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文丨栗子酒

過去幾天，?？谶@座城市可以說是群星璀璨。

先是2025騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布圍繞劇集、綜藝、動漫、電影等多個單元，揭曉70項榮譽(yù)。其中，《許我耀眼》斬獲年度劇集，劇組主創(chuàng)拿下年度制片人、年度導(dǎo)演等多項認(rèn)可，《雁回時》《折腰》《無盡的盡頭》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將多項榮譽(yù)收入囊中。

緊接著，騰訊視頻2025星光大賞開幕，超百位明星藝人集結(jié)，將這場年度盛會推向高潮。微博熱搜榜單上，#星光大賞內(nèi)場#、#宋祖兒紅衣小喬#、#孟子義又摔了#、#周也王玉雯把陳星旭聊走了#等多個話題交替上榜，掀起討論熱潮。

在影視行業(yè)穿越周期的過程中，這樣的熱鬧場面著實讓人振奮。身處直播現(xiàn)場，無論是站在聚光燈下的演員，還是在幕后默默付出的主創(chuàng)們，都在討論著過去一年行業(yè)的變化：AI技術(shù)加速滲透進(jìn)一步影響內(nèi)容的創(chuàng)作方式；行業(yè)周期性波動也使得創(chuàng)作焦慮持續(xù)蔓延；長短內(nèi)容共生既帶來市場增量，也帶來了新的挑戰(zhàn)……

在這一發(fā)展趨勢下，騰訊視頻此次持續(xù)兩天的行業(yè)盛會，不只是一次年終加冕，更是對過去一年的整體回望。前者從行業(yè)維度審視內(nèi)容、激勵創(chuàng)作，后者則以星光集中爆發(fā)的線下舞臺，再一次讓觀眾看到好演員、好內(nèi)容的國民度與號召力。

見證成長

劇綜漫短多點開花

每逢此時，這樣的行業(yè)盛事總會留下幾個讓人難忘的瞬間。金鵝榮譽(yù)發(fā)布的紅毯上，陳都靈與辛云來還原《雁回時》名場面，一句“你做我的妻，我做你的謀士”，讓人瞬間夢回追劇時；《吳邪私家筆記》劇組踏上紅毯時，演員程相、曹磊還一路帶著徐振軒的人形立牌，“三人組”到哪兒都要整整齊齊……

而在星光大賞現(xiàn)場，憑借《脫口秀和TA的朋友們2》獲封“年度節(jié)目新銳之星”的小帕，不按常理的感言中，一句“祝大家發(fā)財”引得全場爆笑；《現(xiàn)在就出發(fā)3》中的“出發(fā)家族”獲得“年度最受歡迎節(jié)目組合”榮譽(yù)，王安宇作為代表上臺時，更是直接把其他幾個人的“老鼠干”掛在脖子上……

不難看出，藝人和創(chuàng)作者們在騰訊視頻舉辦的這場盛會里，似乎天然地多了幾分松弛感和活人感。這或許源于平臺與演員、創(chuàng)作者間的緊密聯(lián)系，他們中不少人的“花路”都是從這里開始的。

今年9月，《許我耀眼》上線后迅速引發(fā)現(xiàn)象級追劇熱潮，劇集抖音主話題累計播放量破300億、劇中的“許妍”一角，成為近五年首個話題播放破百億的角色。星光大賞直播當(dāng)晚，趙露思憑借該角色斬獲“騰訊視頻年度影響力藝人”，捧得榮譽(yù)后她一度哽咽：“許妍這個角色跟以前不一樣的是，真的改變了我的命運?！?這很難不讓人聯(lián)想到五年前，趙露思飾演的另一個角色“陳芊芊”走進(jìn)大眾視野，那一年，《傳聞中的陳芊芊》成為騰訊視頻的一匹黑馬，很多觀眾也是通過這部劇認(rèn)識了趙露思。

同樣，不少演員“命運齒輪轉(zhuǎn)動”的時刻，都有騰訊視頻的參與。今年，辛云來憑借《雁回時》中的傅云夕一角，拿下星光大賞“年度星尚藝人”榮譽(yù)，他坦言自己作為演員的多個“第一次”都與騰訊視頻有關(guān)：“我的第一個常駐綜藝、第一個現(xiàn)代戲的男主、第一個古裝戲的男主都是在騰訊視頻?！?/p>

站在這個角度，歲末年初的這場盛會似乎有了更多意義。一年一度的金鵝榮譽(yù)發(fā)布、星光大賞不僅記錄著演員年度內(nèi)的高光時刻，也見證著很多演員的成長。而能夠聚齊如此多的演員、主創(chuàng)，無疑是平臺實力的體現(xiàn)，背后的支點在于，騰訊視頻過去一年，在劇集、綜藝、動漫、短劇等多個領(lǐng)域都跑出了表現(xiàn)不俗的作品。

劇集方面，《大奉打更人》《雁回時》《折腰》《許我耀眼》四部站內(nèi)熱度破三萬的劇集，集體摘得金鵝榮譽(yù)“年度爆款劇集”，而近日上線的《狙擊蝴蝶》則成為年末的“大黑馬”，延續(xù)平臺的追劇熱潮；綜藝方面，貼合綜藝解壓放松本質(zhì)的喜劇排播帶繼續(xù)完善，《脫口秀和TA的朋友們2》《喜人奇妙夜2》等喜綜接棒播出，主打熟人圈子的《開始推理吧3》《現(xiàn)在就出發(fā)3》《地球超新鮮》等節(jié)目也貢獻(xiàn)了不少綜藝“名場面”。

動漫方面，騰訊視頻的長線IP運營愈發(fā)成熟，包括《仙逆》《完美世界》《詭秘之主 小丑篇》等在內(nèi)的“國漫宇宙”不斷帶給市場驚喜；短劇方面，今年以來，騰訊視頻孵化出《奪娶》《名不虛傳》等多部千萬級分賬短??；中劇賽道也走出了《朱雀堂》《獅城山海》等突破性的作品……

多個領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，直觀反映出騰訊視頻對市場的精準(zhǔn)洞察和持續(xù)滿足，在這一點上，品牌方們或許更有發(fā)言權(quán)。今年的金鵝榮譽(yù)發(fā)布和星光大賞不僅拿到了東阿阿膠的總冠名，還獲得了戰(zhàn)略合作伙伴中國移動，以及樂事、歐萊雅集團(tuán)、真果粒、海飛絲、潘婷、騰訊公益、奧迪中國等多家品牌支持。這些品牌在過去一年與騰訊視頻合作頻頻，品牌跟注也是認(rèn)可演員價值、內(nèi)容價值的直觀表現(xiàn)，至少能夠反映出，騰訊視頻在2025年確實交出了一份不錯的答卷。

賦能創(chuàng)作

放大內(nèi)容價值

正如市場感知到的那樣，今年不只是星光大賞，金鵝榮譽(yù)發(fā)布同樣釋出了強(qiáng)烈的新鮮感。

相較于往年的閉門形式，金鵝榮譽(yù)發(fā)布今年首次嘗試全程對外直播，并增設(shè)紅毯環(huán)節(jié)，成功吸引行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與熱議。在騰訊視頻看來，平臺雖然有非常豐富的影視劇、動漫、綜藝、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)作品，但觀眾卻鮮少有機(jī)會看到默默付出的幕后團(tuán)隊，通過這一系列的創(chuàng)新之舉，導(dǎo)演、編劇，攝影、美術(shù)、視效等更多造夢者們，可以與演員一起站在聚光燈下，被更多人看見。

市場會不斷回饋那些敢于創(chuàng)新的嘗試。金鵝榮譽(yù)發(fā)布直播現(xiàn)場，那些總是出現(xiàn)在“獲獎感言”中的創(chuàng)作者，也終于捧起榮譽(yù)，發(fā)表著自己的感言。

憑借《歸隊》《無盡的盡頭》兩部作品斬獲金鵝榮譽(yù)“年度優(yōu)秀導(dǎo)演”之后，導(dǎo)演臧溪川緊握榮譽(yù)說了一連串感謝，其中，他特別提及了自己的家人：“我們這一行其實常年在外比較多，得有一個幫你支撐家的人，所以我特別感謝我老婆一路以來的支持，感謝我的孩子們，對爸爸工作的支持、理解和包容?！斑@些質(zhì)樸與真誠的詞句，通過直播擊穿熒屏，不僅在現(xiàn)場贏得共鳴與掌聲，也讓觀眾真切地感知到創(chuàng)作者的不易。

更重要的是，從紅毯到直播的整體變化，不僅直觀地傳遞出“優(yōu)秀作品是臺前幕后通力合作的成果”，更體現(xiàn)平臺將演員與創(chuàng)作者、藝術(shù)家們置于同等重要的位置。這與騰訊視頻一直以來尊重藝術(shù)、尊重藝術(shù)家的創(chuàng)作思路一脈相承。

過去幾年，即使行業(yè)正處在穿越周期的過程中，影視創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)都在嘗試擠出泡沫，尋求更多確定性，騰訊視頻依然鼓勵創(chuàng)作者敢為人先，大膽落子。此前在2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，平臺在內(nèi)容戰(zhàn)略相關(guān)話題上亦有提及：平臺支持劇集幕后各類工種追求創(chuàng)作的極致與自我突破。

基于這一思維導(dǎo)向，騰訊視頻在成熟賽道也捕捉到不少新視角。例如在現(xiàn)實題材領(lǐng)域，今年播出的口碑劇《無盡的盡頭》豆瓣評分達(dá)到8.5分，一口氣斬獲金鵝榮譽(yù)六項認(rèn)可。

而在榮譽(yù)的光芒背后，該劇聚焦的未成年保護(hù)議題其實非常難做，但現(xiàn)實主義作品的魅力也在于此，其承載的社會價值，值得創(chuàng)作者與平臺一次次迎難而上。一如正午陽光董事長侯鴻亮在金鵝榮譽(yù)發(fā)布現(xiàn)場，引用的那句《得閑謹(jǐn)制》電影中的臺詞那樣：“我們做的事情可能沒有人曉得，但是我們的子孫，可以與世長存?！?br/>

相似的，此前增速略緩的現(xiàn)代都市賽道，也在今年出現(xiàn)了《許我耀眼》《狙擊蝴蝶》等符合當(dāng)下市場口味的爆款內(nèi)容，再一次驗證了平臺對市場風(fēng)向的敏銳捕捉。這一特點在綜藝市場亦有體現(xiàn)。過去一年，群像魅力讓不少觀眾欲罷不能，騰訊視頻多檔綜藝都嘗試在觀眾的嗨點上起舞，《喜人奇妙夜2》延續(xù)著喜人宇宙的“偉大群像”，《開始推理吧3》《現(xiàn)在就出發(fā)3》《地球超新鮮》等節(jié)目也是靠群像取勝，豆瓣評分都達(dá)到8分以上。

由此可見，騰訊視頻有能力將先鋒的創(chuàng)作思路落地為好內(nèi)容，并借由平臺與市場的連接，讓演員表現(xiàn)力、創(chuàng)作者創(chuàng)造力被更多觀眾看到，進(jìn)而放大內(nèi)容本身的價值。對此，身處其中的創(chuàng)作者們或許有更深刻的感知。

憑借《詭秘之主 小丑篇》獲得“年度國際影響力動漫”后，導(dǎo)演熊可坦言：“一開始在做詭秘這個項目的時候，我們沒有去規(guī)劃它是一個針對國內(nèi)的或者國外的作品……能夠在國外有一定的影響，對我們來說是一個意外的收獲?！焙艽蟪潭壬?，這樣的“收獲”建立在平臺托舉的基礎(chǔ)之上，過去很長一段時間里，騰訊視頻已然構(gòu)建起完善的工業(yè)化體系、強(qiáng)大的資源連接能力，及系統(tǒng)化的商業(yè)模式，支撐平臺更早地打磨出布局超十年的長線國漫IP，如今助力國漫走向海外市場，也是一種必然。

在這個過程中，演員價值、創(chuàng)作者價值、內(nèi)容價值被同步放大，從這個角度來說，這場行業(yè)性的年度盛會，不僅是為好內(nèi)容賦能，也是為創(chuàng)作者加冕，以深入的行業(yè)探索釋放內(nèi)容價值與創(chuàng)作活力。

深入線下

走到用戶中去

當(dāng)然，創(chuàng)作永遠(yuǎn)是跟著市場走的。

在星光大賞直播現(xiàn)場，米未傳媒創(chuàng)始人馬東被問及爆款節(jié)目的創(chuàng)作經(jīng)驗，他的回答一針見血：“我的觀點一點兒都不重要，我覺得這個問題應(yīng)該去問觀眾，觀眾喜歡的就是喜歡?！?/p>

事實也確實如此。一直以來，騰訊視頻在長期主義這條路上，始終堅持做“難而正確的事”，而在連接用戶的層面，“難而正確”不只體現(xiàn)在依托AI技術(shù)洞察市場，以大數(shù)據(jù)描摹需求樣本，更體現(xiàn)在，騰訊視頻不斷嘗試真正的走到用戶中去。

早在2023年，平臺就開始嘗試推進(jìn)每月一次的線下活動OpenDay，通過與用戶近距離的接觸，直觀且深入的捕捉市場需求走向。經(jīng)過兩年多的嘗試，從大學(xué)校園到地方社區(qū)，從公益活動到重要節(jié)日，OpenDay連接的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，落地方式也越來越多元。今年暑期，OpenDay與JUMP PARK音樂節(jié)相結(jié)合，在音樂舞臺之外，開辟騰訊視頻劇綜漫IP互動舞臺與BOUNCE集市，兩天吸引近7萬人參與，其中一半以上都是24歲以下的年輕人。

如今回過頭看，用戶線下連接場景的拓展，已經(jīng)逐漸成為騰訊視頻洞察市場的窗口。平臺與用戶之間的互動與共創(chuàng)，甚至開始反哺內(nèi)容創(chuàng)作，為平臺打磨作品、引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向奠定基礎(chǔ)。

在這一走向下，星光大賞不只是一場行業(yè)盛事，也是平臺向線下落子的延續(xù)。據(jù)了解，此次星光大賞是海南自貿(mào)港全島封關(guān)啟動后，當(dāng)?shù)嘏e辦的首場大型影視盛典，活動期間，騰訊視頻與?？谖穆脭y手，在多個人流密集的核心商圈與標(biāo)志性建筑進(jìn)行主題化點位投放，將線上IP影響力延伸至線下實體空間，并通過獨家權(quán)益的發(fā)放，為用戶提供諸多消費福利體驗。而超百位藝人齊聚、諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集合，也為海南文旅產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

由此不難看出，持續(xù)的線下探索，已經(jīng)給騰訊視頻的線上內(nèi)容布局提供更多抓手。在這個過程中，金鵝榮譽(yù)發(fā)布與星光大賞相輔相成，不只有專業(yè)維度的審視，更基于實打?qū)嵉挠脩舴答佔鲈u估?；诖耍敖瘗Z榮譽(yù)體系”的完善、星光大賞的國民度認(rèn)同，將在無形中從更多維度構(gòu)建行業(yè)認(rèn)可的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

時間會不斷給出答案，變化也是在一點點積累的過程中匯川成海。就眼下而言，行業(yè)性的傳承、好內(nèi)容接棒，已經(jīng)開始有一些具象化的體現(xiàn)。金鵝榮譽(yù)發(fā)布現(xiàn)場，著名導(dǎo)演鄭曉龍受邀頒發(fā)榮譽(yù)，與他一同揭榜的“后輩”費振翔感慨道：“（之前）我從您這兒領(lǐng)了5個榮譽(yù)了?！倍?，他們兩人一起把新的榮譽(yù)，送到更多導(dǎo)演的手中。

或許在接過榮譽(yù)的剎那，更多藝人和創(chuàng)作者們命運的齒輪，也已經(jīng)開始悄悄轉(zhuǎn)動。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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