六十余載櫛風沐雨，福建省三明市在閩西北紅土地上筑牢發(fā)展根基，更積淀下厚重的城市精神內核。2020年起，三明市全面啟動城市品牌系統(tǒng)化建設，把城市品牌宣傳推廣工作作為學習踐行習近平新時代中國特色社會主義思想的重要載體來推動，“風展紅旗 如畫三明”這張城市名片由此開始愈發(fā)鮮活鮮亮。

如今，三明已多年連續(xù)躋身全國地級市傳播指數百強榜、品牌指數百強榜，位次逐年攀升，城市品牌的辨識度與影響力實現質的躍升。這一跨越背后的思想密碼與實踐路徑，正是我們探尋品牌建設與革命老區(qū)發(fā)展共生之道的關鍵所在。

品牌鑄魂：文化資源

與轉型發(fā)展深度融合

“風展紅旗 如畫三明”這一品牌并非簡單的文字組合，而是三明歷史發(fā)展底蘊與新時代新思想指引的結晶?！案锩狼闈M畫卷、工業(yè)立市擘新畫、綠色山水美如畫、文明新風入畫來?！比魇形麄鞑慷壯惨晢T陳紅興介紹，“風展紅旗”源自毛主席“風展紅旗如畫”的詞句，彰顯的是三明作為中央蘇區(qū)核心區(qū)、紅軍長征出發(fā)地之一的紅色基因；“如畫三明”則傳承了1997年4月11日,時任福建省委副書記的習近平同志在三明市將樂縣?？诖逭{研時作出的“青山綠水是無價之寶,山區(qū)要畫好‘山水畫’,做好山水田文章”重要指示，展現的是三明生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的生動實踐。這八個字，既蘊含著兩代領袖的為民情懷，更集中體現了習近平新時代中國特色社會主義思想在三明的鮮活實踐，是建設革命老區(qū)高質量發(fā)展示范區(qū)的精神旗幟。

三明是閩人之源、閩江之源、閩師之源、閩學之源，萬壽巖遺址被譽為“南方周口店”，見證了古人類的繁衍生息；楊時、朱熹等理學大師在此留下思想印記，程門立雪、格物致知的文化傳承，涵養(yǎng)著這座城市的儒雅氣質。三明將這些本地文化資源融入城市宣傳詞、標志（LOGO）、吉祥物設計中，讓品牌成為承載文化記憶的載體。

三明也是名副其實的“中國綠都”，森林覆蓋率達77.12%，連續(xù)四年位居“中國綠都”綜合評價榜首。作為全國林改重要策源地和“林業(yè)碳票”首創(chuàng)地，三明通過“林票”“碳票”等創(chuàng)新舉措，打通了“兩山”轉化通道，讓生態(tài)優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。

三明堅持以人民為中心的發(fā)展思想，將醫(yī)改、鄉(xiāng)村全面振興等民生工作看作城市發(fā)展和品牌建設的重中之重，用一樁樁民生實事，讓“滿意在三明”成為不變的追求。

城市品牌的生動表達，離不開具象化的載體。不久前，三明城市吉祥物“明明”斬獲中國吉祥物大賽“中國萌王”榮譽稱號，實力出圈。陳紅興介紹，“明明”以麒麟山祥瑞獸為原型，融入萬壽巖古人類文化的厚重、紅色文化的熾熱、客家文化的包容和朱子文化的儒雅，用青綠色調呼應“中國綠都”的生態(tài)底色。這樣的設計，既讓本地人看到熟悉的文化符號，喚起心底的認同感，也讓外地人能夠直觀地感受到三明的多元魅力。

更重要的是，三明通過知識產權保護激活了城市吉祥物的生命力。除已申請版權保護外，“明明”實現45類全品類商標注冊全覆蓋。目前，本土產業(yè)大金湖精釀啤酒已首獲“明明”商標使用許可，“明明”毛絨公仔、文化生活用品等系列文創(chuàng)產品也深受喜愛；進博會期間，“明明”更是成為三明城市推介會上的“形象大使”。從文化IP到商業(yè)價值的轉化，“明明”的出現讓城市文化更加鮮活，也讓城市品牌有了更與時俱進的傳播載體。

系統(tǒng)推進：多維發(fā)力

構建品牌傳播新格局

三明城市品牌建設能取得顯著成效，絕非一日之功，而是源于頂層設計與系統(tǒng)推進的協(xié)同發(fā)力。陳紅興坦言，品牌建設必須“一盤棋”推進，三明的行動核心是抓了“三個到位”，即頂層設計到位，組織保障到位，項目落地到位。

在頂層設計上，三明兩次出臺《城市品牌宣傳提升工作方案》，為品牌建設提供明確的行動指南。同時，推動品牌建設納入國家發(fā)展改革委《閩西革命老區(qū)高質量發(fā)展示范區(qū)建設方案》和市“十四五”規(guī)劃，確立“紅色引領、綠色筑基”的內核，確保品牌建設與城市發(fā)展同頻共振。這一舉措，讓品牌建設從“軟任務”變成了“硬指標”，融入城市發(fā)展的血脈之中。

在組織保障上，為破解部門壁壘，凝聚工作合力，三明成立了由市領導牽頭的工作專班，建立“一月一總結一評估”機制。2021年，三明專門成立城市品牌宣傳促進中心，通過季度推進會、專題會等常態(tài)化運作，統(tǒng)籌協(xié)調各方資源，推動各項工作落地見效。

在項目落地方面，三明以“六個一”工程為抓手，完成了一句宣傳語、一部宣傳片、一個LOGO、一組吉祥物、一首主題曲、一篇詞賦的系統(tǒng)構建，讓品牌有了具體的呈現載體。今年城市主題曲《如畫三明》MV和《三明賦》收官之作的發(fā)布，更進一步豐富了品牌內涵。

傳播是品牌建設的關鍵環(huán)節(jié)。在全媒體時代，三明通過構建“央媒省媒領航、地方媒體協(xié)同、商業(yè)平臺賦能”的全媒體傳播矩陣，實現“線上+線下”“對內+對外”的立體覆蓋。

三明依托慶祝建黨100周年、“三明實踐”央媒集中采訪、第二個全國生態(tài)日主會場和國家長征文化公園三明段開園等重大主題活動的契機，主動發(fā)聲、積極作為。5年間，累計在省級以上媒體刊播報道2萬多篇，《三明答卷》《人這一輩子，一定要去一趟三明！》等130多篇作品被全網推送，引發(fā)廣泛關注；《參考消息》《中國城市報》還推出了三明城市名片專版，用權威聲音講述三明故事。

深化區(qū)域合作拓展傳播渠道，依托滬明對口合作的戰(zhàn)略機遇，三明邀請上海10家市屬媒體開展“三明行”采訪活動，推出100多篇融媒作品，在上海廣播電視臺上線50個紅色故事，形成“上海宣傳三明、三明對接上海”的良好傳播效應。此外，三明還通過環(huán)閩動車組冠名、上海地鐵廣告投放等方式，讓品牌伴隨人流“旅行”。

同時，三明市縣融媒體中心開設專題專欄，制作800余條短視頻、1400多張海報；與字節(jié)跳動合作培訓1400余名新媒體人才，培育出粉絲超700萬的網紅，發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽點擊量達6913萬次，讓專業(yè)力量為品牌傳播賦能。三明還成立自媒體協(xié)會，鼓勵“草根”創(chuàng)作者用鮮活視角講好三明故事，讓品牌傳播更接地氣、更有溫度。

品牌建設的落腳點是群眾的感知度和認同感。為了讓城市品牌融入社會生活，三明從多維度推動品牌“看得見、摸得著、感受得到”：

讓品牌融入公共空間。在市區(qū)重點公共場所、服務單位、公交設施、景區(qū)酒店等地設置宣傳窗口，更新戶外廣告3.3萬塊，加載電視公益廣告和智融屏，讓群眾在辦事、出行中隨時能接觸到品牌元素。三明還將品牌圖樣融入沙縣小吃包裝，讓“國民小吃”成為流動的宣傳窗口。

用文藝力量浸潤人心。創(chuàng)作情景音樂劇《風展紅旗如畫》在國家大劇院上演，“紅色故事宣講團”進京赴省宣講近300場次，用生動的講述傳遞紅色精神；2020年，“風展紅旗如畫”紅色三明故事宣講團被中宣部評為“基層理論宣講先進集體”。此外，三明還開展黨史故事云宣講、舉辦《風展紅旗如畫》圖片巡展，發(fā)行融合城市LOGO的年歷、EMS封套，讓品牌以藝術形式走進千家萬戶。

結合文旅體驗升級增強游客參與感。舉辦國際茶日、林博會等活動，吸引八方賓朋齊聚三明；設計“中國綠都專列游”線路，在12306平臺展示25個景區(qū)產品，為游客提供便捷的旅游服務；成立紅色與綠色旅游推廣聯盟，開展“四季行”活動，讓游客在三明的山水間感受品牌內涵，在紅色熱土上汲取精神力量。

生態(tài)賦能：從品牌優(yōu)勢

到發(fā)展優(yōu)勢的蝶變升級

生態(tài)是三明的最大優(yōu)勢，也是品牌的核心底色。習近平總書記強調：“綠水青山就是金山銀山?！比鞯膶嵺`就是要讓這句話在三明落地生根、開花結果。

陳紅興表示，從“炸藥包下搶回萬壽巖”的果斷決策，到寧化水土流失治理的久久為功；從泰寧世界級旅游目的地、明溪觀鳥勝地的創(chuàng)建，到河長制、林長制的創(chuàng)新實踐，三明始終把生態(tài)保護放在首位。

在轉化路徑上，三明進行了諸多有益探索。明溪縣人工培植紅豆杉，通過技術創(chuàng)新讓紫杉醇含量提升90倍，形成年產值10億元的產業(yè)，林農戶均年增收超萬元；寧化縣治理水土流失后，生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，河龍貢米種植面積從300畝擴展到8萬畝，實現“稻浪翻金”的豐收圖景；尤溪縣將采礦廢石“變廢為寶”用于路基建設，既治理了環(huán)境污染，又改善了基礎設施……這些鮮活的案例，都是三明踐行“兩山”理念的生動注腳。

三明還通過品牌宣傳放大生態(tài)價值。精心策劃“青山綠水是無價之寶”主題宣傳，推動習近平生態(tài)文明思想理論與實踐研討會、全國生態(tài)日主場活動在三明舉辦，讓“三明是習近平生態(tài)文明思想重要孕育地和實踐地”成為社會共識。

如今，“中國綠都”品牌綜合評價全國第一，泰寧、尤溪獲評國家全域旅游示范區(qū)，將樂等三縣躋身“中國最美縣域”榜單，三明的生態(tài)優(yōu)勢正源源不斷轉化為發(fā)展優(yōu)勢。

站在新的發(fā)展起點，三明城市品牌建設有了更清晰的新規(guī)劃。陳紅興稱，未來，三明將圍繞“促共識、促融合、促傳播、促應用、促發(fā)展”五個維度發(fā)力，讓城市品牌成為推動老區(qū)振興的“加速器”。

在“促共識”上，踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”理念，破除本位思想，形成“上下聯動、全員參與”的格局。同時對接權威城市品牌研究機構，找準短板，提升品牌專業(yè)性。

在“促融合”方面，三明將結合省運會等重大活動，推進“六個一”工程后續(xù)建設；依托蘇區(qū)振興、滬明合作等政策，深挖三明特色文化資源優(yōu)勢，推動城市IP與文旅等產業(yè)深度融合，實現品牌價值與產業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

“促傳播”方面將聚焦全媒體升級，運用人工智能技術策劃融媒產品，打造更具吸引力的傳播內容；通過福建國際傳播三明中心，開展“海外大V三明行”，講好三明故事，擴大國際影響力；借助“三下鄉(xiāng)”“萬屏聯動”等載體，讓品牌滲透到鄉(xiāng)村角落。

“促應用”是三明的重點方向，將按照“景觀化、體驗化、互動化、休閑化、市場化、創(chuàng)新化”要求，把品牌元素融入城市建設。

最終，所有努力都指向“促發(fā)展”。三明將持續(xù)通過品牌賦能文旅經濟，串聯紅色與生態(tài)旅游資源，打造更具競爭力的旅游產品；通過品牌優(yōu)化營商環(huán)境，吸引人才和資金落戶，為老區(qū)發(fā)展注入新動能；通過品牌集聚創(chuàng)新資源，推動老工業(yè)基地轉型升級，培育生物醫(yī)藥等新興產業(yè)集群，實現高質量發(fā)展。

原標題：福建省三明市：學習踐行新思想 繪就品牌新畫卷

■來源：中國城市報記者 鞏靜