在眼下這個人均文旅費用只減不增的大環(huán)境里，冰雪生意卻很能拉動消費。

一場滑雪運動背后所能拉動的經濟賬，遠比之前大火的“馬拉松”，規(guī)模更大。

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以下是本期視頻腳本：

每年一到入冬，最熱的行業(yè)估計就是跟“冰雪”相關的一切了。

光看吉林省率先推出“雪假”這事兒，就知道東北地區(qū)對冰雪經濟有多重視了。

放在十年前，這個行業(yè)的規(guī)模也才不過2700億元，但今年卻已經隱隱逼近萬億大關，足足翻了好幾倍。

根據(jù)航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)，光是眼下兩個月，國內前往東北三省的機票預訂量就超過了116萬張，環(huán)比增長了大概三成，其中前往哈爾濱的機票占比最高；其次則是新疆地區(qū)，也有將近四十萬張。

大部分都是沖著雪季去的，一場滑雪運動背后所能拉動的經濟賬，遠比之前大火的“馬拉松”，規(guī)模更大。

截至上個禮拜，咱們已經有了1.3萬家滑雪相關企業(yè)，其中分布在華北地區(qū)的相關企業(yè)最多，占比達24.8%；區(qū)域分布上，華東地區(qū)憑借占比23.6%，也成為了今年以來滑雪相關企業(yè)注冊量最大的區(qū)域。

當滑雪不再是專屬于北方的“小眾運動”后，整個大行業(yè)里最先長起來的，就是雪場數(shù)量。

根據(jù)《中國滑雪產業(yè)白皮書2024-2025》顯示，目前全國共有748家滑雪場在營，整個冬季的滑雪人次高達2605萬，同比增長12.9%。

其次則是各種文旅上的融合業(yè)態(tài)，2023-2024冰雪季，全國冰雪休閑旅游收入高達5247億元，客單價也提升了將近兩成。

在眼下這個人均文旅費用只減不增的大環(huán)境里，冰雪生意卻很能拉動消費。

尤其是室內滑雪場，成了南方市場的“香餑餑”，今年新增的20個室內雪場中，三成都集中在浙江、廣東等省份，讓南方居民也實現(xiàn)了冰雪消費的“本地化”；而北方地區(qū)則依托天然雪場打造高端度假區(qū)，包攬了人均好幾千的高客單生意。

但說起最能“賺錢”的一波，還是國內的滑雪裝備產業(yè)。

2023年國內冰雪裝備行業(yè)銷售收入達220億元，其中專業(yè)滑雪裝備占比約45%，大眾休閑裝備占比55%。

畢竟現(xiàn)在的獨立滑雪群體規(guī)模大增，所謂“差生文具多”，新手人群往往也更愿意在裝備上付錢，主打一個“全副武裝”。

雖然高端市場仍被國際品牌壟斷，但這部分激增的需求，也催生了不少滑雪裝備相關的產業(yè)集群。

比如河北張家口，主要聚焦戶外專業(yè)滑雪裝備制造，就形成了從雪板、雪鞋到纜車設備的完整產業(yè)鏈，有著超過200家的配套企業(yè)；而浙江永康則以便攜冰雪裝備為主，涵蓋兒童滑雪圈、簡易雪杖等大眾產品，占了國內中低端便攜裝備市場份額的半壁江山。

并且在教培、鋼琴等傳統(tǒng)“雞娃”行業(yè)降溫之后，冰雪運動相關的培訓市場，卻接過了這一棒。

根據(jù)中國冰雪產業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2023年國內冰雪運動培訓市場規(guī)模已經達到了120億元，同比增長18%，用戶結構上，青少年群體占比65%，成了中產家長們新的“雞娃”方式。

在這條細分賽道上，北方省份作為核心市場，黑龍江、吉林、河北三地的培訓規(guī)模占了全國一半以上。

雖然各種需求都在猛猛上漲，但市場卻明顯有點沒跟上。

在新增的客群畫像里，18-29歲的這群“Z世代”，規(guī)模同比提升幅度最大，達到31.80%。這群消費者不再滿足于傳統(tǒng)的滑雪運動，而是追求能帶動社交分享的冰雪類項目。

相比之下，國內的冰雪服務大大落后于需求升級的步伐。

去年滑雪教練崗位需求增長了三倍多，不僅專業(yè)人才嚴重短缺，能做到像國外一般以冰雪項目做到全季運營以及全業(yè)態(tài)收入的雪場也少之又少，基本停留在季度生意的范疇。

尤其是對于資源枯竭又人口流失的東北來說，光讓其冰雪資源與南方的消費優(yōu)勢形成短期互補還遠遠不夠，如何讓冰雪經濟帶來的流量，通過其他方式打破“冬季限定”，才能成為拉動內需的重要支柱。

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