近期，西班牙國家旅游局近期通過系列活動，向中國市場系統(tǒng)推介其以“內(nèi)陸深度體驗(yàn)”與“可持續(xù)旅行”為核心的旅游新戰(zhàn)略。新任西班牙駐華大使館旅游參贊豪爾赫·盧比奧（Jorge Rubio）先生強(qiáng)調(diào)，西班牙正致力于引導(dǎo)中國游客超越傳統(tǒng)印象，發(fā)現(xiàn)一個更綠色、更真實(shí)、更寧靜的西班牙。

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旅游數(shù)據(jù)不凡

新任參贊分享市場新戰(zhàn)略

12月18日，盧比奧參贊在北京召開媒體見面會，分享了西班牙在中國市場的最新推廣策略及成果。他表示，能在中國這一充滿活力與戰(zhàn)略意義的市場開啟職業(yè)生涯新篇章，深感榮幸，并衷心感謝媒體在傳播西班牙故事、促進(jìn)中國游客了解西班牙中的關(guān)鍵作用。

盧比奧指出，西班牙正強(qiáng)勢回歸中國游客視野。最新數(shù)據(jù)顯示，今年前十個月，中國游客到訪西班牙人數(shù)已達(dá)67.8萬人次，比去年全年高出4.5%，顯示出穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢，2025年有望成為西班牙接待中國游客的創(chuàng)紀(jì)錄之年。

航空連通性的顯著增強(qiáng)是重要推動力。目前，中國共有9個城市開通直飛馬德里或巴塞羅那的航線，每周航班量達(dá)61班，尤其冬季旅游的航空運(yùn)力同比增長126.5%，遠(yuǎn)超其他歐洲競爭對手。

02

聚焦內(nèi)陸之旅

推廣可持續(xù)理念

此番戰(zhàn)略推廣早在12月10日已啟動。西班牙駐華大使館旅游處于北京智珠寺成功舉辦“走進(jìn)西班牙的‘內(nèi)心’——西班牙內(nèi)陸之旅”旅游推介會，向近50位來自旅行社及媒體的代表全面展示西班牙多樣的旅游資源與獨(dú)特的文化魅力。

盧比奧參贊在活動中強(qiáng)調(diào)，中國游客出行動機(jī)正發(fā)生變化，更加注重真實(shí)體驗(yàn)、地道美食、自然景觀、活態(tài)文化以及寧靜、可持續(xù)的旅行方式。疫情后，游客尤其是亞洲游客更注重真實(shí)性、自然體驗(yàn)與可持續(xù)性，這為西班牙內(nèi)陸地區(qū)的文化深度、自然資源與生活方式帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

西班牙國家旅游局的全新國際宣傳主題“You think you know Spain? Think again”（你以為了解西班牙？再想想）首次全面聚焦可持續(xù)旅游與西班牙內(nèi)陸地區(qū)，旨在幫助全球游客重新發(fā)現(xiàn)一個更深刻、更豐富的西班牙。

馬德里馬約爾廣場

馬德里麗池公園水晶宮

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契合國家戰(zhàn)略

推廣活動獲使領(lǐng)館支持

盧比奧參贊指出，本次推廣與西班牙旅游國務(wù)秘書處最新發(fā)布的《西班牙旅游戰(zhàn)略2030》高度契合。該戰(zhàn)略鼓勵游客延長停留、深入體驗(yàn)，注重保護(hù)自然與文化遺產(chǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)受益，并推動內(nèi)陸、鄉(xiāng)村以及自然與文化旅游的均衡發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)和地域均衡的目標(biāo)。

西班牙駐華大使館公使銜參贊María Victoria Scola Pliego女士在推介會上高度肯定了埃斯特雷馬杜拉、卡斯蒂利亞-拉曼恰等示例目的地，認(rèn)為它們充分展現(xiàn)了西班牙內(nèi)陸地區(qū)的文化底蘊(yùn)、自然風(fēng)貌與獨(dú)特生活方式。

公使銜參贊兼總領(lǐng)事布伊特拉格（Juan José Buitrago de Benito）先生則認(rèn)為此項(xiàng)推廣“十分及時且意義重大”，西班牙腹地的文化深度與自然多樣性與當(dāng)下中國游客的旅行需求高度契合。他強(qiáng)調(diào)，使領(lǐng)館將持續(xù)提升簽證政策與服務(wù)便利性，為中國游客赴西旅行創(chuàng)造更加順暢的體驗(yàn)。

推介活動通過影像與敘事，呈現(xiàn)了一幅貫穿西班牙腹地的瑰麗長卷。旅程可以從馬德里出發(fā)，探訪塞哥維亞、阿維拉、布爾戈斯、萊昂和薩拉曼卡等世界遺產(chǎn)城市的歷史風(fēng)貌；再到托萊多、昆卡、卡塞雷斯、梅里達(dá)和科爾多瓦，沉浸于多元文明、建筑與自然景觀之中。進(jìn)一步從巴塞羅那延展至比利牛斯山地區(qū)、阿拉貢、納瓦拉和拉里奧哈，各地區(qū)以藝術(shù)、自然、節(jié)慶文化與美食葡萄酒構(gòu)成一幅豐富多彩的西班牙文化圖景。

這些目的地包括以古老大學(xué)著稱的薩拉曼卡、以中世紀(jì)城墻聞名的阿維拉、擁有古羅馬劇院的梅里達(dá)、作為《權(quán)力的游戲》外景地的卡塞雷斯古城、凌空出世的昆卡、塞萬提斯的故鄉(xiāng)阿爾卡拉，以及雄偉的布爾戈斯大教堂。自然奇觀如奧德薩和神隱山國家公園、最美小鎮(zhèn)阿爾瓦拉辛、拉里奧哈的葡萄園城堡，以及同樣作為權(quán)游外景地的皇家巴德納斯自然公園，共同構(gòu)成了深度體驗(yàn)的精華。

世界遺產(chǎn)城市薩拉曼卡

世界遺產(chǎn)城市梅里達(dá)的古羅馬劇院至今仍在使用

薩拉戈薩皮拉爾圣母大教堂

阿拉貢奧德薩和神隱山國家公園

世界遺產(chǎn)城市卡塞雷斯古城是權(quán)游外景地之一

世界文化遺產(chǎn)布爾戈斯大教堂

萊昂大教堂花窗

世界遺產(chǎn)城市托萊多古城

康蘇埃格拉風(fēng)車小鎮(zhèn)

凌空出世的昆卡古城，世界遺產(chǎn)城市

潘普洛納奔牛節(jié)

納瓦拉的伊拉蒂森林

拉里奧哈的葡萄熟了

新任西班牙旅游參贊介紹

現(xiàn)任西班牙駐華大使館旅游參贊豪爾赫·盧比奧先生（Jorge Rubio ）是西班牙政府的高級公務(wù)官員，在旅游與數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域具有深厚專業(yè)背景。他畢業(yè)于馬德里自治大學(xué)化學(xué)科學(xué)專業(yè)，并于西班牙國家公共行政學(xué)院（INAP）完成了高級管理與領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展課程。盧比奧兼具戰(zhàn)略眼光、機(jī)構(gòu)管理能力以及將前沿科技應(yīng)用于旅游推廣的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在長達(dá)27年以上的西班牙旅游行政系統(tǒng)任職期間，他曾在西班牙國家旅游局總部（ Turespa?a） 與 西班牙Segittur公司 擔(dān)任關(guān)鍵職務(wù)，并先后出任西班牙駐多倫多、芝加哥及羅馬的旅游參贊，主管當(dāng)?shù)匚靼嘌缆糜无k事處工作。在此期間，他成功領(lǐng)導(dǎo)多個國際團(tuán)隊(duì)，推動多項(xiàng)市場營銷計(jì)劃，在重點(diǎn)客源市場有效提升西班牙旅游形象，深化與航空公司、旅行社及在線旅游平臺的合作，顯著增強(qiáng)了西班牙旅游品牌的全球影響力。

在旅游分析與數(shù)字營銷方面，盧比奧主導(dǎo)推動了 西班牙國家旅游局多項(xiàng)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，特別是在人工智能應(yīng)用于旅游推廣、數(shù)據(jù)管理與市場調(diào)研等前沿領(lǐng)域取得重要進(jìn)展。其代表性成果包括：領(lǐng)導(dǎo)西班牙官方旅游門戶網(wǎng)站 Spain.info 開發(fā)基于人工智能的互動問答助手，大幅提升了國際游客的服務(wù)體驗(yàn)；同時主導(dǎo)構(gòu)建數(shù)字體驗(yàn)平臺（DXP），通過內(nèi)容個性化及人工智能技術(shù)在數(shù)據(jù)分析、客群細(xì)分與知識生成等環(huán)節(jié)的深度融合，為營銷決策與戰(zhàn)略規(guī)劃提供有力支持。

目前，盧比奧先生擔(dān)任西班牙駐華大使館旅游參贊，全面負(fù)責(zé)制定西班牙在中國市場的品牌定位戰(zhàn)略，深化與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)及行業(yè)媒體的合作關(guān)系，并積極協(xié)調(diào)推動中西兩國在旅游推廣與航空互聯(lián)互通等方面的務(wù)實(shí)合作。