在“游戲經(jīng)濟(jì)”生態(tài)規(guī)模突破1.2萬億元的2025年，品牌差異化、用戶忠誠度與長期價值創(chuàng)造能力，已取代單純的流量爭奪，成為衡量企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵標(biāo)尺。

近日，中手游在格隆匯“金格獎·年度卓越公司榜單”中榮獲“年度品牌價值獎”，這一聚焦品牌差異化、知名度、客戶忠誠度等多維度評估的獎項，不僅是對其行業(yè)地位的認(rèn)可，更印證了其戰(zhàn)略布局與游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢的契合。

回溯今年游戲行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，政策優(yōu)化與版號充足構(gòu)筑了產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)?！?025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長7.68%，用戶規(guī)模突破6.83億。

在此背景下，中手游的品牌價值提升是其立足IP核心、布局全球化與輕量化賽道、踐行技術(shù)創(chuàng)新的綜合成果，這也為其在資本市場獲得認(rèn)可提供堅實支撐。

IP生態(tài)筑底，構(gòu)建品牌價值護(hù)城河

在游戲行業(yè)價值重構(gòu)的過程中，優(yōu)質(zhì)IP已成為連接文化內(nèi)核與商業(yè)價值的核心載體，也是中手游品牌價值的根基所在。

今年恰逢“仙劍奇?zhèn)b傳”IP三十周年，中手游以此為契機深化全產(chǎn)業(yè)鏈運營，上半年實現(xiàn)IP授權(quán)收入3310萬元，同比激增134.8%，展現(xiàn)出經(jīng)典IP的強大生命力與商業(yè)變現(xiàn)潛力。

這種IP運營并非局限于游戲領(lǐng)域，而是形成了覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、場景體驗、文化衍生的立體生態(tài)。例如，與騰訊視頻、嗶哩嗶哩聯(lián)合開發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳一》動畫番劇推進(jìn)順利；《仙劍染歸塵》真人劇集籌備有序；覆蓋十省的“仙劍一面”巡回漫展實現(xiàn)線上線下融合，創(chuàng)新推出的非遺越劇改編版則讓IP觸達(dá)更廣泛的跨年齡層用戶。

更為關(guān)鍵的是，中手游的IP生態(tài)已形成存量煥新、增量拓展的良性循環(huán)。

從產(chǎn)品儲備來看，除“仙劍奇?zhèn)b傳”等經(jīng)典IP的持續(xù)運營，公司今年儲備的18款新品中11款為《新三國志曹操傳》、《火影忍者：木葉高手》等IP衍生游戲，多數(shù)已獲得版號。其中，公司管理層表示有信心《代號：暗夜傳奇》將在用戶規(guī)模與營收貢獻(xiàn)上實現(xiàn)新突破。

可以說，中手游擁有的IP在知名度和粉絲基礎(chǔ)上的優(yōu)勢，使其在游戲開發(fā)與商業(yè)化運作中具備天然的差異化競爭力，這也是其品牌價值能夠持續(xù)提升的核心邏輯。

多元賽道協(xié)同，價值變現(xiàn)打開增長新曲線

強大的IP生態(tài)最終需要通過高效的商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)價值，中手游則通過全球化布局與輕量化賽道的精準(zhǔn)切入，構(gòu)建起多元協(xié)同的價值變現(xiàn)體系，成為品牌價值落地的關(guān)鍵路徑。

其一，在全球化布局方面，上半年公司實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入達(dá)2.35億元，同比增長33.2%，占總營收比重從去年同期的14.1%躍升至30.8%，歷史性突破30%大關(guān)。

具體來看，公司在海外多區(qū)域精準(zhǔn)落子，《牛頭人GO》、《斗羅大陸：逆轉(zhuǎn)時空》先后于港澳臺地區(qū)推出，《斗破蒼穹：無雙》上線首月即登頂港澳臺及新馬地區(qū)多地iOS免費榜，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》越南版首月躋身當(dāng)?shù)靥O果商店免費榜首位、暢銷榜第九位，充分印證了國漫IP在海外市場的廣泛號召力。

根據(jù)最新業(yè)績報告披露，公司后續(xù)出海產(chǎn)品管線明確、節(jié)奏清晰?！抖妨_大陸：逆轉(zhuǎn)時空》將登陸東南亞，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》和《真·三國無雙 霸》將分別進(jìn)軍韓國和日本市場，海外業(yè)務(wù)增長動能有望持續(xù)釋放。

此外，在行業(yè)輕量化、混合變現(xiàn)趨勢日益明顯的背景下，公司并未局限于傳統(tǒng)的IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）模式，而是同步布局了數(shù)十款I(lǐng)AA（廣告變現(xiàn)）產(chǎn)品，目前正在海外市場進(jìn)行測試與調(diào)優(yōu)。預(yù)計在不久的將來，隨著產(chǎn)品完成驗證并逐步投放，IAA收入有望在公司業(yè)績中形成新的補充，進(jìn)一步增強其收入韌性與增長彈性。

其二，小游戲賽道的崛起成為中手游品牌價值變現(xiàn)的另一重要增長點。

緊扣行業(yè)輕量化、低門檻的發(fā)展趨勢，公司推出的自研小游戲《春秋玄奇》上線三個月累計流水破億，微信游戲暢銷榜排名從首月第24位攀升至第10位，成為年度小游戲市場的黑馬產(chǎn)品；《凌霄戰(zhàn)紀(jì)》、《消個錘子》等存量產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)健利潤，形成兼具規(guī)模與盈利能力的產(chǎn)品矩陣。

值得注意的是，小游戲業(yè)務(wù)與IP生態(tài)形成高效協(xié)同效應(yīng)，輕量化的游戲形態(tài)大幅降低用戶觸達(dá)門檻，既擴(kuò)大品牌影響力，又通過低門檻獲客實現(xiàn)用戶基數(shù)的積累，與APP端深度游戲內(nèi)容形成互補，進(jìn)一步提升整體用戶留存與付費轉(zhuǎn)化效率。在此支撐下，公司上半年經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額成功轉(zhuǎn)正至1.08億元，為后續(xù)盈利修復(fù)筑牢基礎(chǔ)。

其三，技術(shù)創(chuàng)新為品牌價值的長期增長注入新動能。

面對Web3技術(shù)浪潮，中手游依托IP優(yōu)勢推進(jìn)仙劍IP的RWA（現(xiàn)實世界資產(chǎn)）上鏈計劃，打造去中心化電競平臺“KKFun Esports”，并與香港穩(wěn)定幣沙盒試點發(fā)行人達(dá)成戰(zhàn)略合作，既契合合規(guī)導(dǎo)向，又開辟了IP價值兌現(xiàn)的新場景。

在AIGC技術(shù)應(yīng)用上，公司通過自動化內(nèi)容生成優(yōu)化小游戲研發(fā)效率，有效提升產(chǎn)品迭代速度與市場響應(yīng)能力，讓技術(shù)創(chuàng)新成為品牌價值提升的重要助力。

結(jié)語

在游戲行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展、“游戲經(jīng)濟(jì)”生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容的環(huán)境下，中手游以IP為核心的品牌護(hù)城河持續(xù)深化，海外業(yè)務(wù)與小游戲賽道的協(xié)同增長格局已然成型，疊加技術(shù)創(chuàng)新布局帶來的長期增長空間，形成清晰的價值邏輯與增長韌性。

盡管短期業(yè)績雖處調(diào)整期，但隨著多款新游上線、營銷費用消化及降本增效措施的持續(xù)見效，公司盈利能力有望逐步修復(fù)，長期投資價值正逐步釋放。