2009年12月21日， 北京國酒茅臺文化研究會在北京成立。

這是一個由貴州茅臺發(fā)起成立、經(jīng)文化部批準(zhǔn)成立的非營利性社團(tuán)法人機構(gòu)。

既然成立了組織，那自然需要組織活動的地方。

坐落在 天安門南池子菖蒲河公園的 茅臺會所就是這么一個活動的地方，

為研究會的各類活動提供場地和配套服務(wù)的地方

茅臺會所的門口，曾經(jīng)掛著一塊大大的牌子：茅臺會

后來，因為這塊牌子，不管是這個研究會本身、還是這個提供服務(wù)的會所人們一般都統(tǒng)一稱之為茅臺會。

茅臺會是一個復(fù)雜的混合體，它同時是一個半官方的文化研究會、也是一個頂級的私人會所，更加是一個十年茅臺的主力銷售渠道。

根據(jù)茅臺會秘書長李伯潭自己說法，茅臺會控制著三分之一的十年以上茅臺酒供應(yīng)。

甚至，貴州茅臺還為茅臺會專門推出了一款茅臺：紅茅

這可是真茅臺

紅茅全稱為國酒茅臺文化研究會會員專用貴州茅臺酒，全部為實存十年以上的原酒。

在近些年的拍賣平臺上，有數(shù)量不少的紅茅流出。

作為文化研究會而言，茅臺會影響極其廣泛，網(wǎng)上一份材料顯示2014年茅臺會理事會換屆。

北京國酒茅臺文化研究會第二屆理事會：
理事長：袁仁國
副理事長：劉自力、車峰、曾維
副理事長兼秘書長：李伯潭
副秘書長：王吉
理事副秘書長：張連釗
形象大使：于魁智、李勝素
總顧問：陳凱歌
總編撰：錢文忠

此外，劉長樂、孔丹都曾經(jīng)是茅臺會名譽會長，馬云也曾經(jīng)是理事會副理事。

2013年9月，茅臺會出了北京之外，還成立了4個地方分支

分別是杭州江南會、上海浦江會、茅臺嶺南會、以及大連三江會。

其中江南會應(yīng)該比較有名，因為這是馬云聯(lián)合其他浙商一起辦的。

根據(jù)茅臺會自己的說法，茅臺會還將成立：

四川天府會、河南黃河會，福建海峽會、山東齊魯會、天津濱海會等，最終形成一張遍布全國的網(wǎng)絡(luò)。

（當(dāng)然了，最終也沒開成功）

除了到處開分會之外，茅臺會也想橫向擴(kuò)充組織。

2011年，茅臺會秘書長李伯潭突然想成立一家紅酒文化研究會，讓這個紅酒會成為茅臺會的一個分支機構(gòu)。

秘書長李伯潭身材高大，人脈廣泛，自己名下的昭德投資做的也挺大的。

李伯潭的提議得到了很多朋友的贊同，昭德李伯潭、泰鴻段偉紅、恒大許家印和小寧波郁國祥都準(zhǔn)備成為這個紅酒會的股東。

每人出資500萬美元。

在段偉紅的安排下，這四個超級大亨和他們的配偶乘坐三家私人飛機去法國考察了下紅酒，在著名的拉菲莊園，留下了下面這張照片

就算是10萬美元的拉菲，生意可能也沒有十年以上的年份茅臺更好。所以最后這個紅酒會也沒開出來。

2023年9月，茅臺和瑞幸咖啡聯(lián)合推出醬香拿鐵，火爆全網(wǎng)。也就在同一個時刻，天安門南池子菖蒲公園內(nèi)的茅臺會招牌，悄悄的變成了茅臺博物館

有個網(wǎng)友借著醬香拿鐵的事情，是這么評論茅臺：

它最精妙的那層香氣其實來源於權(quán)力和階級，和酒沒啥關(guān)係。

茅臺是如此，茅臺會也是如此：

和酒沒啥關(guān)系，是血緣、權(quán)力和金錢的香氣