在惠州市博羅縣羅浮山腳下，一條連接龍門(mén)縣南昆山全長(zhǎng)218公里的示范公路，自2025年6月開(kāi)通以來(lái)，不僅成為騎行與徒步愛(ài)好者的新寵，更悄然帶動(dòng)了一場(chǎng)涵蓋體育、制造與農(nóng)業(yè)的復(fù)合型鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)。

環(huán)南昆山—羅浮山最美旅游公路磨房戶外運(yùn)動(dòng)中心。

12月18日，全省推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在惠州召開(kāi)前夕，南都N視頻記者通過(guò)對(duì)磨房總經(jīng)理袁志濱的采訪，了解到這條路給當(dāng)?shù)貛?lái)的巨變。也是因?yàn)檫@條路，磨房將總部從深圳遷到了惠州。

在他看來(lái)，這條公路更像是一把“鑰匙”，打開(kāi)了本地沉睡的資源——其中既包括惠州跟運(yùn)動(dòng)裝備有關(guān)的制造業(yè)，也包括長(zhǎng)期未能實(shí)現(xiàn)高附加值轉(zhuǎn)化的特色農(nóng)產(chǎn)品。

一條路，串聯(lián)起制造業(yè)與山水資源

“我們最初只是希望打造一條融合運(yùn)動(dòng)與風(fēng)景的公路，沒(méi)想到它成了發(fā)現(xiàn)本地產(chǎn)業(yè)的探針?！痹緸I向記者介紹，在項(xiàng)目調(diào)研中，他們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，惠州擁有一批在國(guó)際市場(chǎng)占有率高、卻在國(guó)內(nèi)知名度不高的運(yùn)動(dòng)商品制造企業(yè)。

磨房戶外運(yùn)動(dòng)中心內(nèi)的各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

例如，某惠州本土企業(yè)生產(chǎn)的純碳纖維電動(dòng)自行車(chē)，在德國(guó)和日本的銷(xiāo)量占比超過(guò)50%，售價(jià)達(dá)2000歐元以上。在磨房戶外運(yùn)動(dòng)中心展廳，展出了數(shù)十款惠州企業(yè)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)商品，包括球拍、運(yùn)動(dòng)服裝等各種體育用品和裝備。這些“隱形冠軍”的存在，為磨房體育活動(dòng)開(kāi)展注入了“本地制造”的堅(jiān)實(shí)內(nèi)涵。未來(lái)，游客在此體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，使用的很可能就是這些來(lái)自惠州廠家的裝備。

公路開(kāi)通后，沿線高端民宿入住率自今年6月起持續(xù)攀升，至10月已接近滿房，周邊餐飲、零售消費(fèi)也同步增長(zhǎng)。這條免費(fèi)向公眾開(kāi)放的公路，已成為區(qū)域發(fā)展的“活力線”。

半開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，體育公園的公共性?xún)?yōu)先

袁志濱介紹，橫河鎮(zhèn)區(qū)域規(guī)劃了39項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中沿公路設(shè)置的3D跑、越野跑等線路完全對(duì)公眾免費(fèi)開(kāi)放?！拔覀儾皇臻T(mén)票，市民、游客隨時(shí)可以來(lái)運(yùn)動(dòng)。這是一種公共體育服務(wù)的延伸?！?/p>

項(xiàng)目營(yíng)利點(diǎn)主要集中于專(zhuān)業(yè)服務(wù)與賽事運(yùn)營(yíng)，如潛水培訓(xùn)、越野賽事組織等。核心場(chǎng)館未來(lái)將承辦專(zhuān)業(yè)比賽，提升區(qū)域影響力，但日常仍保持對(duì)公眾的開(kāi)放性與服務(wù)性。袁志濱強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目的初衷是打造一個(gè)“全民共享的體育公園”，而非封閉式景區(qū)。

從“荔枝啤酒”到“羅浮山威士忌”，以釀造激活農(nóng)業(yè)

除了體育，袁志濱個(gè)人對(duì)釀酒的熱愛(ài)，為項(xiàng)目增添了獨(dú)特的人文與產(chǎn)業(yè)維度。他創(chuàng)立的“牛啤堂”啤酒品牌曾多次在國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)，而如今，他正嘗試將羅浮山周邊的特色水果——荔枝、黃皮、楊桃等用于釀酒。

“本地水果品質(zhì)好，但傳統(tǒng)加工方式附加值低。一斤米酒賣(mài)幾元錢(qián)，而一杯特色果啤在年輕人市場(chǎng)可以賣(mài)到幾十元?！痹緸I說(shuō)，團(tuán)隊(duì)已成功釀出芒果啤酒、荔枝啤酒等試驗(yàn)品，計(jì)劃明年一月向訪客開(kāi)放品嘗。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，是向村民推廣釀造技術(shù)，推動(dòng)本地水果向深加工轉(zhuǎn)型，并逐步打造“羅浮山”地理品牌。他甚至展望，未來(lái)可以借鑒日本威士忌的發(fā)展路徑，利用本地原料與工藝，打造具有嶺南風(fēng)土的特色威士忌，形成從運(yùn)動(dòng)到休閑品鑒的完整體驗(yàn)鏈。

軟開(kāi)發(fā)，一種可復(fù)制的鄉(xiāng)村發(fā)展邏輯

袁志濱將這一模式概括為“軟開(kāi)發(fā)”——不過(guò)度依賴(lài)重資產(chǎn)建設(shè)，而是以一條路為載體，串聯(lián)本土產(chǎn)業(yè)、自然與文化資源，通過(guò)輕運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)體驗(yàn)的方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“我們是‘逛’出來(lái)的靈感，”他說(shuō)，“所有內(nèi)容都從這片土地生長(zhǎng)出來(lái)，而不是憑空移植?！痹卩l(xiāng)村振興進(jìn)入深化階段的今天，羅浮山片區(qū)的實(shí)踐提供了一種思路：在保護(hù)鄉(xiāng)土肌理的前提下，通過(guò)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，讓本地制造、本地物產(chǎn)與公共生活發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，最終惠及居民、吸引游客、賦能產(chǎn)業(yè)。這條路，正跑向一個(gè)更具開(kāi)放性與生命力的未來(lái)。

采寫(xiě)/攝影： 南都N視頻記者 田飛 郭秋成