2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)，正顯露出“一花獨(dú)放難掩滿園蕭瑟”的局面——一部動(dòng)畫(huà)IP續(xù)集以超150億票房撐起年度大盤(pán)的半壁江山，而多數(shù)同檔期及其他檔期的主力影片卻表現(xiàn)乏力，部分核心檔期甚至出現(xiàn)“斷層式”回落。

比如被寄予年度票房支撐希望的國(guó)慶檔，成績(jī)僅勉強(qiáng)觸及數(shù)年前同期水平，與行業(yè)峰值期的差距顯著；更值得警惕的是，觀影人次的下滑幅度遠(yuǎn)超票房，意味著主動(dòng)走進(jìn)影院的觀眾正在流失。

這些現(xiàn)象的根源，藏在片方對(duì)受眾需求的刻板誤判里：不少創(chuàng)作者仍固守老舊的市場(chǎng)劃分邏輯，給不同群體貼上固化標(biāo)簽——把女性觀眾簡(jiǎn)化為“依賴(lài)情感宣泄的大女主受眾”，給年輕人套上“沉迷玩梗、追求中二感”的框架，給中老年群體安排“神藥、驚悚類(lèi)套路劇情”?？扇缃竦闹袊?guó)社會(huì)早已是多元鮮活的圖景：女性觀眾的需求橫跨職場(chǎng)、科幻、文藝等多個(gè)維度，年輕人的興趣涵蓋嚴(yán)肅敘事與小眾亞文化，中老年群體也在擁抱新類(lèi)型內(nèi)容。這種刻板的受眾畫(huà)像，就像隔著一層模糊的玻璃看真實(shí)的社會(huì)，既摸不準(zhǔn)觀眾的真實(shí)偏好，也讓越來(lái)越多的人覺(jué)得“影院內(nèi)容離自己太遠(yuǎn)”，慢慢轉(zhuǎn)向了線上娛樂(lè)或其他消費(fèi)場(chǎng)景。

要讓電影市場(chǎng)重回活力，或許不能只盯著頭部爆款的“造夢(mèng)效應(yīng)”，更要打破固化的受眾標(biāo)簽，真正貼近當(dāng)下多元的社會(huì)現(xiàn)實(shí)——讓不同群體都能在影院里找到屬于自己的共鳴，才是留住觀眾的核心。