21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陳思琦 深圳報(bào)道

2023年，一只巨型“大黃鴨”跨海而來，萌動(dòng)全城；2024年，頂流IP“寶可夢(mèng)”空降南山，抖音端直接曝光量超2億次。

每個(gè)歲末年初，一個(gè)專屬于深圳人的“城市IP派對(duì)”已成保留節(jié)目，線上線下聯(lián)動(dòng)企業(yè)、商圈、市民，帶動(dòng)全城消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)城市與IP雙向賦能。

12月19日，2025年“派對(duì)”主角揭曉——深圳南山區(qū)牽手《王者榮耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”為主題，打造為期17天的超級(jí)IP嘉年華。

記者了解到，本次活動(dòng)采用“1+2+3+N”多元布局，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在深圳人才公園潮汐廣場(chǎng)，布有全球最大發(fā)光“李白”氣模、首個(gè)“朵莉亞”水上氣模，“西施”“夢(mèng)奇”玻璃鋼雕塑等，隨時(shí)隨地與喜愛的英雄不期而遇；蛇口招商街道、歡樂海岸兩大分會(huì)場(chǎng)同步聯(lián)動(dòng)，京東MALL、海岸城等“N”個(gè)核心商圈也設(shè)有主題打卡點(diǎn)，南山全域化身沉浸式“王者峽谷”。

今年恰逢《王者榮耀》十周年慶。官方10月公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年王者榮耀國(guó)服DAU（日活）突破1.39億，全球MAU（月活）超過2.6億，創(chuàng)下全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀(jì)錄。

（圖源：創(chuàng)新南山）

“朵莉亞”“李白”現(xiàn)身深圳

作為記錄一代人青春記憶的國(guó)民游戲，近年來，《王者榮耀》的IP能量持續(xù)向電競(jìng)、消費(fèi)領(lǐng)域蔓延，轉(zhuǎn)化為各地實(shí)實(shí)在在的文旅增量。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從深圳南山區(qū)獲悉，2025年12月19日至2026年1月4日，該區(qū)將牽手《王者榮耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”為主題，打造為期17天的超級(jí)IP嘉年華。

本次嘉年華采用“1+2+3+N”多元布局，以深圳人才公園潮汐廣場(chǎng)為主會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)蛇口招商街道、歡樂海岸2個(gè)分會(huì)場(chǎng)，共同呈現(xiàn)主題集市、Coser巡游、無人機(jī)燈光秀、王者榮耀國(guó)風(fēng)燈會(huì)等內(nèi)容；同時(shí)搭配3大城市活動(dòng)，以及覆蓋N個(gè)商圈的IP授權(quán)商戶、快閃打卡等聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，融合新消費(fèi)、文旅、電競(jìng)、科技等多重元素。

具體來看，深圳人才公園主會(huì)場(chǎng)的“無界王者”主題小鎮(zhèn)將融合各類創(chuàng)意互動(dòng)裝置。據(jù)主辦方介紹，活動(dòng)首次將超過10組巨型氣模與玻璃鋼雕塑融入人才公園的自然景觀與標(biāo)志性建筑中，旨在打造一個(gè)可游、可賞、可拍的開放式“王者峽谷”。

其中，首個(gè)“朵莉亞”水上氣模將亮相人才公園內(nèi)湖；全球最大發(fā)光“李白”將出現(xiàn)在雕塑林草坡旁；“西施”氣模，“夢(mèng)奇”“蔡文姬”“小喬”等英雄玻璃鋼雕塑也是不容錯(cuò)過的打卡點(diǎn)。

（圖源：創(chuàng)新南山）

嘉年華期間將舉辦三場(chǎng)主題活動(dòng)：12月27日將上演全英雄coser巡游與千人英雄跑；12月20日、24日有KPL選手見面會(huì)，2026年1月1日可聆聽王者榮耀原聲音樂會(huì)；1月2日至3日，王者榮耀全國(guó)大賽嘉年華專場(chǎng)總決賽將掀起電競(jìng)熱潮。

為保障嘉年華順暢進(jìn)行，交通方面也有升級(jí)部署。12月21日，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將開通嘉年華定制直升機(jī)低空航線；《王者榮耀》主題大巴開通多條直達(dá)線路，覆蓋機(jī)場(chǎng)、深圳北站等樞紐，5條日常公交線路換上定制皮膚，滴滴出行同步推出7折券包及限定彩蛋車福利。

線上線下聯(lián)動(dòng)，是本次嘉年華的一大核心亮點(diǎn)。市民通過“看后�！毙〕绦蛲瓿珊灥�、商圈及主會(huì)場(chǎng)打卡可累積積分，兌換嘉年華專屬限定周邊；12月26日起，深圳灣大街及人才公園的NFC裝置可解鎖英雄卡，兌換十周年限定福袋。

無人機(jī)、機(jī)器人落地“峽谷”

作為中國(guó)“硅谷”和“南方科技中心”，深圳在低空經(jīng)濟(jì)、人工智能與機(jī)器人等領(lǐng)域積累了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)稟賦，又以南山區(qū)最為集中。

目前，南山區(qū)低空經(jīng)濟(jì)鏈上企業(yè)超500家，已形成集研發(fā)、制造、應(yīng)用、服務(wù)等于一體的完備產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)用場(chǎng)景不斷上新，從外賣即時(shí)配送，到跨城通勤“打飛的”，如今，無人機(jī)還突破次元，登陸“王者峽谷”。

12月21日，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將開通嘉年華定制直升機(jī)低空航線，市民和玩家有機(jī)會(huì)從空中全景領(lǐng)略嘉年華盛況。同時(shí)，數(shù)千架無人機(jī)將上演一場(chǎng)融合《王者榮耀》IP與南山精神的主題表演。

現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)機(jī)器人主題展示區(qū)。12月20-27日，人們將隨機(jī)遇見能模仿英雄動(dòng)作、與人共舞的機(jī)器人，還可參與“人機(jī)競(jìng)速”“人機(jī)店長(zhǎng)”等趣味游戲。

2024年底，“寶可夢(mèng)”IP登陸南山，活動(dòng)在抖音端直接曝光量超2億次、小紅書端瀏覽量近2000萬次并登上平臺(tái)熱搜，期間共吸引超20萬人次前往商圈打卡，萬象天地、海上世界、益田假日廣場(chǎng)、海岸城等重點(diǎn)商圈平均客流量同比增長(zhǎng)近70%，銷售額同比增長(zhǎng)超10%。

今年，《王者榮耀》IP除了勾出廣大游戲愛好者的青春記憶，更增添了科技感，有望激活更強(qiáng)的消費(fèi)力。這背后，深圳的高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)正借力IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，既豐富了市民體驗(yàn)，也為無人系統(tǒng)、機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)提供了“破圈”落地機(jī)會(huì)，一個(gè)“科技+消費(fèi)”獨(dú)特生態(tài)輪廓漸成。

（活動(dòng)日歷。圖源：看后海）