面對新能源浪潮，中國品牌又如何持續(xù)向上？日前，定位奇瑞旗下高端品牌的星途汽車在以新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新征程四大維度的全面進(jìn)階開啟“星途3.0時代”同時，也就此宣告新能源高端市場新紀(jì)元的即將到來。

打造全球認(rèn)可豪華品牌

作為曾經(jīng)燃油時代的高端品牌，星途汽車在向新能源化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中也完成了蛻變，以高品質(zhì)的產(chǎn)品打動消費(fèi)者，并贏得全球用戶的認(rèn)可。如今星途汽車再次進(jìn)階，目標(biāo)鮮明地朝著全球認(rèn)可和尊敬的豪華品牌方向邁進(jìn)。

“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個時候，重塑全球汽車品牌格局、打造由我們中國人定義的豪華品牌是星途的信仰，也是我們?nèi)w中國汽車人的責(zé)任，現(xiàn)在這個時機(jī)已經(jīng)成熟”。發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍在致辭中言簡意賅地向大家表達(dá)星途汽車當(dāng)前使命：那就是要做新時代使命下的高情感、高勢能豪華品牌。

而如何打造這樣的豪華品牌？尹同躍認(rèn)為關(guān)鍵在于三個核心能力，即：極致的產(chǎn)品、獨(dú)特的文化和真誠的溝通。

“星途的產(chǎn)品哲學(xué)是仰望星空、回歸本源?！币S表示：星途以產(chǎn)品為根基打造極致產(chǎn)品力，不追求配置的簡單堆砌，而是專注于最核心的差異化體驗(yàn)；以文化為靈魂打造高端品牌的核心驅(qū)動力，星途要深度理解、展望智能時代“原住民”的全球年輕用戶追求趣味、個性、智能與綠色的生活方式。

此外，星途還要以溝通為紐帶建立共生共榮的用戶關(guān)系，真正讓用戶與品牌共生、共創(chuàng)“為自己開發(fā)，讓自己滿意，讓自己感動”的新品類，最終將星途打造成為用戶認(rèn)可、喜愛、愿意傳承的豪華品牌。

中國豪華品牌的底氣

作為行業(yè)“理工男”，奇瑞這幾年的變化有目共睹，尤其是在新能源賽道開啟加速度模式，讓整個行業(yè)都能感受到奇瑞在新能源上“不客氣了”。

當(dāng)然，從傳統(tǒng)燃油車時代向新能源智能化轉(zhuǎn)型中，星途始終堅(jiān)持長期主義，以硬核技術(shù)助推企業(yè)一步步向豪華品牌靠攏。七年的開拓進(jìn)取，換來其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球30多個主流市場，海外平均售價突破40萬元+，同時在波蘭、英國、意大利等多個歐洲本土細(xì)分市場做到了銷量第一。

“如果將這七年比作一場足球比賽的話，我覺得我們用的是532陣型。50%在死磕技術(shù)性能、30%在深耕價值體驗(yàn)，還有20%在做情緒表達(dá)——所以大家看到的星途是一個理工男對豪華品牌的理解”。

發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總裁李學(xué)用對星途汽車的產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行解讀。

如他所言：安全上，星途車身采用磐石車身3.0結(jié)構(gòu)，構(gòu)建超越全球安全標(biāo)準(zhǔn)的星際堡壘；智能上，“獵鷹（參數(shù)丨圖片）輔助駕駛”、“靈犀座艙”為用戶提供隨心的智能體驗(yàn)。

動力與操控方面，行業(yè)最高48%熱效率的鯤鵬天擎混動發(fā)動機(jī)、軸向磁通雙電機(jī)、高速大功率電機(jī)、犀牛全固態(tài)電池等，再加上“火星架構(gòu)+雪豹四驅(qū)+飛魚底盤”，帶來豪華跑車大師級調(diào)校的星艦操控——可以說，星途汽車高品質(zhì)的產(chǎn)品及領(lǐng)先技術(shù)，就是中國豪華品牌的底氣。

未來，星途3.0時代將錨定“成為智能出行時代，全球性能豪華品牌創(chuàng)新者”核心定位，圍繞基礎(chǔ)性能、價值體驗(yàn)、情緒表達(dá)三大維度推動品牌進(jìn)化，通過新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新征程全維度向上，開啟中國豪華品牌的新征途。

四款全新車型亮相

活動當(dāng)晚，星途ES7 GT、ES8、ET8、ET9等全新車型攜手登場，讓大家直觀地見識中國豪華品牌底氣的同時，也領(lǐng)教了理工男“不到火候不掀鍋”的自信。

產(chǎn)品方面，星途將以ES與ET兩大產(chǎn)品系列打造新時代的星途。其中，ES系列以性能為基礎(chǔ)，ET系列則以豪華為先。兩大產(chǎn)品系列，將共同構(gòu)筑星途面向全球市場的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣。

發(fā)布會現(xiàn)場，與大家見面的星途ES7 GT是一臺讓駕馭爆表的星動性能GT，其大師級運(yùn)動底盤調(diào)校和3秒級零百加速，非常符合年輕人的口味。而ES8則以“超越常規(guī)”的整車設(shè)計(jì)，搭配獵裝大平層、百萬底盤等顛覆獵裝體驗(yàn)。

ET產(chǎn)品系列中，作為星際豪華動感SUV的星途ET8外觀設(shè)計(jì)前衛(wèi)、內(nèi)飾用材講究，帶給用戶極致豪華體驗(yàn)；而ET9定位奢享星艦大六座SUV，搭配對開門與天地尾門的設(shè)計(jì)及超大空間意境，以超豪華的氣場重塑旗艦SUV新標(biāo)準(zhǔn)。

整體來看，這四款車型從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)飾用料，再到整車性能、科技體驗(yàn)等，無不聚焦著“豪華”二字，帶給消費(fèi)者更多情緒價值。據(jù)了解，隨著未來10-20個月將有3款以上新車陸續(xù)上市，勢必為車市帶來一股強(qiáng)大的沖擊波。

《車壹圈》觀點(diǎn)：極致的產(chǎn)品、獨(dú)特的文化和真誠的溝通，開啟中國汽車品牌邁向全球豪華市場新征程——此次“星途品牌之夜”活動現(xiàn)場，廠家誠意滿滿，多維度展示自身優(yōu)勢，也帶給行業(yè)深深的震撼。

值得一提的是，打造全球認(rèn)可和尊敬的豪華品牌，星途不僅以產(chǎn)品證言，同時還宣布啟動“EXEED勒芒計(jì)劃”：未來將把勒芒24小時耐力賽作為“終極實(shí)驗(yàn)室”，以極致性能進(jìn)行賽道驗(yàn)證，兌現(xiàn)最純粹的駕駛樂趣，開啟中國性能豪華的新傳奇。

由此可見，星途3.0時代不是廠家過過嘴癮，而是自上至下的革新與全面進(jìn)階——有這樣的恒心與創(chuàng)造力，我們有理由相信：在不久的將來，一個全新的星途勢必將震撼寰宇。