中新經(jīng)緯12月21日電 (鄭藝佳)“今年我們IMAX-GT廳的上座率較去年增長了939.8%，觀影人次增長了3083%。”近日，貴州貴陽越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬向中新經(jīng)緯表示。

　　這屆觀眾，不僅熱衷于看好電影，更熱衷于“好好看”電影。

　　774塊IMAX銀幕，票房超25億

　　“‘搖搖樂’配風(fēng)機(jī)好好玩，雪地的場景影院里會有一點(diǎn)點(diǎn)飄雪，椅子會隨著劇情晃動，從頭震到尾，角色飆車那段感覺要把我晃飛出去了，沉浸感很強(qiáng)，體驗(yàn)很新鮮。二刷推薦4DX，一刷還是IMAX，畫面和音響效果都比4DX要好。”14日，北京居民李華(化名)看完《瘋狂動物城2》4DX版本后，迫不及待地與朋友分享。

　　今年自《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)上映，李華于2月6日體驗(yàn)了一次IMAX影廳觀影后，IMAX影廳便成為她觀看“大片”的首選?；丶抑笏⑸缃幻襟w，李華聽說4DX影廳的座位晃動非常有沉浸感，可以同步體驗(yàn)劇情中角色“挨打”感受，她又興沖沖買了下一個周末《哪吒2》4DX票，結(jié)果發(fā)現(xiàn)影院早上9點(diǎn)鐘的場次都已經(jīng)滿了，只好選擇深夜場。“椅子全程顛來顛去狠狠圍毆我，都不敢喝奶茶，無論正派反派我才是一直被打的那個?！?/p>

　　IMAX、4DX、CINITY、LUXE、杜比、中國巨幕等名字五花八門的影廳，即常說的“特效廳”。今年以來，李華已經(jīng)累計(jì)在特效廳看了6次電影，每場票價幾乎都在百元或百元以上，而同一影院的普通廳價格則在幾十元不等。

　　今年年初因《哪吒2》而走紅的IMAX-GT影廳，相關(guān)詞條的抖音平臺播放量已達(dá)到1.8億，“哪吒2IMAX細(xì)節(jié)呈現(xiàn)”等詞條的播放量也超過6000萬次。

　　貴陽越界影城IMAX-GT廳 受訪者供圖

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉提供的數(shù)據(jù)，以IMAX為例，截至12月17日，今年全國774塊IMAX銀幕產(chǎn)出了25.6億元票房，約占全國大盤票房的4.7%。其中，《哪吒2》單IMAX銀幕產(chǎn)出超11.5億元票房，《瘋狂動物城2》IMAX票房超2.44億元，《F1：狂飆飛車》(下稱《F1》)1.88億元。值得注意的是，《F1》IMAX貢獻(xiàn)了全片41.9%的票房，成為該片票房逆襲的主要引擎。

　　據(jù)今年1月燈塔研究院發(fā)布的《2024年中國電影市場年度盤點(diǎn)報告》，2024年全年特效廳總票房超30億元，其中IMAX影廳票房占比近半，達(dá)14.48億元，約占2024年總票房的3.41%。

　　換言之，截至12月17日，2025年僅IMAX銀幕產(chǎn)出的票房，便達(dá)到2024年全年各類特效廳總票房的85%。

　　另據(jù)IMAX 2025年第三季度業(yè)績報告，截至2025年9月30日，IMAX在大中華區(qū)共覆蓋787家影院，中國市場貢獻(xiàn)的票房占比達(dá)5.3%，位居全球第一；2024年同期，IMAX在大中華區(qū)共覆蓋795家影院，來自中國市場的票房占比為3.6%。

　　從《阿凡達(dá)：火與燼》(下稱《阿凡達(dá)3》)上映首日票房表現(xiàn)來看，特效廳表現(xiàn)突出。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月19日14時，《阿凡達(dá)3》上映首日IMAX、CINITY、杜比影院和中國巨幕CGS四類特效廳票房合計(jì)3944.7萬元，票房占比達(dá)49.1%，其中IMAX票房達(dá)2727.3萬元。

　　“今年在各類特效廳中，LED廳數(shù)量增長最為突出。其中，CINITY LED廳從去年的17個增加至61個，LED廳在中國擁有核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。”陳晉表示。

　　“有觀眾‘打飛的’回國看電影”

　　在特效廳熱潮中，貴陽越界影城成為不得不提的一員。今年春節(jié)檔期間《哪吒2》爆火，貴陽越界影城憑借全亞洲最大IMAX-GT銀幕影廳，一躍成為全國影院“頂流”之一。

　　“今年越界影城IMAX-GT廳的上座率和觀影人次，較2024年可以用激增來形容?！辟F陽越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬向中新經(jīng)緯表示?！敖衲晡覀僆MAX-GT影廳的上座率較去年增長了939.8%，觀影人次增長了3083%，目前已超過60萬人次。影院整體票房同比增長了590%，觀影人次同比增長了369%，這個增幅在全國都是數(shù)一數(shù)二的?！?/p>

　　截至12月16日上午11時，貴陽越界影城在全國院線的票房排名已位居第三。

　　馮志鵬告訴中新經(jīng)緯，IMAX-GT廳的帶動能力驚人，《哪吒2》上映期間，超過50%的觀眾來自外地。“有大片上映時，經(jīng)常會有外地影迷乘坐高鐵、飛機(jī)專程前來觀影。近日有部影片，甚至吸引了一位在英國的影迷‘打飛的’回國，來我們影院觀看零點(diǎn)首映場?！?/p>

　　貴陽越界影城IMAX-GT廳 受訪者供圖

　　相較于普通廳，特效廳票價往往更高。據(jù)拓普數(shù)據(jù)12月發(fā)布的《2025年票價市場洞察分析報告》，2025年特效廳平均票價為46.36元，而普通廳為40.74元。

　　具體舉例來看，據(jù)萬達(dá)電影小程序，北京CBD萬達(dá)廣場店《阿凡達(dá)3》12月19日IMAX 3D票價在112.9元至142.9元之間，而普通3D廳則在57.9元至87.9元之間。據(jù)馮志鵬介紹，貴陽越界影城IMAX-GT廳的票價約在80元至90元之間，較其他影城的普通廳貴10元至30元不等。

　　不過，盡管特效廳票價相對更高，卻擋不住觀眾的消費(fèi)熱情?！?025年票價市場洞察分析報告》顯示，截至11月30日，特效廳票房占全國總票房的比重已由2024年的20.1%增至2025年的24%。

　　陳晉表示，從用戶畫像來看，特效廳受眾在一二線城市分布更多，影迷群體比例更突出，男性、單人觀影占比較大盤更高。此外，在特效廳觀眾中，二刷觀眾表現(xiàn)突出?！按汗?jié)檔影片《哪吒2》在假期結(jié)束后，特效廳票房貢獻(xiàn)度大幅上漲，大量觀眾走進(jìn)電影院二刷?！禙1》二刷率高居暑期檔前二。特效廳更沉浸式的觀影體驗(yàn)，可以讓觀眾發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)?！标悤x表示。

　　一位不愿透露姓名的北京影院經(jīng)理告訴中新經(jīng)緯，得益于特效廳的高票價，擁有IMAX等特效廳的影院票房產(chǎn)出往往高于只有普通廳的影院，區(qū)域票房排名通常也會與普通影院拉開較大差距。目前由其負(fù)責(zé)的影院將于兩年后租約到期，他也正在考慮在續(xù)約時將IMAX影廳納入規(guī)劃。

　　“特效廳的火爆，意味著去什么樣的影廳觀看什么樣的影片，觀眾會有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。好電影是吸引觀眾走進(jìn)影城的首要因素，再匹配好的影廳和銀幕效果，好的觀影體驗(yàn)和視聽效果，這其實(shí)也是一種情緒價值的消費(fèi)，觀眾是愿意為了更好的觀影體驗(yàn)買單的?！瘪T志鵬表示。

　　目前，貴陽越界影城也正在通過多種措施，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。例如在熱門影片上映前，將影院改造為主題影城，吸引觀眾打卡，營造沉浸感；推出集章手冊，增強(qiáng)體驗(yàn)感和趣味性等。“最終能讓觀眾為了一塊銀幕奔赴一座城。”馮志鵬表示。

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