凌晨1點(diǎn)，28歲的全職媽媽林曉蕓抱著剛喂完奶的寶寶，在微信“小綠書(shū)”里敲下一行字：“凌晨三點(diǎn)的母乳日記——當(dāng)媽后，我學(xué)會(huì)了和黑眼圈和解。”配圖是她手機(jī)里的照片：昏暗的床頭燈下，寶寶攥著她的衣角睡熟，床頭柜上放著半杯涼掉的溫水。

沒(méi)想到這條“沒(méi)頭沒(méi)尾”的分享，一早上收到237個(gè)贊、42條評(píng)論。有同樣熬夜的寶媽留言：“我家娃昨晚也鬧到三點(diǎn)，你用的是哪款吸奶器？”有爸爸評(píng)論：“老婆辛苦了，明天我早起換班?！鄙踔劣袀€(gè)陌生阿姨說(shuō)：“姑娘，你拍的照片真暖，像我當(dāng)年帶兒子的日子?！?/p>

這是林曉蕓第一次在微信里“公開(kāi)分享”生活——不是朋友圈（怕被長(zhǎng)輩說(shuō)“矯情”），不是公眾號(hào)（沒(méi)粉絲沒(méi)流量），而是微信剛測(cè)試的“小綠書(shū)”：一個(gè)藏在微信生態(tài)里的“生活分享社區(qū)”，界面是清新的綠色，內(nèi)容像小紅書(shū)一樣“短平快”，卻比小紅書(shū)多了層“微信好友的溫度”。

一、“小綠書(shū)”是什么？微信的“短圖文補(bǔ)位戰(zhàn)”

所謂“小綠書(shū)”，其實(shí)是微信近期在“看一看”頁(yè)內(nèi)測(cè)的“圖文消息”功能（因封面默認(rèn)綠色，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“小綠書(shū)”）。打開(kāi)入口，界面像極了小紅書(shū)：

? 頂部是“推薦”和“關(guān)注”流，推薦內(nèi)容以“生活、美食、穿搭、育兒、知識(shí)”為主；

? 每條內(nèi)容是“1-9張圖+短標(biāo)題+100字內(nèi)文案”，支持點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏；

? 關(guān)鍵差異：內(nèi)容關(guān)聯(lián)微信社交關(guān)系——你能看到“好友點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容”“好友評(píng)論過(guò)的內(nèi)容”，甚至“好友發(fā)布的內(nèi)容”（如果對(duì)方開(kāi)了權(quán)限）。

用微信內(nèi)部人士的話說(shuō)：“‘小綠書(shū)’是微信對(duì)‘短內(nèi)容’的最后一塊補(bǔ)位——我們有朋友圈（強(qiáng)社交）、公眾號(hào)（長(zhǎng)內(nèi)容）、視頻號(hào)（短視頻），就缺‘能公開(kāi)分享、又有社交信任’的短圖文?！?/p>

二、微信為什么急著做“小綠書(shū)”？三個(gè)“不得不”

1. 用戶(hù)的“分享欲”在流失：

朋友圈的“熟人壓力”越來(lái)越大——年輕人不敢發(fā)“深夜emo”，怕長(zhǎng)輩擔(dān)心；不敢發(fā)“美食打卡”，怕同事說(shuō)“炫耀”；甚至不發(fā)“育兒日常”，怕朋友覺(jué)得“煩”。而“小綠書(shū)”的“半公開(kāi)”屬性（僅微信用戶(hù)可見(jiàn)，且推薦基于“同好”而非“熟人”），剛好接住了這份“無(wú)處安放的分享欲”。

2. 對(duì)抗小紅書(shū)的“生活內(nèi)容壟斷”：

小紅書(shū)用10年做成了“生活內(nèi)容的流量洼地”——美妝、穿搭、育兒、職場(chǎng)，幾乎覆蓋了年輕人的所有生活場(chǎng)景。而微信作為“社交巨無(wú)霸”，卻在“生活短內(nèi)容”上缺位：“我們不能讓用戶(hù)想分享生活時(shí)，第一反應(yīng)是打開(kāi)小紅書(shū)，而不是微信?！?/p>

3. 生態(tài)閉環(huán)的“最后一公里”：

微信的內(nèi)容生態(tài)里，公眾號(hào)需要“引流”（比如博主用“小綠書(shū)”分享“公眾號(hào)文章的精華圖文”，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注），視頻號(hào)需要“互補(bǔ)”（比如視頻號(hào)發(fā)“美食教程視頻”，“小綠書(shū)”發(fā)“圖文版步驟”，形成“視頻+圖文”的組合），而“小綠書(shū)”剛好是連接這些模塊的“樞紐”。

三、“小綠書(shū)”的“爆點(diǎn)密碼”：不是“像小紅書(shū)”，而是“更微信”

和小紅書(shū)相比，“小綠書(shū)”的核心優(yōu)勢(shì)不是“內(nèi)容類(lèi)型”，而是“微信生態(tài)的賦能”：

1. 社交信任：比“陌生人點(diǎn)贊”更有溫度

你在小紅書(shū)發(fā)“育兒經(jīng)驗(yàn)”，收到的贊來(lái)自“陌生寶媽”；但在“小綠書(shū)”，你可能收到“好友的好友”的評(píng)論：“我閨蜜也是這樣解決寶寶挑食的，超有用！”這種“社交鏈里的共鳴”，比“陌生人的點(diǎn)贊”更讓人安心。

2. 低門(mén)檻：普通人也能“一夜被看到”

小紅書(shū)需要“粉絲積累”“算法優(yōu)化”，而“小綠書(shū)”的推薦邏輯是“社交+算法”：比如你發(fā)一條“在家做蛋糕”的圖文，微信會(huì)先推給“你的好友中喜歡美食的人”，如果他們點(diǎn)贊，再推給“好友的好友”——不需要粉絲，只要內(nèi)容夠“真實(shí)”，就能被看見(jiàn)。

比如職場(chǎng)博主“小夏”，在“小綠書(shū)”發(fā)了條“職場(chǎng)避坑指南：別幫同事做這3件事”的圖文，沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，卻因?yàn)椤昂糜艳D(zhuǎn)發(fā)”，獲得12萬(wàn)+閱讀，引流了8000個(gè)公眾號(hào)粉絲。她說(shuō)：“小紅書(shū)是‘流量池’，而‘小綠書(shū)’是‘信任池’——這里的讀者更愿意相信你，因?yàn)椤闶俏⑿爬锏娜恕??！?/p>

3. 生態(tài)聯(lián)動(dòng)：從“分享”到“變現(xiàn)”的閉環(huán)

“小綠書(shū)”支持關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、視頻號(hào)、微信小店：

? 比如你是美食博主，發(fā)“在家做火鍋”的圖文，可以關(guān)聯(lián)自己的“公眾號(hào)文章”（詳細(xì)教程），引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注；

? 比如你是穿搭博主，發(fā)“夏天的連衣裙推薦”的圖文，可以關(guān)聯(lián)自己的“微信小店”（直接賣(mài)裙子）；

? 甚至可以關(guān)聯(lián)“視頻號(hào)”：比如發(fā)“連衣裙的搭配視頻”，用“小綠書(shū)”的圖文做“封面”，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

四、“小綠書(shū)”能火嗎？三個(gè)“疑問(wèn)”背后的“機(jī)會(huì)”

疑問(wèn)1：會(huì)不會(huì)成為“下一個(gè)朋友圈”？

朋友圈的問(wèn)題是“太私人”，而“小綠書(shū)”的定位是“半公開(kāi)”——你可以選擇“僅好友可見(jiàn)”或“公開(kāi)推薦”，既滿(mǎn)足“分享欲”，又避免“熟人壓力”。比如林曉蕓說(shuō)：“我在朋友圈發(fā)‘母乳日記’，媽媽會(huì)打電話問(wèn)‘是不是累了’；但在‘小綠書(shū)’，只有同樣當(dāng)媽的人能懂我?！?/p>

疑問(wèn)2：能不能火過(guò)小紅書(shū)？

小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)是“內(nèi)容積累”和“用戶(hù)習(xí)慣”，但“小綠書(shū)”的優(yōu)勢(shì)是“社交信任”。比如你想找“寶寶輔食做法”，小紅書(shū)有100萬(wàn)條結(jié)果，但“小綠書(shū)”里可能有“你朋友的朋友”分享的“親測(cè)有效”的做法——對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“信任”比“數(shù)量”更重要。

疑問(wèn)3：普通人能賺到錢(qián)嗎？

“小綠書(shū)”的“變現(xiàn)門(mén)檻”比小紅書(shū)低：

? 比如你是寶媽?zhuān)l(fā)“寶寶輔食”的圖文，可能被母嬰品牌邀請(qǐng)“寫(xiě)測(cè)評(píng)”，賺稿費(fèi)；

? 比如你是職場(chǎng)人，發(fā)“辦公技巧”的圖文，可能被職場(chǎng)課程品牌邀請(qǐng)“做推廣”，賺傭金；

? 甚至可以“帶貨”：比如發(fā)“在家做蛋糕”的圖文，關(guān)聯(lián)自己的“微信小店”，賣(mài)“蛋糕預(yù)拌粉”。

五、結(jié)語(yǔ)：“小綠書(shū)”不是“小紅書(shū)復(fù)制版”，是“微信的生活宣言”

微信做“小綠書(shū)”，不是為了“對(duì)抗誰(shuí)”，而是為了“回到用戶(hù)需求的本質(zhì)”：人需要分享，需要被理解，需要“有溫度的連接”。

就像林曉蕓說(shuō)的：“我不是想當(dāng)‘博主’，只是想告訴同樣當(dāng)媽的人——你不是一個(gè)人在熬夜，你做得很好?！倍靶【G書(shū)”剛好給了她這樣的“舞臺(tái)”：不需要粉絲，不需要流量，只要“真實(shí)”，就能被看見(jiàn)、被理解、被連接。

或許，“小綠書(shū)”的意義不是“成為下一個(gè)小紅書(shū)”，而是“讓微信更有‘生活感’”——當(dāng)我們打開(kāi)微信，不僅能聊天、刷朋友圈、看公眾號(hào)，還能“分享自己的生活”，并找到“同好的人”。

這，大概就是微信最想做的“生活生態(tài)”吧。

（注：文中“小綠書(shū)”為微信測(cè)試功能，部分細(xì)節(jié)以官方最終版本為準(zhǔn)。）

互動(dòng)話題：你會(huì)用“小綠書(shū)”分享生活嗎？為什么？歡迎在評(píng)論區(qū)留言～

（綜合微信內(nèi)測(cè)信息、用戶(hù)案例及行業(yè)分析）