特朗普在白宮辦了場(chǎng)年終述職專場(chǎng)，把脫口秀功底發(fā)揮得淋漓盡致，洋洋灑灑的演講全是“高光敘事”，客觀說他羅列的內(nèi)容不算空穴來風(fēng)，更精準(zhǔn)踩中了支持者的共鳴點(diǎn)，整套操作堪稱輿論營銷的教科書級(jí)案例。

哈嘍，大家好，小觀這篇國際評(píng)論，主要分析特朗普白宮年終述職專場(chǎng)的輿論操盤套路，包括甩鍋拜登、幕僚預(yù)熱、發(fā)錢鎖粉等操作及其對(duì)中期選舉的鋪墊。

幕僚預(yù)熱玩得溜

特朗普選的議題全是肉眼可見的民生痛點(diǎn)，歸因邏輯簡(jiǎn)單直接，邊境問題、教育問題、LGBT泛濫、社會(huì)秩序下滑，全是長期扎在美國社會(huì)的“老病根”，也是支持他上位的群體最想解決的核心訴求，他在演講里毫不避諱這些敏感話題，還巧妙把“可負(fù)擔(dān)性”這個(gè)燙手山芋甩給了拜登政府。

“可負(fù)擔(dān)性”這詞，其實(shí)是拜登政府時(shí)期就火起來的，2024年7月，已經(jīng)宣布退選的拜登還在為民主黨造勢(shì)，拿零食舉例子打比方，以前奧利奧包裝大小不變，里面的餅干分量足，現(xiàn)在包裝沒縮，餅干卻少了一半，威化餅也是同理，包裝依舊，餅體直接砍半，這段子明著吐槽通貨膨脹，本質(zhì)就是說老百姓日子越來越不“可負(fù)擔(dān)”，特朗普正好借坡下驢，把這筆賬全算在了拜登頭上。

為了坐實(shí)這個(gè)說法，特朗普在演講里翻來覆去放圖表，把拜登任期和自己任期的物價(jià)數(shù)據(jù)擺得明明白白，數(shù)據(jù)顯示，拜登執(zhí)政時(shí)，租金、汽油、電費(fèi)還有各類日用品價(jià)格瘋漲，而他上臺(tái)11個(gè)月，物價(jià)漲幅幾乎停滯，甚至略有回落，但這里藏著個(gè)明顯的概念偷換，拜登時(shí)期已經(jīng)把物價(jià)基數(shù)抬到了高位，特朗普要想證明自己“撥亂反正”，得讓物價(jià)跌回之前的水平才管用，而不是只展示“不怎么漲”。

打個(gè)比方，拜登任期物價(jià)漲了5美元，特朗普任期只降了幾毛錢，根本回不到原來的價(jià)格，這意味著美國老百姓只能在高物價(jià)里硬扛，特朗普的回應(yīng)邏輯很清晰：物價(jià)漲不是我的鍋，要怪就怪拜登，至于未來能不能降、降多少，得給我時(shí)間，這套說辭不算驚艷，但足夠自圓其說，成功給支持者畫了餅，也為自己爭(zhēng)取到了緩沖時(shí)間，單看“穩(wěn)住基本盤”這個(gè)目標(biāo)，這場(chǎng)演講算是超額完成任務(wù)。

這場(chǎng)專場(chǎng)能這么順，早有鋪墊，白宮幕僚長蘇西?威爾斯之前在《名利場(chǎng)》的采訪，看似是“吐槽”，實(shí)則是精準(zhǔn)預(yù)熱，蘇西直言自己不適合幕僚長崗位，更擅長競(jìng)選輔助，打算幫特朗普穩(wěn)住局面后就卸任，為下一屆競(jìng)選做準(zhǔn)備。

但明眼人都能看出來，這采訪就是給特朗普的專場(chǎng)“鋪路”，蘇西評(píng)價(jià)特朗普“有醉鬼的特質(zhì)，卻從不喝酒”，這話看似負(fù)面，實(shí)則是在立人設(shè)，真誠不裝，說話直來直去，沒有政客的虛偽套路，而這種“反套路人設(shè)”，正是特朗普的制勝法寶。

美國共和黨歷任總統(tǒng)都玩過這招，小布什當(dāng)年就把自己包裝成“老牛仔家的實(shí)在小子”，對(duì)外宣稱自己不算聰明，但踏實(shí)肯干，還是虔誠的基督徒，911事件后，他說自己糾結(jié)要不要出兵阿富汗，先問父親意見，再翻圣經(jīng)找指引，最后“受上帝感召”才下定決心，這套說辭把“樸實(shí)虔誠”的形象立得死死的，蘇西給特朗普貼的“醉鬼式真誠”標(biāo)簽，本質(zhì)就是換湯不換藥的人設(shè)打造。

蘇西還在采訪里點(diǎn)評(píng)內(nèi)閣成員，說朱迪?萬斯是“陰謀論者”，其他成員也各有缺點(diǎn)，朱迪的回應(yīng)也很巧妙，不反駁不惱火，反而顯得很大氣，這些看似褒貶不一的評(píng)價(jià)，實(shí)則是“欲揚(yáng)先抑”：先說出每個(gè)人的小毛病，讓大家覺得內(nèi)閣成員都是普通人，不是不食人間煙火的神，再強(qiáng)調(diào)他們雖有缺陷，卻能盡心盡力圍著特朗普干事業(yè)。

說白了這就是把鍋甩給幕僚，把光環(huán)全留給特朗普，執(zhí)政中出了問題，就是手下人“凡人犯錯(cuò)”，干成了事兒，就是特朗普領(lǐng)導(dǎo)有方，蘇西這波采訪，相當(dāng)于提前給特朗普的專場(chǎng)掃清了輿論障礙，鋪墊做得十足。

特朗普也沒辜負(fù)這份鋪墊，十幾二十分鐘的演講行云流水，還不忘拋包袱搞驚喜，他突然宣布，145萬美軍每人能拿到1776美元紅包，這筆錢來自關(guān)稅收入，宣布前半小時(shí)沒人知道，這波操作太精妙了，他之前承諾過給普通民眾發(fā)2000到3000美元補(bǔ)貼，但美國3億多人，真要全民發(fā)，幾千億美元就沒了，不僅會(huì)加劇通脹，還會(huì)讓自己之前的關(guān)稅操作白費(fèi)功夫，純屬吃力不討好。

所以特朗普換了個(gè)思路，把發(fā)放對(duì)象鎖定在145萬美軍身上，每人1776美元，總共也就二十幾億美元，對(duì)比幾千億美元的關(guān)稅收入，九牛一毛而已，既兌現(xiàn)了“發(fā)錢”的承諾，又籠絡(luò)了軍心，讓軍方成為自己的堅(jiān)實(shí)后盾，一舉兩得。

除此之外，他還宣布給美國農(nóng)民發(fā)120億美元補(bǔ)貼，不少農(nóng)民覺得少，畢竟特朗普第一個(gè)任期，光給貿(mào)易戰(zhàn)受損的豆農(nóng)就補(bǔ)了將近400億美元，但橫向一比就知道，農(nóng)民其實(shí)占了便宜：美國大豆產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員大概50萬，補(bǔ)貼還不是按人頭分，而是按農(nóng)場(chǎng)面積算，大農(nóng)場(chǎng)主優(yōu)先拿，最后真正能領(lǐng)到錢的估計(jì)不超過10萬，10萬人分120億，比145萬美軍分20億，人均到手多得多。

特朗普還順勢(shì)畫了個(gè)大餅，關(guān)稅會(huì)一直收，以后補(bǔ)貼還會(huì)增加，至于能不能兌現(xiàn)另說，先給農(nóng)民一個(gè)念想，穩(wěn)住這個(gè)群體的支持，這就是商人的精明之處，用一筆“頭期款”換民心，為后續(xù)中期選舉的選票鋪路。

更絕的是他把自己打造成了“符號(hào)化人物”，讓選票和自己深度綁定，同時(shí)把政府執(zhí)政的問題和自己剝離開，自己是“圣明君主”，手下人是“凡人犯錯(cuò)”，就算出了問題，只要改正補(bǔ)償，還能成“君臣佳話”，這套營銷精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了愿意花時(shí)間看他專場(chǎng)的核心支持者，效果直接拉滿。

解釋權(quán)才是制勝招

但話說回來，特朗普這時(shí)候急著辦專場(chǎng)，本身就說明他壓力不小，危機(jī)感十足，之前他接受采訪時(shí)還調(diào)侃，按統(tǒng)計(jì)學(xué)和歷史經(jīng)驗(yàn)，不管執(zhí)政多好，中期選舉大概率贏不了，這話看似提前認(rèn)輸，實(shí)則是“哀兵必勝”的套路。

離中期選舉還有一年，現(xiàn)在就喊“穩(wěn)贏”，后續(xù)一旦達(dá)不到預(yù)期就會(huì)翻車，不如先降低大家的期待，再慢慢展示成果，反而能激發(fā)選民的熱情，對(duì)他來說，當(dāng)下最關(guān)鍵的是把“解釋權(quán)”攥在自己手里，作為執(zhí)政黨，做的越多錯(cuò)的越多，在野黨不用干活，只要挑錯(cuò)就能煽動(dòng)民意，這是天然劣勢(shì)。

更要命的是共和黨近期接連失利，紐約市市長選舉輸了，多個(gè)州的州長選舉輸了，連邁阿密市長選舉都輸了，這還是30年來民主黨第一次在共和黨地盤贏下這個(gè)職位，特朗普把失利原因歸結(jié)為“共和黨沒把‘可負(fù)擔(dān)性’講明白”，所以這場(chǎng)專場(chǎng)也是他親自“打樣”，演示怎么用數(shù)據(jù)和敘事，讓民眾相信現(xiàn)在的困境不是自己的問題。

他的歸因邏輯簡(jiǎn)單粗暴，卻精準(zhǔn)戳中紅脖子群體的體感：你們?nèi)兆硬缓眠^，全是外來移民的錯(cuò)，這些移民搶工作、占資源，把醫(yī)療、教育、司法資源都占了，才讓美國社會(huì)越來越亂，對(duì)比二三十年前的美國，現(xiàn)在外來移民越來越多，社會(huì)秩序越來越差，這套說辭正好迎合了部分民眾的錯(cuò)誤認(rèn)知。

特朗普順勢(shì)宣稱自己在“撥亂反正”，先從邊境下手，說自己執(zhí)政后非法移民“零入境”，還在不斷驅(qū)逐非法移民，在他的敘事里，驅(qū)逐移民就是“美國重回榮光”的過程，再配上物價(jià)數(shù)據(jù)，說自己執(zhí)政11個(gè)月物價(jià)沒漲還微降，汽油價(jià)格從拜登時(shí)期的5美元多降到3美元多，未來還能降到2美元甚至1美元。

能源價(jià)格降了，再建更多發(fā)電廠，電費(fèi)也能降下來，這套說辭不管能不能實(shí)現(xiàn)，至少把“可負(fù)擔(dān)性”的解釋權(quán)搶了回來，讓支持者相信他能解決問題，解釋權(quán)到手，輿論主動(dòng)權(quán)就有了，后續(xù)選舉宣傳就能占盡優(yōu)勢(shì)。

更妙的是他還暗示“跟著我有肉吃”，既然能給美軍發(fā)錢，以后也能給普通民眾發(fā)錢，畢竟新冠期間全民發(fā)錢的事兒真實(shí)發(fā)生過，“信我者得實(shí)惠”，用利益綁定選民，這步棋走得相當(dāng)狠。

其實(shí)美國政治有個(gè)潛規(guī)則，每屆政府只有上任前100天能真正干事，之后基本都是“自動(dòng)駕駛”，換誰執(zhí)政都差不多，特朗普手里的牌早就打光了，現(xiàn)在無非是鞏固成果、反復(fù)洗腦，讓民眾對(duì)問題視而不見。

要維持支持率，就得不斷印錢發(fā)錢，但拜登政府早就把印錢的路子堵死了，提前透支預(yù)算上了一堆大項(xiàng)目，就怕特朗普上來瞎折騰，特朗普只能在有限的預(yù)算里“螺螄殼里做道場(chǎng)”，關(guān)稅收入算是幫他解了燃眉之急，但幾千億美元根本不夠用，2026年他肯定會(huì)把關(guān)稅當(dāng)成主要資金來源，變本加厲地薅羊毛。

綜合來看，這場(chǎng)專場(chǎng)對(duì)核心支持者是強(qiáng)心針，對(duì)搖擺選民也有吸引力，滿分100分的話，特朗普能拿80分，對(duì)比拜登那老態(tài)龍鐘、語無倫次還顧左右而言他的演講，特朗普全程直面質(zhì)疑，就算是歪理也能說得頭頭是道。

他說自己11個(gè)月的成果超過往屆政府4年甚至8年，這話不算完全吹牛，他確實(shí)干了不少事，就算錯(cuò)得多，也比那些尸位素餐的政客強(qiáng)，對(duì)失望透頂?shù)募t脖子來說，特朗普就是“天選之子”，至少看起來在為他們做事，中立派看到他這么用心，大概率會(huì)傾向他，民調(diào)可能還會(huì)再漲漲。

反對(duì)他的人肯定更恨他，覺得他在拿自己的利益討好支持者，但不排除有些搖擺的反對(duì)者，實(shí)在過不下去了，會(huì)為了利益臨陣倒戈。

但巧婦難為無米之炊，美國積弊已深，換誰來都沒用，特朗普不過是在將錯(cuò)就錯(cuò)，用一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“脫口秀”，繼續(xù)和稀泥罷了。