12月18日起，茉莉奶白將攜手頂流金故貓舍的中國(guó)貓王「方小小」推出聯(lián)名花香姜茶系列新品，正式開啟冬季溫暖特調(diào)新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜風(fēng)味飲品，新品融合小黃姜汁的辛香微辣、鳳凰單叢底的蜜蘭清香、黑糖風(fēng)味珍珠的焦甜軟糯以及牛乳的醇厚順滑，打造辛、暖、蜜、醇多重風(fēng)味層次，在冬季為消費(fèi)者帶來暖而不燥、甘潤(rùn)回甘的風(fēng)味體驗(yàn)。

兩款新品“單叢珍珠小黃姜”與“單叢小黃姜”均選用了云南優(yōu)質(zhì)小黃姜，其姜香濃郁且口感更為溫和，姜辣素與姜精油含量較高，具備適合秋冬的溫性特質(zhì)，搭配牛乳后更顯順滑柔和，有效緩解傳統(tǒng)姜茶的嗆喉辛辣；茶底則采用來自潮州鳳凰山的高山老樅蜜蘭香，經(jīng)過萎凋、做青、殺青、烘焙等多道工藝精制而成，散發(fā)白玉蘭與柑橘清香，花蜜香高調(diào)、持久，滋味醇爽回甘，被譽(yù)為“茶中香水”，與姜汁也能疊加出獨(dú)特的香氣與口感。而“單叢珍珠小黃姜”中更是添加了手工現(xiàn)熬的黑糖風(fēng)味珍珠，不僅口感Q彈，黑糖同時(shí)也與姜搭配出最適合秋冬的暖身組合。

值得注意的是，新品搭配姜汁的獨(dú)特屬性還推出了“獵奇”的“辣度”選擇---微微辣、微辣、正常辣，有消費(fèi)者打趣，“沒想到有生之年也是喝上廣東辣的奶茶了”。在當(dāng)前茶飲市場(chǎng)中，以姜為基底的飲品仍比較少見，此次花香姜茶系列通過將小黃姜與蜜蘭香單叢茶創(chuàng)新融合，不僅豐富了姜味飲品的口感層次，更填補(bǔ)了市場(chǎng)在“花香+姜暖”品類上的空白。

本次新品與被譽(yù)為“貓屆頂流”的世界選美冠軍“方小小”攜手，小小粉絲們?cè)缫寻崔嗖蛔∑诖男那?。作為最?huì)“玩”小票的品牌，延續(xù)今年在多個(gè)項(xiàng)目上出圈的小票營(yíng)銷玩法，茉莉奶白還獨(dú)家定制了12套不同的小小卡通形象，從上新前就在全國(guó)門店開始了“小小的哲學(xué)”定制小票連載，連續(xù)12天在小票上更新小小語(yǔ)錄與小小卡通畫，卡通形象還可以剪下來二創(chuàng)活靈活現(xiàn)的“折紙小小”。在社媒平臺(tái)上，不少小小粉絲每日定時(shí)發(fā)帖更新自己當(dāng)天“領(lǐng)養(yǎng)”到的小小，圍繞小票內(nèi)容主動(dòng)分享與解讀，茉莉奶白“發(fā)貓”的消息不脛而走，相關(guān)話題在社交媒體上也收獲了超1億的討論熱度。

憑借每日不同的隱藏信息與卡通小小形象的獨(dú)特吸引力，“小小的哲學(xué)”定制小票本身已成為具有收藏價(jià)值的“聯(lián)名預(yù)熱周邊”，不僅為聯(lián)名活動(dòng)持續(xù)引流，也激發(fā)了圈層外、更廣泛受眾的好奇與參與，從而在上線前就積攢了充足的傳播勢(shì)能。

本次聯(lián)名也同步推出多款“小小”主題的周邊，包括多款小小語(yǔ)錄香卡、書本造型便簽、小小哲學(xué)書冰箱貼及人寵共用毛毯等。區(qū)別于其他競(jìng)品在萌寵賽道的動(dòng)作，茉莉奶白選用了“流量+內(nèi)容”的雙重策略，先以頂流“代言喵”的噱頭，放大了萌寵賽道的流量勢(shì)能；內(nèi)容上則結(jié)合“方小小”IP，深度洞察并打造治愈的“喵哲學(xué)”內(nèi)容，以貓的視角對(duì)話受眾，讓內(nèi)容產(chǎn)生情感連接與共鳴。

從“折紙小小”二創(chuàng)玩法到不同載體中小小哲學(xué)的傳遞，從溫暖的“小小哲學(xué)”到花香姜茶的暖冬場(chǎng)景，茉莉奶白以一杯飲品為載體，構(gòu)建起“產(chǎn)品+情感+社交”的立體消費(fèi)場(chǎng)景。