本文來源：時代財(cái)經(jīng) 作者：唐洛

眼下，在地方村超點(diǎn)燃文旅的熊熊火焰后，金融與文旅產(chǎn)業(yè)的融合正如火如荼。自5年前發(fā)布“文旅貸”、探索啟動“文旅+金融”新模式以來，四川樂山市商業(yè)銀行（以下簡稱“樂山商行”）的“文旅+金融”腳印走遍本土文旅產(chǎn)業(yè)核心，不斷實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)價(jià)值與銀行成長價(jià)值的雙驅(qū)動。

積極擁抱產(chǎn)業(yè)跨界融合，賦能區(qū)域新發(fā)展

縱觀銀行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力背后，產(chǎn)業(yè)融合折射出銀行角色正在轉(zhuǎn)變，即從過去的“資金中介”升級為“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建者”。而在眾多產(chǎn)業(yè)融合的賽道中，“文旅+金融”則是樂山商行依托地方資源稟賦的不二選擇。

政策推動上，四川省委、省政府已明確提出，支持樂山“打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”。作為樂山市國有控股的城商行，推動區(qū)域發(fā)展、助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)升級換代，樂山商行責(zé)無旁貸。

市場推動上，數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，樂山年接待游客超1億人次、旅游總花費(fèi)破1500億元，文旅經(jīng)濟(jì)總量居全省地級市首位；2025年前三季度，全市累計(jì)接待國內(nèi)游客9619.3萬人（次），實(shí)現(xiàn)旅游收入1233.9億元，同比分別增長20.9%、18.3%?；谖穆卯a(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模與增量，樂山商行早在5年前就啟動了探索與實(shí)踐，推出“文旅貸”產(chǎn)品。

從主動轉(zhuǎn)型的布局來看，大行同質(zhì)化競爭激烈，行業(yè)息差整體持續(xù)收窄，中小銀行想要突圍唯有另辟蹊徑，形成差異化競爭。作為城商行，樂山商行積極擁抱產(chǎn)業(yè)間“跨界融合”，以文旅為支點(diǎn)撬動產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過系統(tǒng)化打造“文旅+金融”特色標(biāo)簽，擦亮“文旅銀行”金融品牌。

重點(diǎn)授信到全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，精準(zhǔn)賦能文旅

基于政策驅(qū)動、市場剛需及自身轉(zhuǎn)型考慮，樂山商行緊扣全市“工業(yè)強(qiáng)市、文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，探索“文旅+金融”發(fā)展路徑，創(chuàng)新文旅金融產(chǎn)品，加大對文旅重點(diǎn)項(xiàng)目支持，創(chuàng)新服務(wù)整個產(chǎn)業(yè)鏈，助力樂山文旅經(jīng)濟(jì)從“流量”關(guān)注中收獲“長紅”效益。

精準(zhǔn)授信核心重點(diǎn)項(xiàng)目，聚焦世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)核心景區(qū)“擴(kuò)容提質(zhì)”，為悅榕莊酒店、東風(fēng)堰文旅提質(zhì)等重大項(xiàng)目提供定制化貸款，單項(xiàng)目授信最高達(dá)3億元，有效推動景區(qū)升級。

推進(jìn)服務(wù)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，瞄準(zhǔn)文旅“吃住行游娛購”全場景，信貸支持蹺腳牛肉餐飲、特色民宿等小微企業(yè)，支持“名小吃”“星級農(nóng)家樂”等品牌，截至2025年9月末，樂山商行向文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額37.05億元，為文旅事業(yè)發(fā)展注入金融動能。

縱深夯實(shí)業(yè)務(wù)“護(hù)城河”，打造城商行新標(biāo)桿

基于眼下銀行業(yè)的同質(zhì)化競爭激烈，對于城商行而言，唯有背靠區(qū)域根據(jù)地、縱深筑牢核心業(yè)務(wù)、特色業(yè)務(wù)。近年來，樂山商行立足樂山旅游建設(shè)根基，緊扣區(qū)域戰(zhàn)略，以“本土銀行+文旅生態(tài)伙伴”雙角色，打造“政策適配、產(chǎn)業(yè)扎根、場景多元、服務(wù)精準(zhǔn)”的特色文旅銀行標(biāo)桿，不斷加固業(yè)績護(hù)城河，也為全國城商行的差異化發(fā)展提供了新范本。

四川是文旅大省，樂山市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全省格局中具有重要戰(zhàn)略意義。未來，樂山商行將持續(xù)探索“文旅+金融”服務(wù)模式，加大對區(qū)域文旅地標(biāo)、特色文旅名片、文旅類經(jīng)營主體的信貸支持；不斷豐富“線上+線下”場景消費(fèi)服務(wù)新渠道，助推樂山乃至全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。