日前，騰訊視頻金鵝榮譽(yù)與星光大賞在?？谙嗬^落幕。

在騰訊視頻發(fā)布的年度榮譽(yù)中，中劇、分賬劇與豎屏短劇所獲榮譽(yù)頗引人注目：從《朱雀堂》《獅城山海》摘下年度中劇榮譽(yù)、《賢婿》《錦繡宅心》等5部作品獲得年度優(yōu)秀中劇，到《春來定風(fēng)波》《刑偵現(xiàn)場(chǎng)》《錦月令》獲評(píng)年度分賬劇，再到《善男信女》等五部作品成為“年度優(yōu)秀豎屏短劇”。

這是中劇、分賬劇、豎屏短劇在平臺(tái)年度盛會(huì)中收獲肯定的榮譽(yù)時(shí)刻，也標(biāo)志著這一內(nèi)容賽道已步入價(jià)值認(rèn)可與體系成熟的新階段。

作品獲得多維度表彰，優(yōu)質(zhì)廠牌與合作伙伴的價(jià)值被系統(tǒng)性凸顯，中短劇與分賬劇演員穩(wěn)步走向舞臺(tái)中央，這一切都清晰傳遞出一個(gè)信號(hào)：在騰訊視頻持續(xù)構(gòu)建的內(nèi)容體系之下，該賽道已從早期的“偶然性爆發(fā)”，演進(jìn)為一條具有確定性成長(zhǎng)路徑、可持續(xù)創(chuàng)作生態(tài)與可預(yù)期回報(bào)機(jī)制的成熟賽道。

在當(dāng)前視聽內(nèi)容市場(chǎng)，長(zhǎng)短劇與橫豎屏形態(tài)并行發(fā)展，共同構(gòu)成了多元的生態(tài)景觀。在這一背景下，騰訊視頻率先提出并堅(jiān)定踐行“橫豎互促、長(zhǎng)短共榮”的內(nèi)容戰(zhàn)略，以此為頂層設(shè)計(jì)，系統(tǒng)化布局該生態(tài)。這并非一句口號(hào)，而是貫穿于內(nèi)容規(guī)劃、合作機(jī)制與榮譽(yù)體系的實(shí)際行動(dòng)。

本屆榮譽(yù)榜單，正是對(duì)這一戰(zhàn)略成果的一次集中呈現(xiàn)：

其一，是作為行業(yè)重點(diǎn)賽道與政策倡導(dǎo)方向的中劇，被重新界定坐標(biāo)。

在本屆金鵝榮譽(yù)中，《朱雀堂》《獅城山海》獲年度中劇榮譽(yù)；《賢婿》《錦繡宅心》《彼岸燈塔》《奪娶》《逆天成仙》《搏憶》《鸚鵡》則進(jìn)入年度優(yōu)秀中劇序列。

從結(jié)構(gòu)來看，值得注意的變化在于，中劇被首次從“短劇”的統(tǒng)稱中單獨(dú)拎出，成為一項(xiàng)被明確界定、獨(dú)立評(píng)估的內(nèi)容類別。這確認(rèn)了中劇在體量、制作邏輯與敘事完成度上的獨(dú)立屬性，也讓不同形態(tài)的短內(nèi)容，首次站在各自合適的位置上被觀看與評(píng)價(jià)。

從具體作品來看，中劇目前既有能夠持續(xù)拔高賽道天花板的標(biāo)桿作品，也有擴(kuò)展類型厚度的成熟樣本。

在騰訊視頻熱度破23000，并以最高65.8%的市占率創(chuàng)下云合數(shù)據(jù)該品類歷史紀(jì)錄的《朱雀堂》，是騰訊視頻的年度中劇范本，它以中式懸疑美學(xué)切入，用女性互助的內(nèi)核打開類型想象；從民國(guó)罪案中窺見現(xiàn)代議題，在方寸熒屏間鋪展人性思考，為中劇樹立了新的標(biāo)桿。而萬茜以顛覆性演繹，賦予女幫主高英凜然氣度與覺醒力量，不僅撐起了劇集的魂魄，更以極具說服力的形象拓寬了觀眾對(duì)女性角色的認(rèn)知邊界。

《獅城山?！酚脽嵫适路从沉耸着A人“下南洋”篳路藍(lán)縷的艱苦歷程，最終譜寫出一曲慷慨激昂的海外華人奮斗史。

進(jìn)入“年度優(yōu)秀中劇”序列的作品，在題材與表達(dá)上各有側(cè)重，共同展現(xiàn)了中劇類型的多元面貌。

既有《鸚鵡》這樣以輕喜筆法融合諜戰(zhàn)敘事與江湖氣息的國(guó)安故事，也有《賢婿》這般在經(jīng)典逆襲敘事中巧妙融入情感撫慰的“治愈系爽劇”，打破了觀眾對(duì)爽劇的單一期待。

既有《搏憶》憑借電影級(jí)制作與創(chuàng)新結(jié)構(gòu)探索中劇藝術(shù)邊界的懸疑之作，也有《彼岸燈塔》直指女性創(chuàng)傷與自我救贖、以懸疑外殼包裹成長(zhǎng)內(nèi)核的現(xiàn)實(shí)寓言。

既有展現(xiàn)女性智慧的《錦繡宅心》、也有歌頌真摯愛情的《奪娶》，還有男頻修仙題材黑馬《逆天成仙》。

它們以差異化的類型探索，不僅讓觀眾看到了題材創(chuàng)新，也共同佐證了中劇賽道在敘事完成度和情感共鳴上的巨大潛力。

由此可見，金鵝榮譽(yù)并非簡(jiǎn)單地多給名額，而是為這一賽道確立參照系。中劇已成為連接傳統(tǒng)長(zhǎng)劇與短劇形態(tài)的重要橋梁，行業(yè)也應(yīng)該更準(zhǔn)確地為作品定位。

其二，是被反復(fù)跑通路徑的分賬劇。

“年度分賬劇”由《春來定風(fēng)波》《刑偵現(xiàn)場(chǎng)》《錦月令》獲得。值得關(guān)注的是，這三部作品各自選擇了不同的表達(dá)方向。

《春來定風(fēng)波》開創(chuàng)了古裝家宅劇的價(jià)值新表達(dá)，在高密度情節(jié)推動(dòng)中書寫了“中女生存法則”；

《刑偵現(xiàn)場(chǎng)》將刑偵題材與現(xiàn)實(shí)議題結(jié)合，用高度共鳴的情節(jié)觸達(dá)了更廣泛的受眾，被網(wǎng)友稱為“都市安全指南”；

由高顏值組合哈妮克孜和黃俊捷青春活力演繹的《錦月令》則以反套路設(shè)定與輕喜表達(dá)，拓寬了分賬劇在題材上的彈性空間。

其三，是被正式接入榮譽(yù)體系的豎屏短劇。

在本屆金鵝榮譽(yù)中，騰訊視頻首次設(shè)立“年度優(yōu)秀豎屏短劇”獎(jiǎng)項(xiàng)，并授予《善男信女》《昭世錄》《若熙傳》《重返八零共白首》《貶妻為妾，醫(yī)女竟是長(zhǎng)公主》五部作品，這標(biāo)志著豎屏形態(tài)正式進(jìn)入平臺(tái)主流評(píng)價(jià)與榮譽(yù)體系，是“橫豎互促”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。

這一戰(zhàn)略得以落地，依賴于一套組合拳：行業(yè)領(lǐng)先的分賬政策構(gòu)成了激勵(lì)創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；“十分短劇”等品牌化運(yùn)營(yíng)為品質(zhì)樹立了航標(biāo)；而頭部爆款的不斷涌現(xiàn)，則持續(xù)拉動(dòng)品類整體標(biāo)準(zhǔn)向上。榮譽(yù)的豐收，正是生態(tài)健康運(yùn)轉(zhuǎn)、戰(zhàn)略持續(xù)深化的直觀證明。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“橫豎互促，長(zhǎng)短共榮”的內(nèi)容新生態(tài)有望讓平臺(tái)擺脫對(duì)單一劇種、爆款模型的依賴，從而為視頻平臺(tái)踐行長(zhǎng)期主義、實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基石。

榮譽(yù)名單既是一份成績(jī)單，也直觀勾勒出當(dāng)下中劇、分賬劇與豎屏短劇賽道正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化。平臺(tái)的戰(zhàn)略定位，作品的題材表達(dá)、廠牌的制作能力、演員的賽道深耕，合力形成了一套相互作用、彼此托舉的良性循環(huán)。

內(nèi)容題材與制作班底的雙向突破，是這輪變化中最先顯現(xiàn)的信號(hào)。

以《朱雀堂》《鸚鵡》《搏憶》為代表的中劇，在類型表達(dá)上不再停留于安全區(qū)，而是主動(dòng)向更創(chuàng)新、更具挑戰(zhàn)性的敘事方向推進(jìn)。

與之相對(duì)應(yīng)的，是成熟的影視制作班底積極入局，它們一邊在內(nèi)容上求變，一邊在制作水準(zhǔn)和敘事質(zhì)感上向長(zhǎng)劇看齊，完成了對(duì)專業(yè)能力的重新調(diào)度與壓縮釋放，由此形成了獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

成熟制作班底和新興力量在中劇賽道規(guī)模化集結(jié)，本身就代表著一個(gè)信號(hào)，說明這個(gè)品類正在形成可被長(zhǎng)期投入的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

除此以外，演員成長(zhǎng)的新舞臺(tái)與新路徑也在本屆星光大賞中得到了彰顯。

哈妮克孜、徐夢(mèng)潔獲“電視劇潛力演員”，陳添祥、鄧孝慈、何健麒、林澤輝、申浩男、王格格、王凱沐、趙夕汐則獲“短劇之星”。這無疑說明分賬劇與短劇正成為青年演員實(shí)現(xiàn)表演突破與職業(yè)成長(zhǎng)的重要陣地。

對(duì)于很多青年演員而言，在其他領(lǐng)域往往要被動(dòng)接受市場(chǎng)選擇和題材限制，而中短劇與分賬劇卻在題材和角色人設(shè)方面，開辟了一片區(qū)別于長(zhǎng)劇的創(chuàng)作土壤，也為年輕演員實(shí)實(shí)在在地開辟出了一條頗具實(shí)驗(yàn)性的出路，讓他們得以詮釋在其他內(nèi)容中可能難以觸及的復(fù)雜角色，由此積累觀眾緣，實(shí)現(xiàn)人氣與演技的雙升維。

比如，哈妮克孜和黃俊捷在《錦月令》中的造型令人印象深刻，被觀眾稱為“古裝新晉神顏”；而徐夢(mèng)潔在她的首部懸疑女主劇《彼岸燈塔》里，以“雙重人格”的反差感更讓人刮目相看，被觀眾盛贊“成功闖入懸疑賽道”。

讓這些青年演員站上更廣闊的舞臺(tái)，說明中劇、分賬劇與豎屏短劇賽道不僅要在平臺(tái)的內(nèi)容版圖中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的突破，還要在孵化演員、培養(yǎng)明星的功能上爭(zhēng)先，讓一部成功作品的效益不再局限于播出期的流量，而是能持續(xù)反哺創(chuàng)作鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，以更直觀的方式，彰顯出這一內(nèi)容賽道不斷擴(kuò)展的市場(chǎng)潛力。

這或許正是賽道“確定性”的另一層體現(xiàn)，即讓成功變得可積累、可延續(xù)。

本屆金鵝榮譽(yù)為何要首次為豎屏短劇單設(shè)榮譽(yù)？騰訊視頻“橫豎互促、長(zhǎng)短共榮”的內(nèi)容戰(zhàn)略，給行業(yè)帶來了哪些新機(jī)遇？對(duì)于豎屏形態(tài)，騰訊視頻意在構(gòu)建怎樣一種新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與增長(zhǎng)范式？

為豎屏短劇單設(shè)榮譽(yù)，不僅是長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)其形態(tài)進(jìn)行認(rèn)可，更反映了騰訊視頻在豎屏賽道的前瞻性系統(tǒng)布局。

一方面，這意味著豎屏短劇不只是被平臺(tái)視為流量場(chǎng)中的輕騎兵，而是被正式納入了平臺(tái)主流內(nèi)容評(píng)價(jià)與榮譽(yù)體系，邁向精品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的新階段。

從《若熙傳》吸引到實(shí)力派演員王麗坤跨界，實(shí)現(xiàn)傳播破圈；到近期播出的豎屏都市輕喜劇《方夏》，上線9小時(shí)熱度即達(dá)17000，突破騰訊視頻豎屏短劇歷史最高熱度，標(biāo)桿作品正在持續(xù)拉升品類的品質(zhì)天花板與市場(chǎng)預(yù)期。

這一布局，不僅是對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣變遷的響應(yīng)，更是對(duì)“橫豎互促”戰(zhàn)略的扎實(shí)深化。

既然用戶的豎屏消費(fèi)習(xí)慣已不可逆，長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須主動(dòng)布局、搶占先機(jī)。騰訊視頻從定義豎屏短劇精品化的標(biāo)準(zhǔn)，到培育其核心的生產(chǎn)要素（如專屬藝人和制作公司），正是將豎屏內(nèi)容視為重要的增長(zhǎng)引擎，并意圖構(gòu)建起持續(xù)性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

這意味著騰訊視頻的內(nèi)容生產(chǎn)完成了又一次關(guān)鍵性的擴(kuò)展與夯實(shí)，也為行業(yè)開辟了全新的創(chuàng)作空間與增長(zhǎng)曲線。

回顧騰訊視頻在中劇、分賬劇與豎屏短劇領(lǐng)域的多年歷程，可見一條清晰的演進(jìn)路徑：從早期單個(gè)項(xiàng)目的試探，到如今戰(zhàn)略引領(lǐng)、機(jī)制保障、內(nèi)容升級(jí)、人才培育四位一體的系統(tǒng)化打法已然成形。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這套系統(tǒng)顯然對(duì)行業(yè)意義非凡。在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，短劇雖然勃興，但業(yè)界始終存有一份懸空感，這是因?yàn)樽髌返腡O C屬性帶來的不確定性。人們不確定項(xiàng)目是否能回本，爆款是否能復(fù)制，演員能否飛升。

哪怕是那些已經(jīng)產(chǎn)出爆款作品的團(tuán)隊(duì)，也常常傳遞出一種“這一次成了，但下一次呢”的懸空感。這就導(dǎo)致，哪怕中短劇行業(yè)的熱度持續(xù)走高，但具體到項(xiàng)目和主創(chuàng)，焦慮反而愈重。

它讓懸空感落地，讓不確定性減弱，能夠有效推動(dòng)行業(yè)從依賴靈光一現(xiàn)的偶然成功，走向依靠體系支撐的必然繁榮。

金鵝榮譽(yù)與星光大賞的燈光之下，照見的不僅是當(dāng)下的高光時(shí)刻，更是一條通往確定性、可持續(xù)未來的產(chǎn)業(yè)道路正在鋪就。