阿根廷華人在線(xiàn)布宜諾斯艾利斯12月19日訊 在消費(fèi)緊縮的背景下，阿根廷今年的圣誕禮物購(gòu)物呈現(xiàn)出明顯變化。消費(fèi)者不再?zèng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，而是更加精心規(guī)劃，依賴(lài)促銷(xiāo)、分期付款和實(shí)用性來(lái)做決策，購(gòu)物高峰集中在節(jié)日前最后幾天。

手機(jī)成為主要購(gòu)物工具，線(xiàn)上渠道迅速崛起，但購(gòu)物中心和實(shí)體店通過(guò)提供綜合體驗(yàn)仍能吸引客流。Clash公司首席執(zhí)行官毛羅·莫蘇茲(Mauro Mossuz)指出："消費(fèi)者信息越來(lái)越靈通，不再被櫥窗或'不可錯(cuò)過(guò)'等形容詞左右，而是比較銀行、分期數(shù)、上限并組合促銷(xiāo)"。

IRSA集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官加斯東·曼加涅洛(Gastón Manganiello)表示，今年圣誕消費(fèi)者尋求的不僅是單次購(gòu)買(mǎi)，更優(yōu)先考慮能夠共度優(yōu)質(zhì)時(shí)光的體驗(yàn)、在同一地點(diǎn)解決不同需求。對(duì)于等到最后一刻購(gòu)物的人，本周二的"購(gòu)物之夜"(Noche Shopping)將成為重頭戲，結(jié)合獨(dú)特體驗(yàn)、娛樂(lè)和大幅折扣。

線(xiàn)上線(xiàn)下各有優(yōu)勢(shì)

在數(shù)字渠道方面，數(shù)據(jù)證實(shí)了這一趨勢(shì)。根據(jù)Tiendanube平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，12月上半月銷(xiāo)售額比前15天增長(zhǎng)16%，同比增長(zhǎng)18%，平均購(gòu)物金額為92,566比索。最暢銷(xiāo)產(chǎn)品包括服裝、家居裝飾用品、戶(hù)外燈飾和花盆套裝，其中79%的購(gòu)買(mǎi)通過(guò)手機(jī)完成。

Tiendamia公司阿根廷和秘魯市場(chǎng)經(jīng)理圣地亞哥·加西亞·米蘭(Santiago García Milán)透露，最受歡迎的產(chǎn)品包括售價(jià)80,000比索的斯坦利(Stanley)保溫杯、折扣高達(dá)40%的樂(lè)高(Lego)玩具，以及airpods、筆記本電腦和智能手表等科技產(chǎn)品。

熱門(mén)禮品類(lèi)別

科技產(chǎn)品再次占據(jù)核心地位。Cetrogar公司表示，最受追捧的產(chǎn)品是PlayStation 5游戲機(jī)、平板電腦、手機(jī)和55英寸以上電視，還有自行車(chē)和夏季泳池。具體價(jià)格方面，LG迷你音響售價(jià)282,199比索，索尼(Sony)耳機(jī)84,899比索，三星(Samsung) 55英寸智能電視739,999比索。

美容護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品保持經(jīng)典禮品地位。Natura公司數(shù)字商務(wù)經(jīng)理圣地亞哥·德?tīng)柤獮醯锨?Santiago Del Giudice)指出，套裝產(chǎn)品、小樣和完整護(hù)理流程的智能購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)明顯，個(gè)人護(hù)理套裝起價(jià)15,000比索。歐萊雅(L'Oréal)推出蘭蔻(Lanc?me)、伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)等品牌的香水套裝，禮盒起價(jià)168,071比索。

玩具銷(xiāo)售也迎來(lái)12月旺季，盡管與往年相比有所變化。Vulcanita公司確定了五大熱門(mén)類(lèi)別：授權(quán)和收藏品、桌游、積木、感官毛絨玩具和幼兒教育產(chǎn)品。

體驗(yàn)類(lèi)禮物越來(lái)越受歡迎。Bigbox公司傳播經(jīng)理朱莉安娜·蘇扎(Juliana Souza)表示，美食和健康項(xiàng)目引領(lǐng)節(jié)日季搜索，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于贈(zèng)送共享時(shí)光，這個(gè)節(jié)日季平均消費(fèi)金額為60,000比索。

家居紡織品消費(fèi)趨向功能性產(chǎn)品。Arredo公司推出"荒謬低價(jià)"清倉(cāng)活動(dòng)，浴巾起價(jià)19,990比索，床單套裝起價(jià)29,990比索，床罩起價(jià)49,990比索。

總體而言，業(yè)界預(yù)測(cè)今年年底銷(xiāo)售額將與2024年持平或略有增長(zhǎng)，消費(fèi)高峰非常明顯。

來(lái)源：阿根廷TN新聞網(wǎng)