最近，知名市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2025年前三季度全球腕戴設(shè)備的出貨數(shù)據(jù)。

榜單前三名的位置，出現(xiàn)了一個(gè)顯著的變化：華為以2860萬(wàn)臺(tái)的出貨量和18.6%的市場(chǎng)份額，排在第一位；小米以2790萬(wàn)臺(tái)、18.1%的份額緊隨其后；而曾經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的蘋果，同樣出貨2790萬(wàn)臺(tái)，份額18.1%，但排名被小米擠到了第三。

之后才是三星和步步高（旗下主要是小天才兒童手表）。

對(duì)比一下去年同期的數(shù)據(jù)，這個(gè)變化就更清楚了。上一次，華為也是第一，小米則從當(dāng)時(shí)的第三名升到了現(xiàn)在的第二，而蘋果恰恰是從第二名落到了第三。

三星和步步高的排名則維持不變，穩(wěn)在第四和第五。可以說(shuō)，華為和小米在這一輪里雙雙超過(guò)了蘋果，拿下了全球腕戴設(shè)備出貨量的冠亞軍。

華為能沖到全球第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支撐作用非常關(guān)鍵。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，華為那2860萬(wàn)臺(tái)的銷量里，國(guó)內(nèi)貢獻(xiàn)了2080萬(wàn)臺(tái)，海外大概在800萬(wàn)臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比高達(dá)73%。這并不讓人意外，華為的智能手表在國(guó)內(nèi)確實(shí)非常受歡迎，消費(fèi)者的認(rèn)可度很高。

小米的情況有所不同。它的2790萬(wàn)臺(tái)銷量中，國(guó)內(nèi)占了1590萬(wàn)臺(tái)，占比約為57%，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了剩下的43%。這個(gè)海外銷售比例，遠(yuǎn)低于小米手機(jī)業(yè)務(wù)約75%的海外占比。這意味著小米的腕戴設(shè)備在全球的普及度還有提升空間，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是其穩(wěn)固的基本盤。

另一個(gè)值得關(guān)注的品牌是步步高，它的產(chǎn)品幾乎全部依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。其790萬(wàn)臺(tái)的出貨量中，有770萬(wàn)臺(tái)來(lái)自國(guó)內(nèi)，占比高達(dá)97%。

蘋果的全球銷量中，約有460萬(wàn)臺(tái)來(lái)自中國(guó)，占比約為16%。至于三星，其腕戴設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)的存在感很弱，銷量基本可以忽略不計(jì)，主要依靠中國(guó)以外的全球市場(chǎng)。

這里需要特別說(shuō)明一下，“腕戴設(shè)備”并不完全等同于智能手表，它還包括了功能相對(duì)簡(jiǎn)單、價(jià)格更便宜的手環(huán)產(chǎn)品。

像蘋果和華為的產(chǎn)品線，基本可以視為以智能手表為主。但像步步高，其出貨的主體其實(shí)是“小天才”這類兒童電話手表。而小米和榮耀等品牌，則是手表和手環(huán)兼有。

尤其是小米，其手環(huán)產(chǎn)品在總出貨量中占了相當(dāng)高的比例。眾所周知，小米手環(huán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期銷量驚人，歷代產(chǎn)品都是爆款。

所以，雖然小米的出貨總量很高，但因?yàn)槠渲邪舜罅渴蹆r(jià)較低的手環(huán)，所以在整體營(yíng)業(yè)收入上，小米很可能與主要銷售高端智能手表的蘋果、華為存在明顯差距。這場(chǎng)市場(chǎng)份額的角逐，不只是數(shù)量的比拼，更是不同產(chǎn)品策略和市場(chǎng)定位的映照。