央視央視新聞點(diǎn)名張雪峰，“出口成臟”栽跟頭，給所有網(wǎng)紅敲警鐘
從憑借“打破升學(xué)信息差”走紅的教育頂流，到被央視新聞點(diǎn)名批評、遭網(wǎng)信部門通報(bào)處罰的違規(guī)主播，張雪峰用一場持續(xù)數(shù)月的言行失控，親手終結(jié)了自己的流量神話。

這場從云端跌落的鬧劇，不僅讓他的商業(yè)版圖岌岌可危，更給所有依賴流量生存的網(wǎng)紅群體，敲響了關(guān)于底線與敬畏的警鐘。
張雪峰的崛起曾充滿“草根逆襲”的勵(lì)志色彩。

早年他以直白犀利的風(fēng)格解讀考研政策、拆解院校專業(yè)，戳破行業(yè)潛規(guī)則，用“窮人最后跳板”的共情表達(dá)，迅速收獲全網(wǎng)超6500萬粉絲，成為無數(shù)學(xué)生和家長心中的“升學(xué)指路明燈”。

但隨著流量膨脹，他的言行逐漸偏離教育博主的本分，一步步走向失控的邊緣。
爭議的種子早已埋下。他將實(shí)用主義推向極端，公開宣稱“孩子報(bào)新聞專業(yè)不如打暈”，拋出“文科本質(zhì)是服務(wù)生，核心就是‘舔’”等歧視性言論，引發(fā)教育界集體不滿；曾調(diào)侃西南大學(xué)并號召學(xué)生拒報(bào)，遭到該校師生聯(lián)合抵制，最終被迫道歉；更頻繁制造“寒門與精英”的對立敘事，靠販賣焦慮收割流量。商業(yè)變現(xiàn)上，他的高考志愿咨詢費(fèi)漲至18999元的天價(jià)，旗下168元高考預(yù)測卷還被曝多處低級錯(cuò)誤，卻以“拆封不退”拒絕售后，與“幫扶寒門”的人設(shè)形成刺眼反差。
真正讓他“涼透”的，是持續(xù)升級的失格言行。2025年9月，他因言論爭議被多平臺(tái)“禁止關(guān)注”，28天后解封復(fù)播時(shí)，非但毫無悔意，反而繼續(xù)以激進(jìn)風(fēng)格博眼球。

11月，他前腳宣稱“國家大事缺席”，后腳被拍到在伍佰演唱會(huì)VIP區(qū)狂歡，面對網(wǎng)友質(zhì)疑，他在直播間情緒失控狂飆臟話，創(chuàng)下年度主播被舉報(bào)“臟話密度冠軍”，直播間當(dāng)場被封。
這次失控終于觸發(fā)官方重拳。12月3日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布通報(bào)，將張雪峰與煽動(dòng)對立、炫富拜金的違規(guī)賬號并列，明確其“直播中長時(shí)間使用污言穢語”，對相關(guān)賬號作出限期禁言、停播處罰。12月5日，央視新聞進(jìn)一步點(diǎn)名批評，直指其行為“違背教育初心、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”，強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)不是情緒垃圾場，知識主播更不能靠罵街漲粉”。

官方定性讓這場爭議從“觀點(diǎn)分歧”升級為“違規(guī)警示”，張雪峰的人設(shè)徹底崩塌。
處罰帶來的連鎖反應(yīng)接踵而至。抖音主賬號30天內(nèi)掉粉12.2萬，廣告報(bào)價(jià)30-40萬一條的商業(yè)合作被合作方重新審視；關(guān)聯(lián)的11家企業(yè)面臨口碑反噬，新成立的文化公司剛起步就蒙上陰影；高價(jià)咨詢服務(wù)遭到集中質(zhì)疑，不少家長要求退款，業(yè)務(wù)規(guī)模較巔峰期縮水37%。

更深遠(yuǎn)的影響在于行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，某頭部平臺(tái)緊急更新《教育類主播管理?xiàng)l例》，新增“禁止歧視性評價(jià)專業(yè)”“不得制造升學(xué)焦慮”等條款，相當(dāng)于給所有同類主播戴上“緊箍咒”。
12月11日，沉寂多日的張雪峰戴著黑框眼鏡低調(diào)復(fù)播，語氣溫柔得與往日判若兩人，宣稱眼鏡是給自己的“緊箍咒”，承諾“罵一句罰十萬”。但觀眾并不買賬，彈幕滿是“陌生”“川劇變臉”的調(diào)侃，直播間人均停留時(shí)長僅為去年同期的1/3，打賞榜前十一半是看熱鬧的新號。這場刻意的“悔過表演”，更像一場無奈的公關(guān)秀——眼鏡能遮住熬夜焦慮的紅血絲，卻遮不住過往的失格言行，也掩不住流量邏輯崩塌后的空虛。
張雪峰的墜落絕非偶然，而是“流量至上”邏輯的必然反噬。他曾靠“敢說真話”圈粉，但最終把“敢說”變成“亂說”，把教育咨詢變成“情緒付費(fèi)”，用污言穢語和對立言論換取熱度。作為受眾包含大量未成年人的教育博主，他忘記了“老師”身份背后的責(zé)任，忽視了網(wǎng)絡(luò)空間的公序良俗，最終被監(jiān)管和市場雙重拋棄。
這場鬧劇給所有網(wǎng)紅敲響了振聾發(fā)聵的警鐘：流量不是無法無天的通行證，名氣更不是突破底線的擋箭牌。無論是知識主播、娛樂網(wǎng)紅還是帶貨博主，立足的根本永遠(yuǎn)是創(chuàng)造價(jià)值、恪守本分。網(wǎng)絡(luò)空間的聚光燈放大了影響力，也放大了過錯(cuò)，任何試圖靠“博眼球”“踩紅線”走紅的行為，終將被輿論反噬、被規(guī)則制裁。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的下半場，拼的不是誰更“狂”，而是誰更“穩(wěn)”——穩(wěn)守法律底線、穩(wěn)守職業(yè)操守、穩(wěn)守公序良俗。張雪峰的案例已經(jīng)證明，沒有底線的流量如同流沙，看似聲勢浩大，實(shí)則不堪一擊。所有網(wǎng)紅都該明白：真正的長久紅，從來不是靠語出驚人的爆論，而是靠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的價(jià)值與敬畏。

若只顧追逐流量而迷失本心，最終只會(huì)重蹈覆轍，被時(shí)代的潮水徹底淹沒。