2025第51周營銷周報(bào) | 12.15-12.21

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冬至暖愈！伊利攜手王濛用《被討厭的冬天》傳遞溫情

2025年冬至，伊利牛奶和最擅長“抗寒”的王濛一起，在最寒冷的日子里，發(fā)現(xiàn)最溫暖的事兒。12月19日，伊利牛奶攜手抗寒大使王濛上線冬至廣告《被討厭的冬天》，讓溫暖成為彼此共同的身體記憶。

郭晶晶出任波司登ESG 大使，《好好過冬至》串聯(lián)團(tuán)圓與責(zé)任

2025 冬至，波司登官宣郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使，同步發(fā)布主題短片《好好過冬至》。影片以冬至為線索，由郭晶晶串聯(lián)起各地團(tuán)聚場景，融入蔚縣剪紙非遺元素，讓節(jié)氣情感與傳統(tǒng)技藝自然交融。郭晶晶長期深耕公益、重視責(zé)任的形象，與波司登在負(fù)責(zé)任采購、氣候管理、公益投入等 ESG 實(shí)踐的價(jià)值取向高度契合。此次營銷以節(jié)氣為載體，借代言人賦能，既傳遞了溫暖生活理念，也深化了品牌兼具責(zé)任與人文溫度的形象。

甜咸皆團(tuán)圓！廣汽昊鉑《冬至的甜與咸都是團(tuán)圓的圓》暖愈人心

冬至不管是吃湯圓還是餃子，團(tuán)圓才是家最完整的味道，幸福的一家人。12月21日，廣汽昊鉑上線冬至短片《冬至的甜與咸都是團(tuán)圓的圓》，祝大家冬至快樂。

一盞燈溫暖冬至！淘寶閃購把外賣柜打造成情緒窗口

冬至節(jié)點(diǎn)，淘寶閃購跳出常規(guī)刷屏式曝光，以品牌標(biāo)志性資產(chǎn)外賣柜為創(chuàng)意載體，打造暖心線下營銷。

品牌將外賣柜小格子重構(gòu)為公寓窗戶，通過逐盞亮起的燈光，呈現(xiàn)三代同堂吃餃子、一人食熱乎飯、情侶甜蜜約會等多元冬至生活圖景。這種表達(dá)讓外賣柜從功能性取件點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)結(jié)城市人群的情緒窗口，傳遞 “有熱乎飯就是好冬至” 的理念。

營銷不定義過節(jié)標(biāo)準(zhǔn)答案，而是用生活縮影引發(fā)不同人群共鳴，巧妙將冬至情緒植入用戶心中。

「周式快送」上線！美團(tuán)外賣官宣周杰倫為品牌代言人

2025 年 12 月 18 日，美團(tuán)外賣官宣周杰倫為品牌代言人，同步上線代言 TVC。短片復(fù)刻其《頭文字 D》經(jīng)典角色及優(yōu)樂美廣告場景，以 “哎呦，怎么那么快” 的 “周式” 語言，突出 “1 對 1 急送” 服務(wù)平均提速 20 分鐘的核心賣點(diǎn)。

周杰倫跨世代影響力與美團(tuán)核心用戶畫像高度契合，且其粉絲曾為演唱會點(diǎn)單量榜首，助力品牌精準(zhǔn)滲透。此次合作不僅借情懷激活粉絲經(jīng)濟(jì)，更強(qiáng)化“快” 的履約心智，是外賣行業(yè)從補(bǔ)貼戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值深耕的典型實(shí)踐。

安慕希×《一飯封神》，解鎖酸奶新姿勢！

安慕希借下飯綜藝《一飯封神》推出超強(qiáng)售后營銷，攜手大廚黎子安、曾懷君解鎖爆珠酸奶創(chuàng)意吃法。面對美食創(chuàng)作難題，品牌黃桃燕麥爆珠酸奶成為靈感關(guān)鍵，誕生“黑松露熱酸奶”“雪山蜀香酸奶撈” 等易復(fù)刻搭配，兼具新奇感與實(shí)用性。廣告片融入 “子安贊” 諧音、“爆解辣” 雙關(guān)等趣味梗，輕松傳遞產(chǎn)品解辣、百搭賣點(diǎn)。此次聯(lián)動既借綜藝 KOL 話題度觸達(dá)年輕用戶，又以專業(yè)主廚背書增強(qiáng)產(chǎn)品說服力，實(shí)現(xiàn)口碑與產(chǎn)品價(jià)值的雙重傳播。

復(fù)古又暖心，智行以中式夢核打響考研季營銷戰(zhàn)

2025 考研季，智行聚焦考生訂房痛點(diǎn)營銷。推出《關(guān)于研究生考試前錯誤研究行為的觀察報(bào)告》視頻，以中式夢核風(fēng)格、4:3 畫幅等復(fù)古元素具象化訂房難題，搭配 AI 推薦好房功能引發(fā)共鳴。借準(zhǔn)考證打印節(jié)點(diǎn)推進(jìn)熱搜運(yùn)營，話題閱讀量破億。聯(lián)動 “爺爺不泡茶” 推出聯(lián)名茶飲及周邊，校園設(shè) “上岸站” 線下互動點(diǎn)。線上流量與線下場景高效聯(lián)動，既為考生提供實(shí)惠與訂房解決方案，又塑造了品牌年輕化、有溫度的形象，深化用戶好感。

一加手機(jī)《這一次，我上岸》

臨近 2026 考研沖刺期，一加手機(jī)攜手深圳大學(xué)推出溫情短片《這一次，我上岸》。影片以細(xì)膩鏡頭記錄考生從深夜刷題到凌晨備考的 24 小時(shí)真實(shí)日常，具象化呈現(xiàn) 343 萬考生反復(fù)攻堅(jiān)、咬牙堅(jiān)持的奮斗模樣。無華麗特效的真實(shí)表達(dá)，憑 “上岸” 期待與努力引發(fā)深度共鳴，為考生注入溫暖力量。此次營銷跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品宣傳，借考研熱點(diǎn)綁定 “陪伴”“奮斗” 情感價(jià)值，拉近與年輕用戶距離，強(qiáng)化品牌年輕化、有溫度的形象，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與好感度雙重提升。

何炅廣告刷屏背后：一個(gè)AI接下了每天500萬次健康焦慮

近期，大家的生活動線也被同一個(gè)身影頻繁闖入——何炅代言的螞蟻阿福廣告，從地鐵站到數(shù)字終端，形成了高識別度的視覺占領(lǐng)。這并非簡單的明星效應(yīng)，其背后是產(chǎn)品清晰的戰(zhàn)略卡位，以“AI健康助手”切入健康管理前端市場。

上線半年，螞蟻阿福獲 1500 萬月活、日均 500 萬次健康咨詢，驗(yàn)證產(chǎn)品有效性。它不替代醫(yī)生，而是借專業(yè)醫(yī)療大模型與醫(yī)生經(jīng)驗(yàn)數(shù)字化，提供 7x24 小時(shí) “對話式” 健康指導(dǎo)，降低專業(yè)健康管理門檻，讓 “科技賦能” 成為觸手可及的安心承諾。

美團(tuán)無人機(jī)已在全球多地完成74萬單商業(yè)訂單

美團(tuán)副總裁、無人機(jī)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人毛一年透露，截至目前，美團(tuán)無人機(jī)已在深圳、上海、北京、以及中國香港和迪拜等城市運(yùn)營65條航線，已經(jīng)完成74萬單商業(yè)訂單。

追覓生態(tài)旗下多個(gè)業(yè)務(wù)將會在全球各交易所批量IPO

追覓科技創(chuàng)始人俞浩入主上市公司嘉美包裝，成為其實(shí)控人。此前，俞浩曾宣布“追覓生態(tài)旗下多個(gè)業(yè)務(wù)將會在全球各交易所‘下餃子’般批量IPO”。據(jù)了解，追覓科技近期在脈脈上密集發(fā)布崗位。其中，個(gè)護(hù)品類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人年薪可達(dá)120萬元。

海南封關(guān)引外資加速布局

2025年12月18日海南自貿(mào)港全島封關(guān)啟動，外資企業(yè)紛紛加碼投資。封關(guān)首日，世界500強(qiáng)西門子能源在洋浦成立新公司，同步開工燃機(jī)總裝基地及服務(wù)中心，項(xiàng)目計(jì)劃2027年投運(yùn)。比利時(shí)普邦明膠集團(tuán)也在升級生產(chǎn)線，其全球設(shè)備總監(jiān)稱，海南的地理位置與封關(guān)政策紅利，助力產(chǎn)品輻射內(nèi)地及亞洲市場。海南“零關(guān)稅”等政策與營商環(huán)境，成為外資投資熱土。

特百惠巴西入駐四大電商平臺

特百惠巴西宣布在MercadoLivre、Shopee開設(shè)官方店，同時(shí)整合亞馬遜與Magalu商品目錄，拓展數(shù)字渠道布局。此舉是其數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分，此前已在Instagram推出直播帶貨，運(yùn)營將分階段推進(jìn)，首期上線授權(quán)產(chǎn)品及Big T系列，后續(xù)將加入儲物盒、廚具等品類。

亞馬遜冬季10款產(chǎn)品熱銷，車載類領(lǐng)跑

亞馬遜冬季熱銷10款產(chǎn)品曝光，車載及戶外品類成主力。便攜輪胎充氣泵月銷超10萬件，月銷額達(dá)679.99萬美元；汽車雪刮器、輪胎壓力表等月銷均破萬，星級評分4.1-4.6分，好評數(shù)最高超7萬。產(chǎn)品涵蓋車載清潔、保暖、應(yīng)急工具及滑雪面罩等，主打便攜、實(shí)用特性，適配多場景需求。冬季出行需求拉動增長，多款產(chǎn)品憑借高性價(jià)比深受消費(fèi)者青睞。

康師傅更換CEO

12 月 18 日，康師傅發(fā)布公告宣布 CEO 變更。原 CEO 陳應(yīng)讓將于 2025 年 12 月 31 日合約到期后退休，其 2013 年加入集團(tuán)，2020 年起擔(dān)任 CEO 一職。自 2026 年 1 月 1 日起，現(xiàn)任公司執(zhí)行董事、康師傅飲品控股董事長魏宏丞將接任 CEO。據(jù)悉，43 歲的魏宏丞是康師傅創(chuàng)始人魏應(yīng)州之子、現(xiàn)任董事會主席魏宏名胞弟，2015 年起任職飲品板塊，2019 年出任執(zhí)行董事及飲品董事長。

卡夫亨氏換帥 + 分拆雙動作！Steve Cahillane 出任新掌門

12 月 16 日，卡夫亨氏宣布換帥及分拆相關(guān)人事調(diào)整。Steve Cahillane 將于 2026 年 1 月 1 日出任公司 CEO 并加入董事會，分拆后將擔(dān)任 “全球風(fēng)味提升公司” CEO。其擁有 30 余年快消經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo) Kellanova 拆分與出售給瑪氏的重大交易?，F(xiàn)任 CEO Carlos Abrams-Rivera 屆時(shí)卸任，僅擔(dān)任顧問至 3 月 6 日，公司將為分拆后的 “北美食品雜貨公司” 重新遴選 CEO。

BBDO Guerrero菲律賓任命三位創(chuàng)意總監(jiān)

BBDO Guerrero 菲律賓分公司近期宣布人事晉升，Nikki Sunga、Andi Olbés、Emman Carandang 三人升任集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)。其中，Nikki Sunga 七年前以助理創(chuàng)意總監(jiān)身份加入公司；Andi Olbés 擁有十年以上創(chuàng)意敘事與領(lǐng)導(dǎo)力經(jīng)驗(yàn)，曾代表參與戛納年輕獅子獎等賽事，在 BBDO 任職超七年；Emman Carandang 效力公司十年有余，曾任藝術(shù)總監(jiān)，主導(dǎo)的營銷活動斬獲戛納獅子獎等多項(xiàng)國際大獎。

Nikki Sunga（左）、Andi Olbés（中）、Emman Carandang

陽獅越南任命首席戰(zhàn)略官

陽獅集團(tuán)越南公司日前宣布，任命Huw Gildon為首席戰(zhàn)略官。據(jù)悉，Gildon此前曾在Leo的芝加哥總部擔(dān)任三星的執(zhí)行副總裁兼全球規(guī)劃總監(jiān)。2015年，他移居中國香港，最近一次職務(wù)是擔(dān)任埃德爾曼亞太區(qū)首席戰(zhàn)略官。

12月19日，法國科蘭黎宣布，畢雯珺成為法國科蘭黎科技護(hù)膚大使。

12月19日，JoMaloneLondon祖瑪瓏宣布,張康樂為祖?瑪瓏全新香氛心動大使。

12月19日，特步宣布，新年加碼官兔瑞克報(bào)到。

12月19日，卡游宣布，周筆暢成為卡游文具品牌代言人。

12月19日，嘉利瑪Galimard宣布，周震南成為嘉利瑪品牌代言人和嘉利瑪×有錢花聯(lián)名代言人。

12月18日，修麗可SkinCeuticals宣布，胡歌為修麗可品牌代言人。

12月18日，海倫凱勒眼鏡宣布，劉詩詩為海倫凱勒全球代言人。

12月18日，水井坊宣布，梁朝偉為水井坊品牌代言人。

12月18日，蘇菲宣布，李藝彤出任全新蘇菲品牌大使。

12月18日，九陽豆?jié){沖飲官宣，豆基米為九陽哈基米豆?jié){全球代言人。

12月15日，PUMA彪馬宣布，單依純成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人。

12月15日，毛戈平宣布，歡迎演員王楚然成為毛戈平美妝品牌大使。

12月15日，天貓宣布，侯明昊為天貓禮遇大使。

12月15日，手游《長安幻想》宣布，張若昀出任《長安幻想》品牌代言人。

周鴻祎發(fā)聲明回應(yīng)“被指財(cái)務(wù)造假”

12 月 16 日，360 集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎就前下屬玉紅的指控發(fā)布嚴(yán)正聲明。此前，曾任 360 高級副總裁的玉紅在朋友圈及多個(gè)群聊中聲稱 “幫周鴻祎做假賬幾十億”，稱手握數(shù)據(jù)將全網(wǎng)公布，還強(qiáng)調(diào)未被盜號。聲明指出，玉紅 2014 年隨其創(chuàng)辦的 Gamewave 公司被 360 收購后入職，2015 年離職，從未擔(dān)任集團(tuán)核心管理層職務(wù)。其 “財(cái)務(wù)造假” 言論完全失實(shí)，360 始終合規(guī)經(jīng)營，財(cái)務(wù)經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)審計(jì)且公開透明。針對此次惡意誹謗，360 將依法追責(zé)，維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)與合法權(quán)益。受該事件影響，360 當(dāng)日股價(jià)下跌 5.07%。

華誼兄弟7年巨虧82億，總市值不及巔峰時(shí)十分之一

2025 年 12 月 18 日，華誼兄弟公告顯示，馬云及阿里創(chuàng)投 12 月 17 日通過大宗交易減持 2952.68 萬股，合計(jì)持股比例降至 4.99%，不再是持股 5% 以上股東。公司實(shí)控人王忠軍近期新增限消令，其 1.54 億股股票此前司法拍賣流拍，擬二次拍賣。華誼兄弟經(jīng)營困境凸顯，2018-2024 年 7 年累計(jì)虧損超 82 億元，2025 年前三季度營收同比降 46.08%，凈虧 1.14 億元，還存在 5250 萬元逾期債務(wù)。此前公司曾出售馮小剛相關(guān)公司股權(quán)及總部大樓抵債，近期股價(jià)兩周跌超 20%，總市值 59.93 億元。

中國人力資本報(bào)告：全國勞動力人口平均年齡達(dá)39.66歲

中國老齡化進(jìn)程正逐步邁向成熟階段。在全國勞動力人口數(shù)量持續(xù)下降的同時(shí)，勞動力人口的平均年齡也在不斷上升。12月14日，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)人力資本與勞動經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布《中國人力資本報(bào)告2025》。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國勞動力人口的平均年齡為39.66歲；其中，農(nóng)村男性平均年齡為41.60歲，農(nóng)村女性平均年齡為39.06歲，城鎮(zhèn)男性平均年齡為40.26歲，城鎮(zhèn)女性平均年齡為38.07歲。從1985到2023年，中國勞動力平均年齡從32.25歲增加到39.66歲。其中，城鎮(zhèn)從33.03歲上升到39.25歲，鄉(xiāng)村從31.99歲上升到 40.54歲。

滑雪場開板助燃冰雪經(jīng)濟(jì)，中國滑雪相關(guān)企業(yè)存量超1.32萬家

12月12日，北京初雪如約而至。近期隨著2025—2026雪季正式開啟，全國多地滑雪場密集“開板”，冰雪消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。愛企查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存滑雪相關(guān)企業(yè)超1.32萬家，今年年內(nèi)已新增近2300家。從經(jīng)營時(shí)間來看，成立年限在1-3年的滑雪相關(guān)企業(yè)最多，占比28.64%。從地域分布來看，華北地區(qū)的滑雪相關(guān)企業(yè)領(lǐng)跑全國，共近3200家，占比24.10%。