12月17日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布了一份智能腕戴市場(chǎng)報(bào)告。這份報(bào)告與常規(guī)的不同，它是把2025年前三季度進(jìn)行了累計(jì)排名，數(shù)據(jù)顯示2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨1.5 億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.0%。其中我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為 5,843 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 27.6%。

報(bào)告表示腕戴設(shè)備就是指智能手表與手環(huán)產(chǎn)品。其中在2025年前三季度全球智能手表出貨量達(dá)到1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為4004萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%。前三季度手環(huán)全球出貨量為3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%，我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為1839萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%。

在全球范圍之內(nèi)華為是腕戴市場(chǎng)的王者，前三季度華為累計(jì)出貨量達(dá)到2860萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18.6%，同比增長(zhǎng)21.6%。小米排名第二位，累計(jì)出貨量為2790萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18.1%，同比增長(zhǎng)36.1%。蘋(píng)果排名第三位，累計(jì)出貨量2790萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額18.1%，同比增長(zhǎng)23.9%。三星排名第四位，累計(jì)出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額7.6%，同比增長(zhǎng)1.5%。步步高排名第五位，累計(jì)出貨量790萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額5.1%，同比增長(zhǎng)0.5%?？梢钥闯鋈蛲蟠魇袌?chǎng)已經(jīng)變天，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域不再是蘋(píng)果一家獨(dú)大，華為、小米雙雙超越了它。

我們現(xiàn)在把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2025年前三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一的也是華為，累計(jì)出貨量達(dá)到2080萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)35.5%，同比增長(zhǎng)27.0%。排名第二的品牌也是小米，累計(jì)出貨量達(dá)到1590萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為27.2%，同比增長(zhǎng)高達(dá)65.4%。步步高排名第三位，累計(jì)出貨量為770萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.3%，同比是持平的狀態(tài)。蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅排名第四位，累計(jì)出貨量為460萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為7.9%，但同比增長(zhǎng)達(dá)到38.1%。榮耀排名第五位，出貨量為130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為2.2%，同比增長(zhǎng)41.4%。估計(jì)大家也發(fā)現(xiàn)了無(wú)論是全球還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)我們都沒(méi)有看到OPPO與vivo的身影，所以這兩個(gè)品牌要在腕戴市場(chǎng)加油了。

報(bào)告還預(yù)計(jì)2026年我們國(guó)內(nèi)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)整體出貨量將達(dá)到7958萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。這也就預(yù)示著這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域是一個(gè)高速增長(zhǎng)的時(shí)代。且這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)頭部品牌特別明顯的市場(chǎng)，目前無(wú)論是全球還是國(guó)內(nèi)都聚集在華為、小米、蘋(píng)果這三個(gè)品牌之上。所以其它品牌想要進(jìn)來(lái)分一杯羹還是很難的，但是難并不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)。就像現(xiàn)在一樣，誰(shuí)能想到華為與小米能在這個(gè)領(lǐng)域雙雙超越蘋(píng)果呢？