來源：新京報

2025年12月20日，當(dāng)代時尚女裝品牌MARIUS聯(lián)合抖音商城，共同打造「派對密碼 · 璀璨24Hrs」場景化直播，向奔忙了一整年的女性發(fā)出溫柔邀約，邀請她們暫時拋開角色與定義，以更本真的面貌，共赴一場充滿奇遇與共鳴的年末派對。

在過去的一年里，她們是女兒、妻子、媽媽，是生活多面手，也是“職場女王”。但在這些角色之外，她們更是獨立且自信，柔軟亦堅韌的個體。此時此刻，她只為自己而閃耀。

隨著敘事在不同場景中層層展開，MARIUS以持續(xù)進化的內(nèi)容力、令人驚艷的產(chǎn)品力，展現(xiàn)出對女性的精神世界，以及當(dāng)代女裝的獨到理解，也證明了其再次成為抖音時尚IP內(nèi)容場首發(fā)品牌的實力。

從創(chuàng)意十足的「絨雪之約」FIT-CHECK造型改造，到兼具深度與溫度的「暖冬續(xù)夢」對談，再到「錦上添衣」中女性群像的呈現(xiàn)，MARIUS以「璀璨24Hrs」年末派對為載體，將目光重新落回女性自身，幫她們摘掉既有標簽，回歸一種在閨蜜面前才會有的自然與松弛——被傾聽，被看見，惺惺相惜，彼此支持。

MARIUS沒有選擇用線性時間去拆解女性的日常生活，而是以“切片重組”的方式，對當(dāng)代女性的生活節(jié)律進行重新詮釋。MARIUS相信，女性不必固定在某一個角色之中，她的閃耀不需要依附于特定場景，更無需被壓縮在某一個瞬間，而是可以從早到晚、始終成立的自我感受。在不停變幻的舞臺上，在每個日常片段里，在人生的不同主場，「她」都可以灼灼閃亮，成為耀眼的“SHERO”，成為自己的女王。

MARIUS品牌創(chuàng)始人老馬（右）

「璀璨24Hrs」并不是對生活的復(fù)刻，更像一種關(guān)于女性完整存在的隱喻，一種可以容納多重身份與情緒的精神結(jié)構(gòu)。理性與感性，優(yōu)雅與松弛，堅韌與溫柔，并非彼此對立，而是同時存在，共同構(gòu)成真實而立體的「她」。

當(dāng)不同狀態(tài)被并置，穿衣這件事，也隨之被重新審視：如果生活本就流動而復(fù)雜，穿衣應(yīng)當(dāng)如何參與其中，才能成為支持，而不是新的負擔(dān)？

時尚博主良瀟（右）

為了解決這一難題，MARIUS提出了「全時段衣櫥」的產(chǎn)品概念�！叭珪r段”并不是指從早到晚按時間順序更換造型，而是指女性的不同生活狀態(tài)、不同著裝需求，都能找到合適且得體的解決方案�！溉珪r段衣櫥」解決的不是“這個時候穿什么”，而是“無論什么時間、什么場景，都能從容而閃耀地做自己”。于是，穿衣不再是一次次為場合服務(wù)的選擇，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N長期陪伴的關(guān)系。

MARIUS選擇以品質(zhì)單品的策略回應(yīng)多場景穿衣需求，而非通過衣服數(shù)量的疊加來幫助女性應(yīng)對多變的生活。MARIUS一貫堅持的對全球臻選面料、藝術(shù)感廓形、精湛制衣工藝的不懈追求，也成為這一策略的堅實基石。

MARIUS「全時段衣櫥」擁有三個從實用性和設(shè)計感出發(fā)，同時符合“長期主義”的品類 —— 兼具品質(zhì)與美感的「SHERO SUIT軟雕塑西裝」，將東方女性剛?cè)岵臍赓|(zhì)注入柔和線條與精簡結(jié)構(gòu)，可覆蓋工作、休閑、社交等多重場景，幫助女性減少選擇成本；剪裁流暢的「SHERO COAT氧氣大衣」，材質(zhì)輕盈卻有骨相，讓穿著者可以在不同場合自如切換狀態(tài)，始終保持自帶“呼吸感”的優(yōu)雅；「SHERO PUFFER零感羽絨」的輕逸、柔暖，提供無束縛、零壓力的自在感，讓「她」可以擺脫厚重臃腫，解鎖更多穿搭靈感，輕盈過冬。

當(dāng)女性不再需要用繁瑣的方式不斷重新定義自己，她們的時間、精力與心力就會得以釋放。這便是MARIUS所堅持的長期主義。如MARIUS品牌創(chuàng)始人老馬在「璀璨24Hrs」對談環(huán)節(jié)中所表達的：MARIUS不制造短暫的流行，而是要打造能夠嵌入女性生命版圖、經(jīng)得起時間考驗的存在，做時間的朋友，也做見證女性成長的“隱形勛章”。

正是出于這種對長期價值的堅持，MARIUS對品牌自身的角色提出了更進一步的思考。當(dāng)穿衣被視為一種長期陪伴，而非即時選擇，品牌需要與消費者建立的，也不再是基于產(chǎn)品的淺層關(guān)系，而是一種更親密、更平等、能夠共同成長的連接方式。

在「璀璨24Hrs」年末派對中，MARIUS展示出一種全新的“品牌-消費者”關(guān)系模型。

時尚學(xué)者文刀米、時尚主持夢璇、MARIUS品牌創(chuàng)始人老馬（從左到右）

時尚主持夢璇、時尚主播Kerry（左、右）

舞臺從未被集中于某一個人或某一種表達，敘事在多重聲音中自然鋪開，主題從個體體驗出發(fā)，卻并未停留在某一個「她」。隨著對談中不同經(jīng)驗的交匯，「錦上添衣」環(huán)節(jié)來自各行各業(yè)的“SHERO”交替登場，敘事不斷拓寬、延展，逐漸匯聚成「天才女友」的群像。品牌與創(chuàng)始人并不試圖通過強勢表達成為焦點，而是后退一步，化身為「天才女友」中的一位，站在她們身邊，與她們一起面對瞬息萬變的生活現(xiàn)場。

這也標志著MARIUS正在主動完成一場去個人IP化的大膽實驗——從以個人為吸引力的品牌，轉(zhuǎn)向以關(guān)系與共創(chuàng)為核心的品牌IP形態(tài)。在個人IP仍具備強有效性的時代作出這樣冷靜的選擇，本身就需要長遠的眼光：讓品牌從“被喜歡的一個人”，走向“被共同塑造的一段關(guān)系”。

建立品牌IP，并不等同于視覺升級或人設(shè)打造，而在于它能否被更多人共同講述、共同進入。「天才女友」群像不是一個被精心塑造的人設(shè)，而是一種可持續(xù)擴展的品牌內(nèi)涵：平視、尊重、傾聽、陪伴，理解女性的多面性，卻不急于定義風(fēng)格，不試圖制造答案。

時尚學(xué)者文刀米、時尚主持夢璇、MARIUS品牌創(chuàng)始人老馬（從左到右）

在「璀璨24Hrs」派對上，「她」會遇見“高職商”女友MARIUS創(chuàng)始人老馬、“高智感”女友時尚學(xué)者文刀米，還有“時尚達人”女友良瀟和乃提……而「她」本身，也是一位正在閃耀獨特光芒的「天才女友」。這些女性職業(yè)與氣質(zhì)各異，在不同時間、不同場景中閃耀，卻都被MARIUS兼具質(zhì)感、審美與實穿屬性的「全時段衣櫥」所承接，一起構(gòu)成品牌更廣闊、更真實的女性想象。

「璀璨24Hrs」不再屬于某一位具體女性，而成為多位女性的共同經(jīng)驗——關(guān)于無限變化、無數(shù)可能，也關(guān)于自我如何通過著裝選擇被更大程度地保留。

在不斷延展與深入的沉浸式敘事之中，MARIUS的品牌氣質(zhì)也被清晰傳遞出來：注重傾聽與回應(yīng)，理性而溫和，流露智趣，始終在場，長久陪伴。當(dāng)品牌既能脫離個人，又能保持清晰調(diào)性與明確定位，才真正具備品牌IP的形態(tài)，而「璀璨24Hrs」正是MARIUS這一轉(zhuǎn)變被看見的節(jié)點。

品牌真正理解了女性日常生活的流動性與角色的多重性，它所提供的便不只是造型靈感，而是全時段、全場景的穿衣支持。MARIUS打造的「全時段衣櫥」，是「她」成長之旅中不會缺席的在場者，每一次閃亮與蛻變的見證者，更是如「天才女友」一般溫暖、可靠的知己。

從「璀璨24Hrs」年末派對出發(fā)，MARIUS完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身，同時展現(xiàn)出一種對于未來方向的堅定確認。它讓人看到一個品牌如何在女性真實、豐富、多元的生活經(jīng)驗之中，找到自己的位置，也讓人有理由期待，在未來的時間里，MARIUS將繼續(xù)以更具想象力、更篤定，且充滿智趣的方式，陪伴當(dāng)代女性走向?qū)儆谒齻兊拿恳粋�“璀璨24Hrs”。