生活中看似簡單的小事，竟能提供如此豐滿的情緒價值，更想不到還因此誕生了一位網(wǎng)紅。

02

開公司、接廣告，蛋神還是塌房了！

然而在上演漲粉奇跡的同時，“愛吃蛋”同樣面對著不小的爭議。

首先是平臺造神的質(zhì)疑

在看膩了草根歌手郭有才、“人民理發(fā)師”曉華等一夜爆火案例后，很多網(wǎng)友認(rèn)為，“愛吃蛋”是平臺利用流量算法造出的新“神”，終極目的依然是制造話題創(chuàng)造流量，為平臺生態(tài)注入新活力。

其次是MCN公司的炒作嫌疑

大眾覺得“不就是煮個蛋”，為什么就突然火了呢？這背后定有團隊策劃和炒作。

網(wǎng)友們覺得這事從一開始就是個“陰謀”。而且“一天吃40個蛋”的說法本身就很離譜，拋開健康問題不談，一天吃這么多雞蛋真有人吃得下嗎？

最后則是商業(yè)化的預(yù)測

當(dāng)“流量的盡頭是直播帶貨”這句話深入人心。很多網(wǎng)友認(rèn)為，“愛吃蛋”將很快開啟商業(yè)化之路，接廣告、直播帶貨應(yīng)該不遠(yuǎn)了。

事實證明，大部分網(wǎng)紅主播還是逃不過這個鐵律，網(wǎng)友的預(yù)算算是對了一半。

最近有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，愛吃蛋的商業(yè)進程遠(yuǎn)比大家想象的要快。

相關(guān)平臺查詢數(shù)據(jù)顯示：“愛吃蛋”已于12月15日成立了一家名為“鄆城愛吃蛋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，法人代表為馮昌緒，持股100%。而這個馮昌緒正是“愛吃蛋”本人。

也就是說，在爆火后的第11天，“愛吃蛋”便風(fēng)急火燎地成立了公司，這怎么看也不像一個因生活中的偶然事件爆火的年輕人能做出來的事。

與此同時，查詢第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，其1秒-20秒視頻廣告報價為14萬，21秒-60秒視頻廣告報價為17萬，60秒以上視頻廣告報價為21萬。

而就在上周，“愛吃蛋”的第一個商單也“橫空出世”。他真人出鏡宣布，將于12月20日-21日，在佛山汽水音樂節(jié)，為大家現(xiàn)場煮蛋，讓大家邊吃雞蛋邊聽音樂。

這么一看，大家是預(yù)測對了結(jié)果，卻低估了“愛吃蛋”的商業(yè)化進程，他遠(yuǎn)比大家預(yù)測的要更急于變現(xiàn)。

煮雞蛋和音樂節(jié)，這兩個怎么想都不會產(chǎn)生交集的事情就這么聯(lián)動了。真有點擔(dān)心，這種又唱又跳的活動，吃雞蛋真不怕噎著嗎？

03

不存在造神一說？平臺回應(yīng)不攻自破？

就在前不久“愛吃蛋”一夜爆火被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑平臺造神之時，抖音官方的回復(fù)卻亮了。

12月12日，抖音平臺副總裁李亮公開回應(yīng)，他除了代表平臺否認(rèn)造神一說，更是對“蛋神”的爆火表達(dá)了三個觀點：

第一，內(nèi)容確實很稀缺，能把煮雞蛋做到極致，確實沒人見過，有反差；

第二，確實是很實用的信息，很多人照著他的煮蛋方法，煮出了自己的夢中情蛋，尤其是對平時忙著學(xué)習(xí)上班的年輕人來說很有用；

最后，是喚起了大家對好好生活、認(rèn)真生活的共鳴。其實沒有什么算法“造神”，很多時候就是這個內(nèi)容或者作者一下子踩中了普遍的社會情緒。

李亮的回應(yīng)試圖從內(nèi)容本身解釋“愛吃蛋”的爆火，但結(jié)合算法推送的邏輯，確實存在一些值得推敲的矛盾點。

他強調(diào)“愛吃蛋”的內(nèi)容稀缺有反差，能在普通人心中產(chǎn)生共鳴，可短視頻平臺上每天有海量的同類內(nèi)容，為何偏偏就“愛吃蛋”等少數(shù)人一夜爆火了呢？

或許“愛吃蛋”煮個雞蛋便迅速引發(fā)熱議，是特定時間、特定事件以及特定內(nèi)容交織在一起的偶然事件。

但倘若沒有平臺算法的推波助流，沒有熱門標(biāo)簽推薦、大數(shù)據(jù)推送機制的流量傾斜，很可能早已淹沒在類似內(nèi)容的汪洋大海里。

如果完全靠自然傳播，“愛吃蛋”很難在短時間內(nèi)形成全網(wǎng)現(xiàn)象級熱點。這反而暗示了平臺在流量分發(fā)中可能進行了人工干預(yù)或算法加權(quán)。

更何況，李亮強調(diào)內(nèi)容實用、稀缺，所以受歡迎，反而更具諷刺性。

這說明，現(xiàn)實中有很多同樣實用甚至更具價值的生活技巧視頻，并沒有獲得同等級別的曝光。

算法推送的核心邏輯不僅是實用，更包括時效性、爭議性、完播率、互動率、用戶停留時長等指標(biāo)。

如果單純因為實用就能火，那么很多生活教學(xué)類賬號早就該普遍爆紅。

所以，“愛吃蛋”的爆火，一開始也許是自然形成的，但很可能在算法評估體系中獲得了異常高的數(shù)據(jù)。

而這些數(shù)據(jù)是否完全自然形成？平臺是否有意給予初始流量助推？李亮并未解釋這一點。

而李亮認(rèn)為“愛吃蛋”的內(nèi)容“喚起了大家對認(rèn)真生活的共鳴”，這或許是事實。

但問題在于：這種社會情緒是被算法“發(fā)現(xiàn)”的，還是被算法“塑造”的？

換句話來說：為什么這么巧，會有400多萬人為煮不好雞蛋而焦慮，進而成為“愛吃蛋”的粉絲，這件事沒有算法的推波助流，是不可能短短20天實現(xiàn)的。

毫無疑問是，“愛吃蛋”在經(jīng)歷20天400萬的漲粉奇跡后，又成了史上塌房最快的網(wǎng)紅。

然而大家反感的，本質(zhì)上并不是商業(yè)化行為本身。有流量帶貨接廣告，這不丟人更無可厚非。可問題在于，“愛吃蛋”的一系列動作實在是太急促了，這就很難不令人懷疑，除了平臺造神，還有幕后推手。

而對于“蛋神”自己來說，雞蛋可以煮一輩子，可當(dāng)網(wǎng)紅不可能一招鮮吃遍天。

持續(xù)性輸出有價值的內(nèi)容，網(wǎng)紅之路才能更長久，從而賺更多的錢。

從他近期的漲粉速度來看，很明顯已經(jīng)出現(xiàn)后勁不足的情況。

這就說明，喜歡看他煮雞蛋的粉絲群體已經(jīng)趨向飽和，再煮下去就真沒意思了。