“五折也不是白菜價啊，現(xiàn)在的白菜價這么高嗎？”，一位網(wǎng)友評論道。

真是沒想到，奢侈品市場也迎來了行業(yè)寒冬，GUCCI跌成白菜價還沒人要！

還記得最流行大牌包包的時候，GUCCI也是無數(shù)年輕人的夢想，名氣跟愛馬仕、Prada不相上下，被中產(chǎn)階級“貴婦”們排隊瘋搶。

但轉(zhuǎn)眼間，這種輝煌就成了過去式，現(xiàn)在的GUCCI成了全網(wǎng)群嘲的對象。

年輕人喊著再也不會買，二手市場都不樂意收，奧特萊斯店里的折扣低至5折，還是無人問津。

最可怕的是，今年第二季度其銷售額暴跌25%，公司的資金鏈都要出大問題，不得不出售全球的房產(chǎn)來籌集額外資金。

業(yè)內(nèi)由此預(yù)測稱，未來兩年GUCCI將會有一大批門店關(guān)門，且這種頹勢在短時間內(nèi)很可能剎不住車！

昔日人人追捧的老錢風(fēng)奢牌包包，如今卻成了消費者心中的燙手山芋，正當大家詫異之余，12月19日，一則網(wǎng)購GUCCI退貨被拒的丑聞被曝光。

此時眾人才恍然大悟，原來GUCCI跌落神壇，竟是自作自受！

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曾引全網(wǎng)瘋搶，如今淪為“地攤貨”

曾幾何時，GUCCI也是一個相當有實力的奢牌，其背后的母公司開云集團，能與愛馬仕、LVMH并稱為世界三大奢侈品集團。

而在很長的一段時間里，開云集團營收的半壁江山，都是GUCCI打下來的。

只不過，在登上巔峰之前，GUCCI也經(jīng)歷過被潑冷水的階段，那就要從10年前說起了。

那時候該品牌還沒有走上洋氣的道路，設(shè)計風(fēng)格相當保守，甚至可以說是“土味十足”。

就拿那款經(jīng)典的波士頓包來說，網(wǎng)友們都認為，從款式到配色都是暴發(fā)戶嚴選款，年輕人看了直搖頭。

奢侈品大牌一旦沾上“土”這個標簽就要完了，包包賣不出去，業(yè)績也低得驚人，于是GUCCI背后的資本坐不住了。

2014年，該品牌一口氣把CEO和創(chuàng)意總監(jiān)都裁了，大有不成功便成仁的氣魄，從此之后，GUCCI開始走上坡路了。

注入新鮮血液的GUCCI，第二年推出了酒神包，復(fù)古印花、經(jīng)典撞色，一下子就戳中了貴婦太太們的心坎，很快紅遍全球。

緊接著，它又進行了更大膽的嘗試，顏色更跳脫，設(shè)計更年輕化，剛踏入社會的都市麗人，也被收割為潛在客戶。

再加上代言人流量越來越大，肖戰(zhàn)、倪妮等明星大咖的加盟，讓GUCCI更是坐穩(wěn)了頂奢圈的寶座。

在最紅的那幾年，要想擁有一款GUCCI的熱門包，又是要花錢找代購，又是得砸錢配貨，排著隊巴巴地等，還不一定能搶到。

托GUCCI的福，開云集團的年營收很快突破百億歐元的大關(guān)，那真是風(fēng)光無限。

誰又能想到，才走了幾年上坡路的GUCCI，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)輝煌不再，還被踢出了頂奢圈，那么它到底經(jīng)歷了什么呢？

只顧銷量不顧形象，終被頂奢踢出局

一直以來，GUCCI在包包這條線上，都想對標愛馬仕，但始終模仿不到精髓。

愛馬仕主打一個用品質(zhì)說話，非常愿意在手工制作上投入成本，強調(diào)手工限量款。

據(jù)說，該品牌的Birkin、kelly包，每一只都要耗費十幾小時以上的人工時間，更顯得包包的珍貴。

并且一些熱門包年產(chǎn)量相當有限，品牌大搞饑餓營銷，客戶的胃口被高高吊起，也就形成了更強烈的追捧。

再加上愛馬仕一向很清高，不會做任何有損品牌價值的事情，包包就算賣不出去也不輕易打折，所以哪怕在二手市場上，愛馬仕也是硬通貨。

回過頭來看GUCCI，一味追求銷量，不光供貨快，還經(jīng)常跟其他品牌搞聯(lián)名，短時間內(nèi)賺點快錢還行，時間一長就越走越偏。

大家常常能看到，專柜里賣不完的包，轉(zhuǎn)頭就會出現(xiàn)在奧萊，一邊是昂貴的正價包，一邊是便宜的打折同款，消費者能高興嗎？

難怪網(wǎng)友都在玩梗，GUCCI就是早買早虧，再新的款式從背出專柜就開始貶值了，再過沒幾天，就能在奧萊掛上五折的標簽。

買奢侈品包包的顧客，都是比較在乎體面的，一旦大街上都是奧萊同款，他們的購買欲望也就蕩然無存了。

而這還不是GUCCI最糊涂的一招，近些年它甚至連直播帶貨的賽道都不放過，似乎要走大眾路線，“下凡”進駐直播間，折扣當然也少不了。

如此不顧高端形象，到處開通折扣渠道，只能說，GUCCI的沒落真是自作自受。

當愛馬仕不光保值，還能被炒出溢價的時候，GUCCI只能爛在顧客手里，二道販子回收也只肯給白菜價。

長此以往下去，兩個品牌的差距自然越來越大，而GUCCI的口碑也隨著一件件負面新聞的曝光，走向了徹底崩塌的局面！

口碑滑鐵盧，倒下的不止包

跟眾多奢侈品大牌一樣，GUCCI不是只做包，其產(chǎn)品還包含了服飾、美妝等等。

但正所謂貪多貪足，反而會因小失大，GUCCI的品牌形象，也正因此慘遭滑鐵盧。

12月19日，一陳姓女子爆料自己斥資4萬多，在GUCCI旗艦店網(wǎng)購了一件大衣，到手之后一試不喜歡，立即申請了退貨。

據(jù)陳女士所說，這個試穿的過程頂多就1分鐘，且購物鏈接上注明了七天無理由退換，然而等到包裹送回商家手里之后，對方卻拒絕了她的售后申請。

旗艦店的客服回應(yīng)稱呼，該大衣腰部脫線了，還曬出了線頭脫落的地方，的確存在損壞，但坦白說，非常不顯眼。

陳女士也表示自己僅僅試穿一下，根本沒有注意到這個小瑕疵，有可能是衣服本身品控不好，也可能是之前顧客試穿損壞的，不能單純怪到她頭上。

但客服咬死衣服無法通過質(zhì)檢，不管陳女士怎么申請退貨退款，他們都拒絕處理，心里實在氣不過，陳女士才把事情曝光了出來。

或許GUCCI那邊是占理的一方，可他們因為一根線頭，就“刁難”消費者，著實有些小氣了，所以消息一經(jīng)披露，多數(shù)人都支持陳女士。

同時翻看近些年的新聞不難發(fā)現(xiàn)，GUCCI的產(chǎn)品質(zhì)量不佳，早已是大家的共識。

有人稱自己7400元買的GUCCI平底鞋，到手僅一個多禮拜，總共穿了3次就掉皮脫底，還把她的腳背磨出不少水泡。

也有人表示，一件4400元的GUCCIT恤，清水洗了一次就掉色了，拿去專柜修復(fù)，再洗還是一樣掉色。

隨著類似的新聞越來越多，GUCCI的“口碑”也逐漸深入人心，形象是越來越差勁了，留不住消費者的心，走向沒落也是必然結(jié)果。

當然，還有很重要的一點，那就是消費觀念的轉(zhuǎn)變，普通人對奢侈品的追捧熱情有所下降，也是導(dǎo)致GUCCI等品牌，越來越不受歡迎的原因。

奢侈品大牌的興起，有營銷和炒作因素的存在，同時對品質(zhì)的要求，又不夠苛刻。

即使是再大的品牌，一心撲在銷量上，卻不注重產(chǎn)品本身，也不用心維護客戶，那么跌落神壇也是時間問題！