年底了，關(guān)于樂高價(jià)格的風(fēng)聲，又開始出現(xiàn)。

日前，外媒 BrickTap 引述匿名消息源稱，部分僅在樂高官方渠道銷售的套裝，可能會(huì)在 2026 年于美國市場迎來小幅漲價(jià)。目前流出的名單，主要集中在方頭仔系列，以及幾款大家已經(jīng)很熟悉的放大版人仔。

這些套裝有一個(gè)共同點(diǎn)：

• 只在樂高門店和樂高官網(wǎng)發(fā)售

• 幾乎不打折

也就是說，一旦真的漲價(jià)，美國玩家基本很難靠“等等黨”來對(duì)沖成本。

哪些套裝會(huì)漲價(jià)？

根據(jù)現(xiàn)有消息，以下套裝被列入“可能漲價(jià)”的名單（僅限美國，且仍屬傳聞）：

從幅度來看，這輪調(diào)整大多上漲 3–5 美元，單看數(shù)字不算夸張，但考慮到這些產(chǎn)品本身定價(jià)就不低，又幾乎不打折，實(shí)際體感并不會(huì)太輕。

國內(nèi)也會(huì)跟著漲價(jià)嗎？

目前來看，這輪漲價(jià)消息明顯集中在美國市場。至于是否會(huì)波及其他地區(qū)，尤其是中國市場是否會(huì)同步加價(jià)，目前仍不清楚，也沒有任何來自官方或可靠渠道的明確說法。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從過往經(jīng)驗(yàn)來看，樂高在不同地區(qū)的定價(jià)策略并不完全一致。中國市場是否調(diào)整，往往會(huì)結(jié)合匯率變化、渠道結(jié)構(gòu)以及整體銷售節(jié)奏綜合判斷。因此，即便美國最終確認(rèn)漲價(jià)，也并不等同于國行一定會(huì)跟進(jìn)，至少在現(xiàn)階段，還需要繼續(xù)觀望。

美歐定價(jià)差距愈發(fā)明顯

事實(shí)上，美國玩家在 2025 年已經(jīng)明顯感受到成本壓力的變化。

一方面，關(guān)稅等外部因素曾直接影響到部分服務(wù)，例如 Pick a Brick 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的短暫停用；另一方面，不少大型套裝也開始拉開美元與歐元之間的定價(jià)差距。

過去很長一段時(shí)間里，樂高在美金與歐元定價(jià)上基本保持“數(shù)字等值”——也就是說，300美元通常就對(duì)應(yīng)300歐元。

但現(xiàn)在，這條規(guī)則已經(jīng)不再穩(wěn)定。

比如 2026 年的 11371 購物大街，美國與歐洲仍同為 249.99。

但 10365 杰克·史派羅船長的海盜船，美國售價(jià)為 379.99 美元，歐洲是 349.99 歐元，英國是 299.99 英鎊，而中國則是 2999 元。

官方態(tài)度與現(xiàn)實(shí)情況

今年 3 月，樂高集團(tuán) CEO Niels B. Christiansen 曾公開表示，如果某些外部成本成為長期狀態(tài)，樂高將“尋找應(yīng)對(duì)方式”。

從這個(gè)角度看，這次傳聞中的調(diào)價(jià)，更像是一種試探性調(diào)整：幅度不大、范圍有限，優(yōu)先落在獨(dú)家銷售、價(jià)格體系相對(duì)封閉的產(chǎn)品線上。

當(dāng)然，也必須強(qiáng)調(diào)：

• 目前所有信息仍停留在傳聞階段

• 這份名單未必完整

• 最終是否執(zhí)行，仍存在不確定性

這只是個(gè)開始

如果回顧過去，大家對(duì) 2022 年那一輪全球漲價(jià)應(yīng)該并不陌生。當(dāng)時(shí)樂高給出的解釋是“原材料和運(yùn)營成本上漲”，涉及的套裝范圍遠(yuǎn)比這次傳聞要廣。

相比之下，如果 2026 年真的出現(xiàn)這輪調(diào)整，更像是一種更謹(jǐn)慎、分批進(jìn)行的價(jià)格策略變化。

至于后續(xù)是否會(huì)擴(kuò)大范圍，又是否會(huì)影響到中國市場，答案恐怕只能交給時(shí)間了。