廣東
國(guó)泰海通證券研報(bào)認(rèn)為，情緒消費(fèi)風(fēng)起，IP趣玩行業(yè)快速增長(zhǎng)。IP趣玩食品是“IP+食品+IP贈(zèng)品”結(jié)合。IP趣玩食品包括收藏卡、貼紙、徽章、手辦及可食用玩具等多種形式。作為IP變現(xiàn)的高效載體，IP趣玩食品可通過(guò)IP故事和收集機(jī)制提供娛樂(lè)性，滿足消費(fèi)者“悅己消費(fèi)”情緒需求。中國(guó)IP食品行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。行業(yè)快速增長(zhǎng)的原因系：1）需求側(cè)，年輕一代成長(zhǎng)于物質(zhì)豐富信息開放的年代，情緒消費(fèi)的需求不斷提升，而IP通過(guò)故事、形象和情感鏈接，滿足了消費(fèi)者對(duì)身份認(rèn)同、情感陪伴與審美共振的多層次需求；2）供給側(cè)，中國(guó)是最大的零食國(guó)，零食生產(chǎn)及供給產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)殖墒欤陙?lái)受益于量販渠道崛起，IP贈(zèng)品同零食結(jié)合的IP趣玩賽道得以快速增長(zhǎng)。
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