果然人永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知以外的錢，最近白鹿黃金海報(bào)的風(fēng)波，恰恰把這句話照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

一場(chǎng)看似天降好運(yùn)的中獎(jiǎng)，最終變成全網(wǎng)熱議的“血虧名場(chǎng)面”。

事情的源頭要從安慕希的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)說(shuō)起，安慕希為推廣黃桃燕麥爆珠酸奶，推出掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大獎(jiǎng)是全球限量10張的白鹿黃金海報(bào)，每張含10g黃金。

一位幸運(yùn)大哥成功中獎(jiǎng)，拿到黃金海報(bào)后，他的第一反應(yīng)是驗(yàn)證真實(shí)性，于是他通過(guò)光譜檢測(cè)確認(rèn)含金量無(wú)誤后，大哥做出了一個(gè)讓飯圈粉絲傻眼的決定——將明星海報(bào)剝離熔鑄成小金豆。

最終稱重9.93克，按當(dāng)前金價(jià)計(jì)算，大哥賺了9000元左右。

但大哥不知道的是，他眼中的“黃金獎(jiǎng)品”，在飯圈里是千金難尋的稀缺周邊。閑魚平臺(tái)上，同款白鹿黃金海報(bào)的掛價(jià)早已突破3萬(wàn)，高至7萬(wàn)甚至10萬(wàn)。

于是網(wǎng)友紛紛下場(chǎng)調(diào)侃：“你很懂金價(jià)，但不懂飯圈經(jīng)濟(jì)”“以為賺了1萬(wàn)，實(shí)則虧了4萬(wàn)”。

其實(shí)這和黃金首飾比金條溢價(jià)高的道理相通，黃金海報(bào)的溢價(jià)，承載的是粉絲對(duì)偶像的喜愛與收藏情懷，是無(wú)法用金價(jià)簡(jiǎn)單衡量的隱形價(jià)值。

風(fēng)波發(fā)酵后，也有不少人質(zhì)疑這是安慕希策劃的營(yíng)銷事件。無(wú)論真相如何，這場(chǎng)風(fēng)波確實(shí)讓品牌成功出圈，話題度拉滿。

換個(gè)角度想，倘若你拿到這張黃金海報(bào)，會(huì)選擇熔掉換現(xiàn)金，還是珍藏這份限量周邊？其實(shí)沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，只是價(jià)值取向的不同。認(rèn)知的邊界，往往就是財(cái)富的邊界。@廣告案例精選