百年企業(yè)探索年輕化新路徑

【2025年12月19日-21日 上海】正大集團(tuán)攜旗下正大雞蛋原創(chuàng)IP“蛋樂(lè)奇”亮相上海核心商圈吳江路，以一場(chǎng)名為“蛋樂(lè)奇奇遇記”的主題外展，開(kāi)啟品牌年輕化升級(jí)的全新嘗試。這不僅是一次產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，更象征著這家久負(fù)盛名的食品企業(yè)從單純的產(chǎn)品輸出向情感鏈接的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為品牌價(jià)值重塑的深度探索，也為上海的海派商業(yè)文化注入全新活力。

（活動(dòng)剪彩嘉賓，圖中從左至右依次為：正大樂(lè)檬奇總經(jīng)理Kanokporn，正大集團(tuán)首席戰(zhàn)略內(nèi)容、投資與合作官Birathon，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)（中國(guó)區(qū)）資深副董事長(zhǎng)白宇飛，正大集團(tuán)資深副董事長(zhǎng) 羅家順，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)（中國(guó)區(qū)）副董事長(zhǎng) 魏范波）

商圈化身活力秀場(chǎng) “蛋樂(lè)奇”引打卡熱潮

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高達(dá)5米的巨型“蛋樂(lè)奇”成為最具人氣的打卡地標(biāo)，吸引眾多路人駐足合影。一旁的“妙趣扭蛋機(jī)”前排起互動(dòng)長(zhǎng)龍，消費(fèi)者通過(guò)趣味參與即可抽取限定周邊。而“蛋仔補(bǔ)給站”則提供新鮮健康的正大雞蛋產(chǎn)品，讓市民在品嘗中直觀感受正大雞蛋的品質(zhì)。這場(chǎng)融合視覺(jué)沖擊、趣味互動(dòng)與味覺(jué)體驗(yàn)的線下活動(dòng)，迅速在社交媒體走紅，成為連接品牌與年輕消費(fèi)者的情感紐帶。

品質(zhì)為基石 百年企業(yè)創(chuàng)新有底氣

正大雞蛋敢于全力打造IP，邁出年輕化的重要一步，源于其覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的扎實(shí)根基與領(lǐng)先行業(yè)的品質(zhì)保障。作為亞洲第一大蛋雞養(yǎng)殖企業(yè)，正大雞蛋擁有貫穿飼料、養(yǎng)殖、檢測(cè)、食品加工到物流配送的完整閉環(huán)與嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。每一枚正大雞蛋的背后，是全程品控體系——從自動(dòng)化集蛋、清洗殺菌、紫外線處理，到對(duì)感官、微生物、農(nóng)殘藥殘的嚴(yán)格檢測(cè)，確保雞蛋安全、健康、新鮮。這份依托規(guī)模、技術(shù)與品控構(gòu)建的產(chǎn)品自信，讓正大雞蛋在創(chuàng)新時(shí)能夠更從容地聚焦情感聯(lián)結(jié)與體驗(yàn)塑造，實(shí)現(xiàn)從“功能滿足”到“情感共鳴”的戰(zhàn)略跨越。

面對(duì)市場(chǎng)中常見(jiàn)的產(chǎn)品溝通方式，“蛋樂(lè)奇”這一原創(chuàng)IP成為正大雞蛋實(shí)現(xiàn)品牌差異化的關(guān)鍵載體。它以可愛(ài)、健康、治愈的角色設(shè)定，將品牌轉(zhuǎn)化為可親近、可互動(dòng)的情感伙伴，幫助正大雞蛋消費(fèi)者——尤其是年輕客群心中，建立起鮮明而溫暖的記憶符號(hào)。

場(chǎng)景賦能與商圈共生 融入城市潮流脈搏

正大雞蛋選擇在吳江路這一匯聚年輕客群與潮流生活家的核心商圈落地主題外展，正是看中其高頻客流與強(qiáng)大的場(chǎng)景互動(dòng)潛力。通過(guò)將巨型IP裝置、趣味互動(dòng)與輕食體驗(yàn)深度融入商圈生態(tài)，品牌不僅自然地走進(jìn)了城市生活的鮮活現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者建立起線下真實(shí)連接，實(shí)現(xiàn)了從“貨架商品”到“場(chǎng)景伙伴”的角色進(jìn)化；同時(shí)也為吳江路注入了嶄新的內(nèi)容活力與互動(dòng)人氣。

這次嘗試，成功打造了品牌傳播與商圈生態(tài)相互賦能的典范——品牌在提升自身感知度與情感溫度的同時(shí)，也積極反哺了城市商業(yè)文化的建設(shè)，貢獻(xiàn)了具有年輕態(tài)度的公共生活趣味。

從“產(chǎn)品供給”到“情感陪伴”的戰(zhàn)略蛻變

“蛋樂(lè)奇”的誕生與落地，標(biāo)志著正大雞蛋從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品供給”思維，向“情感供給”思維的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。通過(guò)這一IP，品牌在扎實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力與安全品質(zhì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步傳遞出健康、輕松、愉悅的生活理念——一枚好雞蛋，不僅是日常營(yíng)養(yǎng)的來(lái)源，也可以成為點(diǎn)亮心情、增添趣味的生活伴侶。

這種“情感化溝通”正是這家百年企業(yè)與年輕消費(fèi)者建立深層聯(lián)結(jié)的有效路徑，同時(shí)也呼應(yīng)了現(xiàn)代都市人對(duì)品質(zhì)生活與情感滿足的雙重追求。以“蛋樂(lè)奇”為創(chuàng)意支點(diǎn)，正大雞蛋成功邁出了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，為傳統(tǒng)食品企業(yè)的價(jià)值重塑提供了新穎而溫暖的范本。