編者按：

人才永遠(yuǎn)是行業(yè)的未來。在“激發(fā)可持續(xù)人才力”板塊，紐約節(jié)大中華區(qū)首席代表吳金君主持了題為“青年創(chuàng)想＋”的圓桌對話，邀請三位青年代表，從不同視角，暢談了他們對廣告行業(yè)的觀察、實踐與期待。

圓桌嘉賓：

吳金君（主持）

紐約節(jié)大中華區(qū)首席代表（左一）

唐亞詞

2025華釜青年獎銀獎得主、廣西師范大學(xué)學(xué)生（左二）

劉子威

幺幺叁創(chuàng)意Studio創(chuàng)始人（右二）

黃雪麗

深圳市青年力量傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人（右一）

吳金君：

我之所以對青年創(chuàng)意平臺感觸很深，源于兩次在國外的親身經(jīng)歷。

一次是2017年紐約廣告節(jié)，我們與邁阿密廣告學(xué)院合辦青年論壇。一位不到30歲的演講者分享了他的故事：他來自印度農(nóng)村，住土房，沒考上大學(xué)，但憑畫畫的熱情被邁阿密廣告學(xué)院錄取。為辦美國簽證，他騎腳踏車往返奔波于鎮(zhèn)上的郵局?jǐn)?shù)月，屢屢碰壁。最終，學(xué)院了解到他的情況后，覺得人才難得，破例為他提供了擔(dān)保和獎學(xué)金助他入學(xué)。而2017年他站在臺上時，已是奧美紐約的創(chuàng)意總監(jiān)。廣告，徹底改變了他的一生。

另一次是2019年倫敦國際廣告獎創(chuàng)意季。該項目每年全球選拔100位28歲以下青年，全額資助他們到拉斯維加斯接受國際評審的密集培訓(xùn)。一位評委在現(xiàn)場分享，十年前的自己正是創(chuàng)意季的學(xué)員，他也是首個從學(xué)員成長為評委的人。

給予一個舞臺，可能照亮一生；搭建一座橋梁，則關(guān)乎行業(yè)未來。在國內(nèi)，像華釜青年獎這樣的實踐平臺尤為珍貴。我們邀請的三位嘉賓，就是廣告青年的優(yōu)秀代表。接下來，讓我們傾聽他們的成長故事。在交流開始前，我們先通過一段短片，感受華釜青年獎的創(chuàng)意能量。

2025華釜青年獎回顧

視頻拍攝制作：幺幺叁創(chuàng)意Studio

唐亞詞：

我和華釜青年獎的結(jié)緣充滿戲劇性。

最初搭檔陸鄯宇臨時找我組隊，學(xué)校工作和學(xué)習(xí)任務(wù)都很重，而且團(tuán)隊更需要擅長文案和提案的人，我不確定自己能否勝任。但在接到消息后，我睡了個午覺，醒來莫名就覺得：“去試試吧！”心想，190多支隊伍，我大概率也拿不到獎，就當(dāng)開開眼界。比賽的命題是助力廣州酒家月餅進(jìn)軍Z世代。于是我們想到，把月餅包裝設(shè)計成黑膠唱片，融合粵語歌曲文化，賦予復(fù)古情懷和年輕審美。這個創(chuàng)意讓我們幸運地拿到了銀獎。

華釜青年獎的經(jīng)歷，幾乎重構(gòu)了我的人生規(guī)劃。 原本我打定主意要考研，五月份參賽前已經(jīng)看完兩本專業(yè)書。但如果沒有華釜青年獎，我就不會有去上海天與空實習(xí)的機(jī)會，更不會有機(jī)會在這里和各位前輩交流。我覺得20歲的我們是流動的，在我們關(guān)于時代、未來的認(rèn)知還不豐滿的時候，在最珍貴的一部分不被動搖的前提下，不妨允許人生航向有所變動，因為水源之外還有更廣闊的世界。

今年8月，我還去參加了釜山國際廣告節(jié)YOUNG STARS競賽。雖然沒獲獎，但收獲巨大，有幸結(jié)識國際朋友，還接受了韓國媒體專訪。我想和大家分享我在釜山遇到的三個挑戰(zhàn)：

一是純外文環(huán)境下如何拆解創(chuàng)意簡報。我英語不算強，只能去聯(lián)系歷屆選手求證，組與組之間也會互相確認(rèn)需求。在這個賽場，我們既是對手，也是戰(zhàn)友。

二是AI的應(yīng)用。賽場明確要求必須融合一項新銳AI技術(shù)。我覺得比起AI本身，人類更需要深度求索，因為真正值得警惕的不是AI，而是使用AI的人。

三是如何做出差異化。國際評委指出，我們的作品出發(fā)點都很相似。如何在相同起點上找到不同人群（比如二次元愛好者、小說愛好者）的共鳴點，做出獨特內(nèi)容，才是創(chuàng)意破圈的關(guān)鍵。

從24小時的華釜青年獎賽事，到30小時的釜山賽程，再到3個月的上海天與空實習(xí)，這些都是我無比珍貴的經(jīng)歷。未來我打算深耕廣告創(chuàng)意，希望能創(chuàng)作出真正稱得上 “作品” 的內(nèi)容。就像我之前寫的一句話：或放肆或沉靜地展現(xiàn)出有血有肉的思想，然后再站在巨人的肩膀上唱搖滾。

劉子威：

我的故事要從大二說起。當(dāng)時總聽大家說就業(yè)環(huán)境“卷”，畢業(yè)難找工作，我就想不如提前進(jìn)入行業(yè)“卷一卷”。我先嘗試接兼職，還跟著一位創(chuàng)業(yè)的學(xué)長做傳媒，結(jié)果被他騙走了1萬塊錢。這件事對大二的我打擊很大，但也讓我看到了創(chuàng)業(yè)者身上的勇往直前，并學(xué)到了一些公司運營的知識。后來，我就和小伙伴們一起，創(chuàng)辦了我們自己的小工作室，想做一些對得起專業(yè)的片子。

2023年，我第一次參加華釜青年獎，是本專業(yè)的陶鵬老師推薦的。之前我也參加過全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽這類線上賽事，但華釜青年獎提供了線下與行業(yè)前輩、老師近距離交流的寶貴機(jī)會。2024年我第二次參賽，活動在南京大學(xué)舉辦。我們做了智己汽車的提案，后來聽說評委老師們?yōu)榱宋覀兊奶岚?，從下?點爭論到晚上9點，最后以很戲劇性的方式把水晶獎給了我們。特別感謝評委老師們的諄諄教導(dǎo)。

今年，我的身份從參賽者轉(zhuǎn)變成了華釜青年獎的幕后組織者之一，終于體會到組織一場面向青年的創(chuàng)意盛會，需要怎樣的統(tǒng)籌和執(zhí)行。同時，我們團(tuán)隊也有了一個特別的商業(yè)收獲：廣州酒家看中了華釜青年獎選手鐘慧琪的一個動畫創(chuàng)意，并選中我們來執(zhí)行這支AIGC動畫短片。這對我們是極大的認(rèn)可。

對我們團(tuán)隊而言，當(dāng)下最重要的就是“不積跬步無以至千里”，先豐富案例庫，逐步夯實AIGC和數(shù)字孿生領(lǐng)域的技術(shù)積累。我一直想做一名導(dǎo)演，咱們不再贅述，作品里見真章。

廣州酒家《月餅出逃奇遇記》AIGC三維動畫精簡版

黃雪麗：

很開心和大家認(rèn)識。青年力量是一家MCN機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋抖音、小紅書、視頻號及海外平臺。公司在深圳百度大廈頂樓，從公司陽臺能看到一線海景和“春筍”“春繭”等地標(biāo)，還有專屬咖啡吧臺，歡迎大家來交流。

除了青年力量聯(lián)合創(chuàng)始人，我還是深圳大學(xué)傳播學(xué)院廣告系的校友，并擔(dān)任學(xué)校的生涯導(dǎo)師和校外班主任。我深知廣告專業(yè)“實踐出真知”。深圳大學(xué)傳播學(xué)院注重用實戰(zhàn)模式培養(yǎng)學(xué)生，各專業(yè)都有特色的畢業(yè)設(shè)計模擬真實項目實戰(zhàn)的方式來掌握對應(yīng)的專業(yè)技能。比如我們廣告學(xué)同學(xué)需要在畢業(yè)設(shè)計答辯的時候呈現(xiàn)一份完整的策劃方案。

因為在大學(xué)期間，我積累了很多實習(xí)實戰(zhàn)經(jīng)驗，當(dāng)時的公司也給了我親手做項目、做方案以及跟客戶提案的機(jī)會。我?guī)е鴮嵙?xí)積累的認(rèn)知和能力帶領(lǐng)團(tuán)隊完成了畢業(yè)設(shè)計方案，畢業(yè)設(shè)計作品也成功上線了品牌官網(wǎng)，我們應(yīng)該是專業(yè)史上第一個被品牌買單并把作品上線官網(wǎng)的畢設(shè)團(tuán)隊。

結(jié)合我在大學(xué)期間實習(xí)的成長經(jīng)歷，我會盡可能給同學(xué)們提供實戰(zhàn)的機(jī)會。行業(yè)里“1萬小時”的成長方法論核心是刻意練習(xí)、及時反饋、微調(diào)改進(jìn)、高水平重復(fù)，我們給實習(xí)生提供了大量刻意練習(xí)的場景和及時反饋的機(jī)會。我們公司利用離深大僅步行10分鐘的地理優(yōu)勢，以非常靈活的方式（哪怕一天只能來3小時或線上辦公），在去年到今年吸納了近200名實習(xí)生，并讓他們有機(jī)會深度參與真實的實戰(zhàn)項目，比如帶他們?nèi)タ蛻裘媲芭月犔岚?，結(jié)束后現(xiàn)場復(fù)盤，讓他們快速理解客戶需求和改進(jìn)方向。

也有華釜青年獎的銀獎得主來我們公司實習(xí)，這也是我們公司跟華釜的緣分。很多實習(xí)生參與完公司實戰(zhàn)項目后，回校上課能更透徹地理解專業(yè)理論，也能明白傳播策劃和廣告理論的底層邏輯是相通的，這種“以戰(zhàn)促學(xué)、以學(xué)促戰(zhàn)”的模式，能讓他們的能力實現(xiàn)立體全面的提升。也歡迎各大品牌方來給我們深圳大學(xué)傳播學(xué)院提供畢設(shè)選題，多給年輕人機(jī)會，看看年輕廣告人的新創(chuàng)意，新想法。

吳金君：

感謝三位的分享。從他們的故事里，我們看到了勇敢破局、創(chuàng)業(yè)實干與反哺教學(xué)。

今年，我啟動了華文廣告口述歷史項目。這個項目于今年4月1日正式啟動，我已帶領(lǐng)著自香港大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國人民大學(xué)等學(xué)校的70余位學(xué)子，完成了對19位行業(yè)前輩的深度訪談。每篇稿件從采訪到成稿約需4個月，訪談提綱近100個問題，成文平均超過2萬字。該項目的記錄者、浙江大學(xué)研究生吳品锜，特意錄制了一段視頻，和大家做交流。

吳金君：

近期，我們發(fā)布了紀(jì)文鳳女士的專訪。她為了核對史料校對稿件，把五十幾頁的文稿打印出來手寫修改。這周連著幾天改稿到凌晨兩三點。經(jīng)常是改到很晚之后她跟我說，不用一一回復(fù)，她會邊看邊改，讓我次日上午統(tǒng)一回復(fù)就可以。接下來將發(fā)布前JWT亞洲區(qū)創(chuàng)意主席勞雙恩先生的專訪。在采訪最后，我們請他用一個字、一個詞或一句話寄語華文廣告，他的回答是：“傳承”。所以我在改完他的這期口述史稿件后，自然而然我就想到了一個標(biāo)題：《傳承即未來》。沒有傳承，就談不上未來。正因如此，大會才特意將年輕的創(chuàng)意新秀請到臺上。希望這份精神能夠接力。也鼓勵在座的同學(xué)們，勇敢沖擊像華釜青年獎這樣的舞臺，下一個站在這里分享的，可能就是你。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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