“十五五”開局之際，中國會(huì)展業(yè)正站在從“展覽大國”邁向“展覽強(qiáng)國”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。面對全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的外部環(huán)境，以及行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，會(huì)展業(yè)亟需通過第二次重大轉(zhuǎn)型，開拓新賽道，發(fā)展新優(yōu)勢。

11月5日至10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦。圖為參觀者正在走進(jìn)中國館。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 馬常艷／攝

戰(zhàn)略機(jī)遇：會(huì)展業(yè)迎來價(jià)值重塑關(guān)鍵期

近期召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，確定了明年經(jīng)濟(jì)工作要抓好的八個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，其中“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加緊培育壯大新動(dòng)能”，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了最根本的遵循和最清晰的指引。

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長曲維璽指出，會(huì)展作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、國內(nèi)與國際的核心平臺，其價(jià)值正被重新定義：它不僅是激發(fā)內(nèi)需、培育新型消費(fèi)的“先鋒場景”，更是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供全鏈條解決方案的“價(jià)值樞紐”，以及推動(dòng)高水平對外開放、助力“中國智造”出海的“戰(zhàn)略通道”。

這一價(jià)值重塑，要求會(huì)展業(yè)深度融入國家現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。曲維璽強(qiáng)調(diào)，會(huì)展業(yè)需通過深化“展產(chǎn)融合”來推動(dòng)這一核心任務(wù)。同時(shí)，改革創(chuàng)新將為會(huì)展業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新提供動(dòng)力，國內(nèi)統(tǒng)一大市場的建設(shè)將有助于拓展行業(yè)發(fā)展空間。

以“數(shù)智領(lǐng)航，服貿(mào)煥新”作為年度主題的2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)9月10日在北京開幕。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 馬常艷／攝

成就斐然：從規(guī)模領(lǐng)先到價(jià)值凸顯

經(jīng)過多年發(fā)展，中國會(huì)展業(yè)已穩(wěn)居全球會(huì)展大國之列，規(guī)模優(yōu)勢與戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)凸顯。據(jù)12月12日發(fā)布的《2024中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2024年12月31日，全國在用展館354座，可供展出1418萬平方米，加之在建和立項(xiàng)待建的展館，未來全國可供使用的辦展面積為1661.48萬平方米。

國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）名譽(yù)主席、中國展覽館協(xié)會(huì)（CAEC）名譽(yù)理事長陳先進(jìn)表示，“中國展館面積穩(wěn)居全球首位，亞洲前10大場館全部落戶中國，全球20萬平方米以上的超大型場館中，中國占比達(dá)40％。”

除了硬件設(shè)施的硬實(shí)力，會(huì)展業(yè)的功能價(jià)值也在不斷升級。在曲維璽看來，會(huì)展已從傳統(tǒng)交易場所升級為激發(fā)內(nèi)需的“先鋒場景”，成為培育新型消費(fèi)、引領(lǐng)國潮品牌的首發(fā)陣地；更作為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“價(jià)值樞紐”，為新一代信息技術(shù)、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)提供全鏈條解決方案；更是促進(jìn)開放的“戰(zhàn)略通道”，需以更高水平主動(dòng)參與全球競爭，成為推動(dòng)“中國智造”走向世界的關(guān)鍵橋梁。

行業(yè)發(fā)展的韌性同樣值得關(guān)注。盡管受多重因素影響，會(huì)展業(yè)仍在壓力中實(shí)現(xiàn)升級，數(shù)字化進(jìn)程不斷深化，綠色理念深入人心。曲維璽提出，會(huì)展業(yè)需向“商旅文體健”融合轉(zhuǎn)型，通過多要素協(xié)同提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

作為全球首個(gè)以供應(yīng)鏈為主題的國家級展會(huì)，第三屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)7月16日在北京開幕，這是鏈博會(huì)首次將舉辦時(shí)間提前至夏季。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王婉瑩／攝

短板與挑戰(zhàn)：從“大而不強(qiáng)”到破局攻堅(jiān)

在規(guī)模領(lǐng)先的背后，會(huì)展業(yè)“大而不強(qiáng)”的短板依然明顯，陳先進(jìn)直言不諱，道出了行業(yè)痛點(diǎn)：“我國作為展覽大國不言而喻，但說展覽強(qiáng)國，某些方面我們還未達(dá)標(biāo)。”他認(rèn)為，這種差距集中體現(xiàn)在兩方面：一是國際知名品牌展稀缺，真正能在全球范圍內(nèi)打響的本土展會(huì)數(shù)量有限；二是龍頭企業(yè)競爭力不足，年收入達(dá)30多億元人民幣即可躋身全球前十，但國內(nèi)達(dá)到這一規(guī)模的會(huì)展企業(yè)寥寥無幾。

行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性矛盾突出。曲維璽認(rèn)為，近兩年會(huì)展業(yè)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯，“頭部的展會(huì)越辦越大、越辦越好，但中小展會(huì)和中小企業(yè)普遍承壓，壓力較大”。這種分化不僅體現(xiàn)在規(guī)模上，更反映在資源獲取、數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力等方面，中小企業(yè)在技術(shù)投入、人才儲(chǔ)備上的劣勢逐步擴(kuò)大。

發(fā)展不均衡不充分的問題同樣亟待解決。陳先進(jìn)坦言，“大型場館和優(yōu)質(zhì)展會(huì)多集中在東部大城市，中小城市會(huì)展資源相對匱乏?！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為，行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的不規(guī)范也是一大短板，“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)，與第三方數(shù)據(jù)差距較大，影響行業(yè)發(fā)展研判。”

此外，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)也為行業(yè)發(fā)展增添了不確定性。曲維璽表示，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，世行預(yù)測2026年全球經(jīng)濟(jì)增長率僅為2.4％，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，WTO框架下針對我國的訴訟案件增多，這些都給會(huì)展業(yè)的國際化發(fā)展帶來阻力。

戰(zhàn)略升維：會(huì)展大國邁向會(huì)展強(qiáng)國

“十五五”規(guī)劃建議為會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型提供了重大機(jī)遇，政策紅利的釋放將為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力，行業(yè)自身的發(fā)展趨勢也孕育著新動(dòng)能。曲維璽認(rèn)為，新興產(chǎn)業(yè)展會(huì)崛起、“會(huì)展＋”融合發(fā)展、下沉市場消費(fèi)類展會(huì)擴(kuò)容等尤為值得關(guān)注。“我國居民人均可支配收入年均增長6.8％，將直接拉動(dòng)消費(fèi)類展會(huì)擴(kuò)容。”

面對機(jī)遇，行業(yè)需找準(zhǔn)破局路徑。陳先進(jìn)提出，會(huì)展業(yè)正面臨第二次重大轉(zhuǎn)型，要跳出“晴雨表”“風(fēng)向標(biāo)”的傳統(tǒng)定位，向更高價(jià)值維度邁進(jìn)。曲維璽則強(qiáng)調(diào)，“展產(chǎn)融合”是核心路徑，要依托地方產(chǎn)業(yè)集群做深做實(shí)“一城一展”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與會(huì)展優(yōu)勢的雙向轉(zhuǎn)化；同時(shí)要推動(dòng)中小企業(yè)融合發(fā)展，提升行業(yè)集中度。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“十五五”將是會(huì)展業(yè)從展覽大國邁向展覽強(qiáng)國的關(guān)鍵五年。隨著數(shù)字化賦能行業(yè)變革、綠色低碳從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，以及國際化水平的提升，中國會(huì)展業(yè)正加速實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，為全球會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)中國智慧。

來源 | 中經(jīng)網(wǎng)會(huì)展