12月23日，一場新雪悄然覆蓋長白山。

這一天，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，吉林、北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、新疆等6省(自治區(qū)、直轄市)黨委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的“冰雪微笑曲線”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)在吉林省延邊州正式啟動(dòng)。

如此大型的網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)，為什么在延邊啟動(dòng)？

答案藏在這片土地借沈白高鐵開通東風(fēng)，主動(dòng)破解冰雪旅游同質(zhì)化困局的革新實(shí)踐中。

作為長白山核心區(qū)域，延邊州正以精準(zhǔn)的定位重構(gòu)冰雪價(jià)值。

既融入“長白山滑雪”這一國際品牌，共享其世界級(jí)的粉雪資源，更著力挖掘和凸顯自身獨(dú)一無二的“民俗、邊境、生態(tài)”特色，實(shí)現(xiàn)從“滑雪目的地”到“綜合性冰雪文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍钡纳?jí)。

如今，這里以九大冰雪旗艦活動(dòng)為引領(lǐng)，覆蓋全州八個(gè)縣市，形成“全域聯(lián)動(dòng)、月月有亮點(diǎn)、周周有活動(dòng)”的冰雪旅游盛事矩陣，讓“冷資源”持續(xù)迸發(fā)“熱效應(yīng)”，成為國內(nèi)文旅升級(jí)的鮮活樣本。

文化賦能是 破局 冰雪旅游同質(zhì)化的核心

這個(gè)冬天，冰雪旅游的核心競爭力正從先天資源稟賦轉(zhuǎn)向后天文化賦能的深度比拼，而延邊“冰雪+民俗”的融合實(shí)踐，正是這一破局邏輯的生動(dòng)詮釋。

面對(duì)多數(shù)冰雪目的地深陷“滑雪+住宿”的同質(zhì)化困境，延邊精準(zhǔn)捕捉游客“既要極致雪趣，更要在地?zé)熁稹钡暮诵男枨?，將?dāng)?shù)靥厣幕瘡摹熬坝^點(diǎn)綴”轉(zhuǎn)化為“可沉浸、可參與”的旅游內(nèi)核。

在延吉，“都市滑雪+民俗盛宴”閉環(huán)成型：

夢都美滑雪場的馳騁樂趣后，無縫銜接中國朝鮮族民俗園的辣白菜制作、“朝鮮族公主”體驗(yàn)等項(xiàng)目，夜晚再以地道美食收尾，形成全時(shí)段沉浸體驗(yàn)；

龍井琵巖山溫泉古村落里，溫泉池邊的“三道茶”與民俗歌舞，讓冰雪體驗(yàn)更具溫度；

非遺過大年”活動(dòng)以全域聯(lián)動(dòng)的節(jié)慶體驗(yàn)，讓延邊構(gòu)建起其他冰雪目的地難以復(fù)制的文化辨識(shí)度。

全域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑“生態(tài)+邊境”差異化競爭優(yōu)勢

稀缺資源的系統(tǒng)化、全域化開發(fā)，彰顯了延邊文旅立足全國市場的差異化智慧。

延邊跳出單點(diǎn)景區(qū)運(yùn)營思維，以全域聯(lián)動(dòng)邏輯串聯(lián)安圖長白山雪嶺、和龍老里克湖等核心景點(diǎn)，沿G331邊境線打造特色主題線路，并依托“寵客延邊”行動(dòng)整合形成6條主題線路、9大旗艦產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一線一特色、一程一亮點(diǎn)”。

老里克湖的霧凇、雪嶺的粉雪麋鹿、安圖的礦泉水霧凇漂流，通過“圍爐煮茶”“霧凇盲盒”等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓原生態(tài)雪景從“觀賞對(duì)象”變?yōu)椤绑w驗(yàn)場景”；

琿春防川景區(qū)“一眼望三國”的冰雪盛景，融合“迎第一縷陽光”的儀式感與愛國主義教育，形成全國獨(dú)有的邊境冰雪體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬了冰雪旅游的價(jià)值邊界。

“冰雪+”全鏈條融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

業(yè)態(tài)跨界融合是延邊冰雪經(jīng)濟(jì)突破季節(jié)限制、實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的關(guān)鍵舉措，通過構(gòu)建“冰雪+”全鏈條矩陣，有效延伸了產(chǎn)業(yè)價(jià)值邊界。

新雪季以來，延邊以多元融合激活發(fā)展動(dòng)能：

“冰雪+文化”方面，推出系列迎新年音樂會(huì)，同步舉辦跨年文化秀，游客將在網(wǎng)紅墻下，沉浸于一場“民俗與潮流”碰撞的視聽盛宴；

“冰雪+體育”方面，舉辦46場冰雪體育賽事，涵蓋國際級(jí)的冰雪汽摩運(yùn)動(dòng)大會(huì)、高山滑雪挑戰(zhàn)賽，以及大眾性冬泳挑戰(zhàn)賽等，促進(jìn)體育與旅游深度融合；

“冰雪+商貿(mào)”方面，以“惠購延邊”聯(lián)動(dòng)“冰雪云購季”“新春消費(fèi)季”等五大消費(fèi)季、200余場促消費(fèi)活動(dòng)，讓游客不出國門暢購日韓俄精品；

“冰雪+美食”方面，全力塑造延邊“食尚之都”的鮮明形象，舉辦“朝鮮族美食月”“關(guān)東百鍋宴”等多場冰雪民俗美食暢享活動(dòng)……

更關(guān)鍵的是，延邊將文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興深度綁定，核心景區(qū)周邊村落借民俗體驗(yàn)增收，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的統(tǒng)一。

吉林省首個(gè)冰雪假期期間，延邊景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比增240%的亮眼數(shù)據(jù)，正是這一融合模式有效性的直接印證。

軟硬件雙重升級(jí)，是延邊州“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)“長紅”的底層保障

從短期流量爆發(fā)到長期口碑沉淀，離不開服務(wù)與交通的全方位升級(jí)，這正是延邊文旅實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”向“長紅”跨越的底層邏輯。

交通保障上，延邊緊扣沈白高鐵機(jī)遇，增加車輛、加密班次、優(yōu)化線路，實(shí)現(xiàn)旅程“無縫銜接”，全力保障游客“最后一公里”的便捷出行；

服務(wù)提升上，“寵客延邊”八大行動(dòng)精準(zhǔn)落地，用“一張笑臉、一聲問候、一杯熱水、一句指引”禮遇八方來客。

這種“硬件暢行+軟件暖心”的雙重保障，精準(zhǔn)契合全國文旅消費(fèi)“體驗(yàn)為王”的趨勢，為長效發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)粉雪再落延邊，這里的冬季已完成從“冷資源堆積”到“熱體驗(yàn)爆發(fā)”的質(zhì)變。

延邊的成功，本質(zhì)上是一套可復(fù)制的“差異化破局方法論”：

以交通升級(jí)為契機(jī)，依托文化賦能構(gòu)建核心競爭力，借全域稀缺資源開發(fā)筑牢支撐，靠全鏈條業(yè)態(tài)融合延伸價(jià)值，用軟硬件升級(jí)提供保障，最終實(shí)現(xiàn)從“資源依賴”到“價(jià)值重構(gòu)”的跨越。

這一實(shí)踐不僅為全國冰雪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了生動(dòng)注腳，更證明，唯有深挖自身獨(dú)特優(yōu)勢、精準(zhǔn)匹配市場需求，才能將“特有資源”轉(zhuǎn)化為“核心競爭力”，書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

中國吉林網(wǎng) 吉刻新聞?dòng)浾?王昕 彭紳

攝影 張秋磊

來源： 中國吉林網(wǎng)

編輯：熊一黎　　審校：劉星彤

主編：曲翱　　　監(jiān)制：陳尤欣

統(tǒng)籌：張燕

點(diǎn)喜歡