記者丨周慧

編輯丨陳潔

12月初，吉林省迎來首個(gè)“冰雪假期”（以下簡(jiǎn)稱“雪假”）。

“店里的30多名滑雪教練的課都排滿了�！奔质〖质兴苫ê肮庋┚叩睦习尻惱赘嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，五天“雪假”是店里的旺季，當(dāng)?shù)氐拇笮⊙﹫?chǎng)在這段時(shí)間都有很多人光顧。

除了吉林，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)等地也宣布在12月初放“雪假”，多地還推出門票減免、住宿折扣等優(yōu)惠，以及相應(yīng)的文旅活動(dòng)、體育賽事。

此外，鐵路也試點(diǎn)“雪具便利行”交通服務(wù)，為冰雪消費(fèi)引流。這一服務(wù)是從2025年12月7日起至2026年雪季結(jié)束，鐵路部門在京張高鐵北京北至崇禮間各車站運(yùn)行的G字頭列車試點(diǎn)推出的服務(wù)，旅客可隨車攜帶長(zhǎng)、寬、高之和不超過200厘米的雪具，并存放在列車指定位置，實(shí)現(xiàn)雪具隨車同行。

這些便利措施收效明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，12月以來，“室外滑雪場(chǎng)”搜索量同比增長(zhǎng)超三倍�！俺缍Y滑雪”“北京滑雪場(chǎng)”的搜索熱度最高，北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、張家口的用戶“滑雪”熱情最高。

從消費(fèi)趨勢(shì)來看，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)近幾年的持續(xù)升溫，中國(guó)滑雪愛好者的規(guī)模在增加，技能水平也有普遍的提升，專業(yè)化的消費(fèi)需求也在增加。

根據(jù)2025年冬博會(huì)發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。冰雪消費(fèi)也呈現(xiàn)快速提升趨勢(shì)，2024到2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%，其中全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里的消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%。

冰雪便利化舉措增加

根據(jù)11月26日發(fā)布的《吉林省2025年“冰雪假期”專項(xiàng)工作方案》，吉林省今年“冰雪假期”為12月3日—7日，全省義務(wù)教育學(xué)校全部放假�！把┘佟逼陂g，吉林省文旅廳組織當(dāng)?shù)囟鹃_放運(yùn)營(yíng)的A級(jí)旅游景區(qū)、滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)館，對(duì)中小學(xué)生實(shí)行免票和家長(zhǎng)優(yōu)惠等政策，以降低親子冰雪活動(dòng)成本。

“很多家長(zhǎng)都帶小孩出來滑雪了�！标惱赘嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在吉林市，很多本地小孩會(huì)滑雪，如果有假期以及門票優(yōu)惠舉措，人氣就很旺，也帶動(dòng)了松花湖滑雪場(chǎng)片區(qū)商業(yè)街的消費(fèi)。

圖：北大湖滑雪場(chǎng) 受訪者供圖

吉林省知名的滑雪場(chǎng)除了松花湖滑雪場(chǎng)，還有北大湖滑雪場(chǎng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，這個(gè)滑雪場(chǎng)也迎來了大量的客流，尤其是很多南方人前往北大湖滑雪場(chǎng)參加滑雪。

長(zhǎng)居廣東深圳的滑雪愛好者張帆（化名），就是其中之一。張帆告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，她入住的某高端滑雪度假酒店有非常多南方人北上滑雪。

從時(shí)間成本來看，這不是一趟容易的旅程。據(jù)張帆介紹，往返廣東和北大湖滑雪場(chǎng)，路程就需要消耗近兩天的年假時(shí)間。而從經(jīng)濟(jì)成本來看，往返的機(jī)票、酒店住宿費(fèi)用、教練費(fèi)用，疊加購(gòu)置部分滑雪裝備，綜合起來也非常高昂。

而這也帶來了一波明顯的冰雪消費(fèi)。公開數(shù)據(jù)顯示，“雪假”期間，長(zhǎng)春站預(yù)計(jì)累計(jì)發(fā)送旅客39萬人次，日均7.8萬人次，高峰日為12月5日，預(yù)計(jì)當(dāng)日發(fā)送旅客9萬人次。另?yè)?jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，“雪假”期間吉林省接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)119％，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)31％。

冰雪運(yùn)動(dòng)無論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都不是平價(jià)消費(fèi)，需要一定的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)投入。讓更多人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，要讓消費(fèi)者有更多的假期、更便利化的消費(fèi)體驗(yàn)和一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

張帆認(rèn)為，對(duì)于有一定消費(fèi)能力的年輕白領(lǐng)，“假期太少”是阻礙滑雪的最大因素。

陳雷介紹，來松花湖滑雪的客人，主要來自上海、廣東等地�！氨本┲苓呌泻舆叧缍Y的滑雪場(chǎng)，滑雪的人就近去崇禮了，到松花湖的并不算多。”

為了爭(zhēng)奪冰雪運(yùn)動(dòng)的客源，各地圍繞冰雪消費(fèi)便利化的舉措都在增加。比如，新疆也出臺(tái)了“雪假”的相關(guān)配套措施。據(jù)媒體公開報(bào)道，“雪假”是新疆結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，在中小學(xué)推出的冬季假期政策，旨在鼓勵(lì)學(xué)生利用假期參與研學(xué)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等文體活動(dòng)，或與家人一同外出游。

此外，12月7日起至2026年雪季結(jié)束，鐵路部門在京張高鐵北京北至崇禮間各車站運(yùn)行的G字頭列車試點(diǎn)推出“雪具便利行”服務(wù)，通過對(duì)部分二等座車廂實(shí)施適應(yīng)性改造，增設(shè)雪具專用存放空間，將可攜帶雪具的尺寸上限提升至200厘米。旅客可通過12306客戶端完成購(gòu)票與服務(wù)預(yù)約，支付68元費(fèi)用。

有北京的資深滑雪愛好者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，此前，京張高鐵的雪具托運(yùn)價(jià)格為88元，幾乎與一張北京至崇禮的二等座單程票價(jià)相當(dāng)，現(xiàn)在雪具可隨身攜帶，一方面較為方便，另一方面為雪具運(yùn)輸支付的費(fèi)用下降了20元。希望以后針對(duì)“滑雪專列”的雪具運(yùn)輸，還能有更優(yōu)惠的價(jià)格。

滑雪消費(fèi)專業(yè)化水平提升

歲末，各地滑雪場(chǎng)迎來客流高峰。

元旦假期臨近，冰雪游也是絕對(duì)“C位”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，吉林延邊長(zhǎng)白山景區(qū)的林海雪原與滑雪體驗(yàn)，吸引大批游客北上，門票量躋身熱門景區(qū)TOP10；黑龍江的牡丹江中國(guó)雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力滑雪度假區(qū)票量分別增長(zhǎng)2.7倍、2倍。冰雪游熱度已向南方延伸，比如云南昆明轎子雪山門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍，滿足周邊游客“就近看雪”需求。

從冰雪消費(fèi)的特點(diǎn)來看，可分為大眾性消費(fèi)和更昂貴的進(jìn)階型消費(fèi)。和相對(duì)大眾性的文旅產(chǎn)品，如參觀冰雪大世界、觀賞霧凇等相比，進(jìn)階型消費(fèi)的代表是滑雪，這是技術(shù)門檻和客單價(jià)都更高的消費(fèi)。

但記者采訪后了解到，過去幾年，盡管冰雪熱讓很多人體驗(yàn)了滑雪，但很多人也就停留在初學(xué)者的階段，不會(huì)再消費(fèi)第二次。此外，也有一部分真正被“種草”的滑雪愛好者，成為進(jìn)一步的滑雪愛好者，從而衍生了很多更細(xì)分和專業(yè)化的需求。

一位雪板維護(hù)技師兼滑雪教練告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他發(fā)現(xiàn)今年雪具維護(hù)市場(chǎng)的需求在明顯增加，而早年只有少數(shù)資深玩家才會(huì)有雪具維護(hù)需求。此外，從學(xué)員來看，有滑雪技能進(jìn)階需求的學(xué)員也明顯增加。在這樣的情況下，專業(yè)水平高的教練會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，否則學(xué)員想進(jìn)階就得換新教練了。

陳雷也表示，以吉林省的滑雪市場(chǎng)為例，一般滑雪愛好者會(huì)先到雪票便宜的小滑雪場(chǎng)滑，技術(shù)成熟后，很多人更愿意去有高級(jí)雪道的滑雪場(chǎng)。“今年有高級(jí)雪道的大雪場(chǎng)生意更好了�！�

“北大湖滑雪場(chǎng)是高手的天堂。”一位吉林北大湖的滑雪教練介紹，他是從南方到北大湖滑雪場(chǎng)工作的，當(dāng)下還不是雪季的最高峰，真正的旺季是到1月份學(xué)生假期的時(shí)候，很多小朋友的冬令營(yíng)項(xiàng)目開始，教練們都會(huì)忙碌起來。北大湖還有滑雪的外教，可以給外國(guó)人提供教學(xué)。

圖：北大湖滑雪場(chǎng) 受訪者供圖

滑雪教練的收入如何？有十年滑雪經(jīng)驗(yàn)的喻方接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者電話采訪時(shí)，正在從崇禮的萬龍滑雪場(chǎng)開車回北京路上，他的生源比較穩(wěn)定，基本不愁生源。

據(jù)他介紹，正規(guī)的高階滑雪教練的課程價(jià)格不便宜，但滑雪教練的收入會(huì)受到多個(gè)因素的限制。

“比如我這一天帶了兩個(gè)學(xué)員，每個(gè)學(xué)員的學(xué)費(fèi)是1500元，教學(xué)時(shí)間是3個(gè)小時(shí)。我的成本包括給雪場(chǎng)支付自己的雪票錢、每個(gè)學(xué)員350元的教學(xué)場(chǎng)地費(fèi)和停車費(fèi)，此外還需要加上我往返開車的時(shí)間和交通成本�！庇鞣奖硎�，他自費(fèi)出國(guó)學(xué)滑雪的費(fèi)用已達(dá)數(shù)十萬元，現(xiàn)在正在準(zhǔn)備參加更高階的滑雪等級(jí)考試。

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出品丨21財(cái)經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯丨金珊

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