未來的NFT等WEB3數(shù)字文化資產(chǎn)，必須符合2025年12月生效的《文化數(shù)字資產(chǎn)交易實(shí)施指南》國標(biāo)，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)將聯(lián)盟鏈存證作為數(shù)字資產(chǎn)合規(guī)流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)條件！

因此，2025年12月15日，京東旗下文化數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)“靈稀”正式啟動(dòng)公測，開場即以“區(qū)塊鏈技術(shù)為信任基石，專注文化數(shù)字化珍藏、傳承與創(chuàng)新”的定位，拉開了互聯(lián)網(wǎng)大廠數(shù)字藏品平臺(tái)重啟的序幕。

不過，鑒于當(dāng)下的金融監(jiān)管形式，和數(shù)字資產(chǎn)的最新定義標(biāo)準(zhǔn)，可以預(yù)計(jì)本次重啟從技術(shù)到場景上，會(huì)與2021年前后國內(nèi)掀起的NFT熱潮形成鮮明對(duì)比，請(qǐng)千萬不要覺得其又是數(shù)字貨幣借道發(fā)展的另一機(jī)遇！

而京東今年來一直是市場點(diǎn)炮高手，但主力廝殺似乎都不是他！

回顧歷史，彼時(shí)我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們受美國WEB3交易所、加密貨幣潮、RWA和千萬美元NFT交易的影響下，NFT迅速在支付寶、地方文交所等平臺(tái)上活躍起來，很多年輕人在人為創(chuàng)造的價(jià)值預(yù)期和去數(shù)字錢包化的市場實(shí)質(zhì)交易背景下，開始了交易之路！

但這種熱度僅僅持續(xù)了1個(gè)季度，可以售賣，但不允許個(gè)人和平臺(tái)二次交易（5年后可轉(zhuǎn)增）的規(guī)則，讓各大平臺(tái)扎堆入局后就深陷“炒作JPG”的困局，隨后監(jiān)管部門進(jìn)一步劃出紅線后，市場價(jià)格隨即暴跌，早期入市者沉沒成本接近100%！

如今京東等大廠卷土重來，我相信其玩法邏輯已發(fā)生根本性變革，這種當(dāng)口，必然是從追逐金融炒作轉(zhuǎn)向?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)融資賦能，這與早期NFT形成核心差異，但是能不能走遠(yuǎn)，還是要看投資者最后的真實(shí)需求！

一、技術(shù)底層：從公鏈到聯(lián)盟鏈！

早期NFT的核心技術(shù)特征是基于以太坊等公鏈構(gòu)建，以去中心化、匿名性為核心優(yōu)勢。這種技術(shù)架構(gòu)下，任何人無需審核即可發(fā)行NFT，交易記錄全網(wǎng)公開且不可篡改，但也因脫離監(jiān)管導(dǎo)致金融風(fēng)險(xiǎn)叢生，成為虛擬貨幣炒作的附庸。

而本次京東重啟的數(shù)字藏品平臺(tái)，均選擇聯(lián)盟鏈作為技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)了從“無序自由”到“合規(guī)可控”的轉(zhuǎn)變，聯(lián)盟鏈?zhǔn)俏覀儑鴥?nèi)特有環(huán)境下的主流區(qū)塊鏈，其并不能隨意和其他地區(qū)公鏈嫁接！

此外，“靈稀”平臺(tái)依托的是京東云自主研發(fā)的“京東智臻鏈”構(gòu)建，其自己源生的分布式賬本技術(shù)是該數(shù)字藏品生成唯一數(shù)字證書并永久存證，這確保了藏品的真實(shí)性與稀缺性。

而且聯(lián)盟鏈由平臺(tái)主導(dǎo)節(jié)點(diǎn)管理，API接口封閉且用戶私鑰由平臺(tái)托管，雖弱化了個(gè)人對(duì)資產(chǎn)的絕對(duì)控制權(quán)，但大幅提升了合規(guī)性與安全性，可有效防范洗錢、侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。這種技術(shù)選擇能適配國內(nèi)監(jiān)管要求的必然結(jié)果！

二、價(jià)值導(dǎo)向：不要想著金融炒作！

早期NFT的價(jià)值邏輯完全圍繞金融炒作展開，海外天價(jià)NFT成交案例傳導(dǎo)至國內(nèi)后，形成“區(qū)塊鏈+IP+限量=財(cái)富密碼”的簡單認(rèn)知。

彼時(shí)國內(nèi)平臺(tái)雖將“NFT”更名“數(shù)字藏品”規(guī)避監(jiān)管，但用戶核心訴求仍是低買高賣賺取差價(jià)，導(dǎo)致藏品淪為無實(shí)際價(jià)值的炒作標(biāo)的，這就是2022年下半年騰訊幻核關(guān)停、京東靈稀停擺的核心原因，核心就是去除市場定價(jià)后，其缺乏真實(shí)需求支撐的炒作泡沫破裂。

而本次“靈稀”平臺(tái)的定位指向“文化數(shù)字化珍藏與傳承”，其發(fā)行邏輯深度綁定文化IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

一方面，平臺(tái)重點(diǎn)布局非遺數(shù)字化作品、文旅IP衍生品等文化類資產(chǎn)，如與敦煌等IP合作推出傳統(tǒng)文化藏品，符合國標(biāo)對(duì)合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)的界定。另一方面，其延續(xù)“實(shí)體商品+數(shù)字藏品”的傳統(tǒng)合規(guī)模式，用戶需購買指定圖書、文創(chuàng)等實(shí)物商品方可獲贈(zèng)藏品，或通過完成平臺(tái)活動(dòng)任務(wù)抽取數(shù)字藏品，這實(shí)際上是讓NFT重新回到營銷工具的定位，而非獨(dú)立炒作的標(biāo)金融定位。

這種價(jià)值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，可以讓數(shù)字藏品從“空中樓閣”落地實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并用數(shù)字藏品作為電商平臺(tái)、文旅平臺(tái)的會(huì)員管理、IP運(yùn)營，銷售拓展工具，簡單說來就是賣廣告！

而在未來，也有可能針對(duì)個(gè)人推出各種定制化的NFT產(chǎn)品！

三、交易和場景：去金融話和多遠(yuǎn)實(shí)體權(quán)益綁定！

我們都知道，自由二級(jí)市場交易是早期NFT的核心玩法，用戶可通過加密貨幣錢包自由買賣、競價(jià)，價(jià)格波動(dòng)劇烈且無任何限制，但這種強(qiáng)金融屬性正是監(jiān)管重點(diǎn)管控的對(duì)象。

2021年央行等十部門明確虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)為非法金融活動(dòng)后，國內(nèi)早期平臺(tái)雖關(guān)閉法幣交易，但用戶仍通過私下渠道流轉(zhuǎn)，炒作風(fēng)險(xiǎn)未根本消除。

因此，當(dāng)前的交易限制機(jī)制，目標(biāo)是徹底剝離金融屬性。而“靈稀”平臺(tái)公測后，可能依會(huì)然采取用戶可免費(fèi)轉(zhuǎn)贈(zèng)藏品，但不支持任何形式的法幣結(jié)算，平臺(tái)不提供定價(jià)機(jī)制也不收取手續(xù)費(fèi)，僅允許基于社交需求的無償流轉(zhuǎn)的策略，這種機(jī)制說實(shí)話已經(jīng)被市場證明，轉(zhuǎn)增后的私下交易其實(shí)是定價(jià)偽命題。

但這種設(shè)計(jì)畢竟解決了早期藏品“買完即砸手里”的流動(dòng)性困境，又通過去定價(jià)化避免炒作，同時(shí)還能借助轉(zhuǎn)贈(zèng)實(shí)現(xiàn)社交裂變，降低平臺(tái)獲客成本。而阿里鯨探、騰訊幻核在過去時(shí)采用的是“180天轉(zhuǎn)贈(zèng)期+二次轉(zhuǎn)贈(zèng)限制”的模式，相比靈稀還要進(jìn)一步壓縮流轉(zhuǎn)空間。

最后，我們聊一下場景，我們都知道早期NFT的應(yīng)用場景極為單一，除了作為虛擬頭像或收藏品觀賞，幾乎無實(shí)際使用價(jià)值，用戶購買的核心驅(qū)動(dòng)力仍是預(yù)期升值。

這種“無場景支撐”的”做夢式發(fā)踩缺陷“，導(dǎo)致其極易淪為投機(jī)工具，難以形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。而“靈稀”平臺(tái)的NFT藏品估計(jì)應(yīng)用方式主要是兌換線下文旅景區(qū)門票、非遺體驗(yàn)資格，以及品牌聯(lián)名藏品可解鎖專屬折扣券、新品試用權(quán)。甚至不排除公益類藏品收益則直接用于公益項(xiàng)目！

這些其實(shí)商業(yè)邏輯和國去變的不大，都是讓數(shù)字藏品從“虛擬圖片”升級(jí)為連接線上線下的權(quán)益憑證，真正融入消費(fèi)、文化、公益等實(shí)體經(jīng)濟(jì)場景，而這也是早期NFT從未觸及的核心方向，我個(gè)人更看好其真正變成營銷和廣告工具的未來玩法！

還是那句話，隨著國內(nèi)體系的完善與技術(shù)的成熟，數(shù)字藏品的價(jià)值如何通過不依賴市場炒作，并回歸其作為“數(shù)字憑證”后還能存續(xù)下去，我們看看京東最后落地的玩法是怎么刺激出真實(shí)需求的！